目前隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展，特別是中國建材家居企業(yè)的崛起，門窗企業(yè)在國際舞臺的亮相機(jī)會也日漸增加，中國門企正在向全世界展示自己的品牌形象，金豐木門、夢天木門、霍爾茨木門、好萊客衣柜、雙虎家私、紅星美凱龍等知名品牌相繼攻占了有“世界十字街頭”之稱的紐約時代廣場的大屏。門企營銷以鮮活跳脫的形式顛覆著大眾視聽，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上都可謂可圈可點，不乏行業(yè)的經(jīng)典標(biāo)桿案例。下面跟隨小編一起看看門企如何在硝煙彌漫的營銷戰(zhàn)場一較高低。

夢天 一石二鳥 氣若游龍

13年始，夢天以1.4億登頂北京梅地亞中心央視廣告招標(biāo)會，打破快消品一統(tǒng)央視廣告的格局，此后連續(xù)三年雄踞央視黃金資源天氣預(yù)報后時段。15年劉德華牽手夢天，同年，郎咸平教授現(xiàn)場助陣夢天招商會現(xiàn)場，與在場的廣大經(jīng)銷商縱論破冰戰(zhàn)略，在整個行業(yè)下滑形勢下銷售增長了50%，當(dāng)年門展成功招商107家，常務(wù)副總楊玉海稱，將為中國家居行業(yè)提供一些標(biāo)桿作用的營銷和品質(zhì)追求方式。縱觀夢天的品牌+營銷的組合拳法，具備大手筆大動作的特點，一石二鳥的高瞻遠(yuǎn)矚完成品牌與營銷的雙向打通。有關(guān)人士表示，夢天幾番舉措意義深遠(yuǎn)，后續(xù)所帶來的強(qiáng)大影響力帶給品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度、歸屬感的同時，最重要的是能夠轉(zhuǎn)化成銷售資源，從而提升銷售業(yè)績。

TATA 多管齊下 出神入化

TATA作為行業(yè)翹楚，一直以來屹立行業(yè)時尚之巔，將明星、動漫、互聯(lián)網(wǎng)這些要素運(yùn)用自如。林志玲、李晨、謝娜、張亮，設(shè)計大師梁志天、戴昆、琚賓可謂流光溢彩，星光熠熠，引發(fā)朋友圈海量轉(zhuǎn)發(fā)，將明星價值放大到極致;新品上市動畫“巧設(shè)計，大空間”一經(jīng)發(fā)布更是迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，幽默調(diào)侃“瘋牛病”般的房價，直指小戶型生活的諸多尷尬，戳中“蝸居”的80后痛點。一經(jīng)推廣網(wǎng)絡(luò)，在愛奇藝、優(yōu)酷以每天近百萬點擊直線飆升。TATA多管齊下，承載的品種類型多元化而且層次眾多，然而論明星和品牌的契合度，文案的優(yōu)秀傳播力，TATA 強(qiáng)大的駕馭能力，讓每一次策劃對渠道和元素的組合絕不重復(fù)累贅，制造了 1+1+1>3的效果。

15年9月3日，在北京舉行了紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年慶典，TATA木門成為木門指定供貨商，隨后使用富余材料，加工生產(chǎn)推出限量同款同料，售完為止。饑餓營銷的目的在于制造“供不應(yīng)求”的現(xiàn)象，以求調(diào)控供需關(guān)系，蘋果和小米都是饑餓營銷的擅長企業(yè)，TATA如今玩出了這一模式的新花樣。對于長袖善舞的TATA來說，每一個營銷著力點都巧妙而細(xì)膩，精準(zhǔn)的定位風(fēng)格如人群中驚鴻一瞥。讓人感嘆絲絲扣入，例無虛發(fā)。

霍爾茨 企業(yè)+電影 潤物無聲

縱觀濃墨重彩的植入營銷，可以算是目前一種時髦的推廣方式，相對于報紙、電視、平面較為模式化的硬廣投放，擺脫了傳統(tǒng)宣傳濃厚的廣告味道，無論從方式表達(dá)還是場景重塑上，都更為靈動和主導(dǎo)。家居和電影碰撞的火花可以從微電影的緣起追溯，科寶的《早餐》，半個月網(wǎng)絡(luò)播放超千萬次，之后業(yè)之峰、依諾維紳、大自然、紅星美凱龍等相繼觸電。2016年5月3日，由北京傳世互動影業(yè)、吉林森工霍爾茨木門出品的《角色3等你愛我》，在院線及網(wǎng)絡(luò)平臺先后上映。電影主題是一部時下火熱的青春系懷舊，同《早餐》都是主打的溫情路線，人物身份關(guān)系和工廠真實場景取材于霍爾茨，導(dǎo)演馬曉輝談及創(chuàng)作初衷希望觀眾可以追憶自己青春的似水流年。在理念上，對場景和環(huán)保的植入堪稱絲絲入扣而又蘊(yùn)含深度，逼格和創(chuàng)意都是滿滿的。當(dāng)企業(yè)理念游走在用戶跌宕起伏的情緒當(dāng)中，影響在悄無聲息的情況下發(fā)生，在觀眾動情時“趁虛而入”達(dá)到高潮，在觀眾的回味中反復(fù)停留。這一場廣告和文化的博弈可以用“隨風(fēng)潛入夜 潤物細(xì)無聲”來形容。從霍爾茨楊旭稱贊電影，隨處可見的堅守和企業(yè)精神完全契合的話語上，可以印證這一次成功的聯(lián)姻。

大自然 吃木芯喝膠水 拼命三郎

繼九牧高層公開喝馬桶水之后，家居的營銷界精英也可謂是拼了，而且拼的毅然決然頭也不回。15年3月27日，大自然公司領(lǐng)導(dǎo)與百名經(jīng)銷商一起食用門芯材料，5月20日發(fā)布會上，為了證明木芯這款木門的木芯理化性能達(dá)到可食品級，大自然木門除了上次早已準(zhǔn)備好的小塊木芯，這次更加了一杯飲料“大豆膠”，不僅要求自己的員工們試吃，更邀請到場來賓進(jìn)行品嘗。大自然營銷把握環(huán)保這一根本命題，讓大眾腦洞大開，引來大量轉(zhuǎn)發(fā)和尖叫一片。

結(jié)語：

一線品牌夢天、TATA一靜一動，有大手筆的夢天不同于喧囂的營銷手法，主打品牌營銷組合拳，有驚鴻一瞥的艷麗亦有游龍的霸氣;TATA走出的長袖善舞路線，有例無虛發(fā)的精準(zhǔn)，也有鬼斧神工的傳奇;二線中霍爾茨和大自然游走時尚和回歸本源，在戰(zhàn)術(shù)上一個是主動出擊一個則返璞歸真，但同樣新奇跳脫，吸睛的同時也完美的詮釋企業(yè)的理念。門窗企業(yè)營銷好似一場饕餮盛宴，并且有著愈演愈烈的趨勢，期待更多創(chuàng)意的火花照亮中國木門制造一路前行。