幾個(gè)月前，中國家具協(xié)會市場委員會執(zhí)行主席、居然之家董事長兼總裁汪林朋在首屆家居流通大會上宣稱，家居行業(yè)洗牌重組在即，1/3以上的中小家居流通企業(yè)將退出市場。如此預(yù)言才過去數(shù)月，全國各地家居賣場退市到情況就接連上演。昔日家居賣場巨頭合肥東方建材家居廣場即將關(guān)門歇業(yè);武漢知名大型家居賣場內(nèi)外交困，基本名存實(shí)亡。近來，鄭州中原百姓廣場銷量一度下滑，被迫轉(zhuǎn)型，開始引入汽車4S店、電影院、餐飲店等新業(yè)態(tài)。同樣在鄭州，西區(qū)的某大型家居市場，由于生意不好，導(dǎo)致資金鏈斷裂，欠下了巨額債務(wù)，目前處于半停業(yè)狀態(tài)。一個(gè)個(gè)鮮活的例子，一個(gè)個(gè)令人痛心的現(xiàn)象，都是家居賣場生存狀況堪憂的縮影。

家居賣場倒閉潮再現(xiàn) “橫向擴(kuò)張”不如“縱向深耕”?。▓D片來源網(wǎng)絡(luò)）

旺季市場銷售冷清 賣場批量退出初見端倪

據(jù)新晉賣場招商的情況來看，過去一鋪難求的日子已經(jīng)一去不返，招商率達(dá)到70%已經(jīng)算是好成績。更令人心痛的是，市場依然不斷傳來賣場冷清，甚至倒閉的消息。家居賣場經(jīng)營狀況舉步維艱，賣場越來越多，市場經(jīng)營越來越困難的情況下，有不少賣場已經(jīng)“戰(zhàn)死沙場”，甚至連一些家居賣場巨頭也尷尬收場，可見賣場批量退出市場的預(yù)言已經(jīng)初見端倪。

每年到了“金九銀十”的日子，家居行業(yè)眾多一線店面“蠢蠢欲動”，變著法子挖掘這一年不可多得的市場商機(jī)，但是對于傳統(tǒng)的家居賣場來說，今年卻有點(diǎn)今非昔比。在賣場日益增加的大環(huán)境下，家居賣場備受沖擊，即使是市場銷售的旺季也依然冷清如舊。

家居賣場飽和 應(yīng)向“縱向深耕”提升軟實(shí)力

而且，近日中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布了《全國建材家居市場布局指南》，其中最大的亮點(diǎn)是創(chuàng)新研發(fā)了“中國城鎮(zhèn)建材家居市場飽和度預(yù)警指數(shù)BHEI”。中國建筑材料流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)指出，合肥、大同兩市的家居建材市場已進(jìn)入紅燈預(yù)警區(qū)域，處于過度飽和狀態(tài)，北京家居建材市場進(jìn)入黃燈區(qū)，處在飽和狀態(tài)。

有人說，汪某人是“王婆賣瓜，邊賣邊罵”。然而，事實(shí)是，近年來不斷有賣場退出市場，剩下的也艱難地維持生計(jì)。市場情況本該如此，“王婆”即使不罵，也改變不了這個(gè)不爭的事實(shí)。從2016年年初開始，家居賣場就涌現(xiàn)多場抗租潮，“生意難做”的聲音不絕于耳。家居賣場過剩的后果是，賺不到錢的廠商和賣場“暗戰(zhàn)”，繼而兩敗俱傷。

賣場過剩是行業(yè)老生常談的話題，媒體、經(jīng)銷商、廠家亦反復(fù)強(qiáng)調(diào)，國內(nèi)家居市場建設(shè)的步伐仍不停息。而無度擴(kuò)張的背后，帶來的是一個(gè)個(gè)觸目驚心的現(xiàn)象--區(qū)域行業(yè)競爭惡化、賣場出租率下降、招商困難和租金難收等問題，甚至倒閉。

由此，過去最受行業(yè)歡迎的“金九銀十”市場已成為過去式，未來，賣場的發(fā)展趨勢將從過去的“橫向擴(kuò)張”轉(zhuǎn)變成“縱向深耕”。賣場只有練好內(nèi)功，提升自身經(jīng)營的軟實(shí)力，才能為行業(yè)提供一個(gè)更好的平臺，開拓賣場、廠家、經(jīng)銷商之間完整互利的全新商業(yè)模式。

(來源：家財(cái)富)