1月5日，以“數(shù)據(jù)鏈接?解碼未來(lái)”為主題的2017中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨年度品牌頒獎(jiǎng)盛典在廣州圣豐索菲特大酒店隆重舉行。隨著信息科技的快速發(fā)展、消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)觀念的更新迭代，如今家居業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)刻。在大趨勢(shì)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)將是家居企業(yè)解碼未來(lái)之關(guān)鍵所在。本次峰會(huì)各路大咖齊聚，將展開(kāi)一場(chǎng)家居產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的深度對(duì)話，全方位解剖家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中面臨的壁壘，揭開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)在家居產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用趨勢(shì)與運(yùn)用方法，為2017年中國(guó)家居業(yè)的前進(jìn)道路摸索出方向。

2017中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)廣州召開(kāi)

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海亟待開(kāi)拓

國(guó)家林業(yè)局產(chǎn)業(yè)辦副主任、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)石峰在致辭中分析了中國(guó)家居行業(yè)的形勢(shì)，他指出，2017年家居行業(yè)正面臨著空前的壓力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與渠道變革勢(shì)在必行，抓緊供給側(cè)改革、創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)升級(jí)、謀求差異化發(fā)展至關(guān)重要。

不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶正在經(jīng)歷從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移過(guò)程，未來(lái)的連接設(shè)備將更加多元化。家居企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化，必須讓大數(shù)據(jù)服務(wù)于品牌塑造和營(yíng)銷(xiāo)。與會(huì)人員表示。據(jù)介紹，目前只有1%的大數(shù)據(jù)被真正運(yùn)用于用戶分析，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海亟待開(kāi)拓。

大數(shù)據(jù)助力家居行業(yè)消費(fèi)升級(jí)

在制造端，供給側(cè)改革勢(shì)不可擋。在消費(fèi)端，消費(fèi)主力的變化，個(gè)性化需求的增強(qiáng)，也要求企業(yè)深入思考，如何更加快速地，有力地抓住讀懂消費(fèi)者。

近年來(lái)不少研究指出，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式行不通了。場(chǎng)景化消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。此次峰會(huì)上，商業(yè)空間設(shè)計(jì)大師、國(guó)際環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳飛杰在《家居建材行業(yè)擁抱“場(chǎng)景革命”》的主題演講中指出，現(xiàn)代的解決方案和消費(fèi)沖動(dòng)均由場(chǎng)景產(chǎn)生，但家居行業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)象與現(xiàn)階段的個(gè)性化消費(fèi)需求是背道而馳的，產(chǎn)品個(gè)性和調(diào)性無(wú)法凸顯，不利于空間的整體效果展示。他呼吁家居企業(yè)加大研發(fā)投入，做出個(gè)性化產(chǎn)品。

盡管往往被冠以“傳統(tǒng)”的標(biāo)簽，家居行業(yè)也不乏在大數(shù)據(jù)運(yùn)用和場(chǎng)景化變革中走在前列的企業(yè)。聯(lián)邦家私便是其中之一?！皵?shù)字化時(shí)代，從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)到粉絲經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)融合越來(lái)越明顯。誰(shuí)越接近業(yè)主，誰(shuí)就占有了市場(chǎng)先機(jī)。”聯(lián)邦家私集團(tuán)董事/副總裁李虹瑤表示。為此，聯(lián)邦家私提出了兩個(gè)應(yīng)對(duì)策略：變.通和變.易。

變.通--營(yíng)銷(xiāo)渠道生態(tài)化:聯(lián)邦打造了整套的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)線上渠道和線下渠道高度融合，打通從消費(fèi)者、到經(jīng)銷(xiāo)商、到供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)鏈，將渠道融入產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

變.易--消費(fèi)行為便捷化:簡(jiǎn)而言之，便是以場(chǎng)景化的開(kāi)店模式實(shí)現(xiàn)開(kāi)店易，憑借3D云分享和U居客實(shí)現(xiàn)引流易;借助云設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)易;依托VRHome2.0和CRM3D達(dá)成交易易;通過(guò)ERP2.0保障交付易。

談到新技術(shù)的運(yùn)用，還不得不談這一頗具“科技感”的定制家居品牌--尚品宅配，這家率先提出數(shù)碼全屋定制的企業(yè)，在大數(shù)據(jù)運(yùn)用上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰認(rèn)為，快時(shí)尚品牌之所以能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝，關(guān)鍵在于其快速的反應(yīng)能力，奧秘就在于大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)下，新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到大數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)!”李嘉聰說(shuō)，要通過(guò)對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的調(diào)研、采集，從而迅速反饋到產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、原材料供應(yīng)乃至配送、物流、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)?！拔磥?lái)若要在商場(chǎng)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一定要在數(shù)據(jù)上占競(jìng)爭(zhēng)，要精準(zhǔn)的捕捉市場(chǎng)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)將成為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)非常好的平臺(tái)與工具?！崩罴温攺?qiáng)調(diào)。

家居建材消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新高峰對(duì)話

在隨后舉行的《家居建材消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新》高峰對(duì)話上，愛(ài)康企業(yè)集團(tuán)總裁鄭立克、久盛控股集團(tuán)總裁/久盛地板有限公司董事長(zhǎng)張凱、法迪奧櫥柜董事長(zhǎng)沈奕榮、名門(mén)靜音門(mén)鎖營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉水金、富寶家居營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳濤、芬琳中國(guó)品牌總經(jīng)理杜亞偉、華美立家副總裁張志良等企業(yè)代表在華耐家居集團(tuán)總裁助理文軍的組織下，就市場(chǎng)趨勢(shì)和企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)一步深入交流?！皞€(gè)性化”、“多元化”、“設(shè)計(jì)化”成為大家對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的共識(shí)。大家紛紛表示，差異化的產(chǎn)品、快速的響應(yīng)能力、便利的消費(fèi)體驗(yàn)和人性化的服務(wù)是應(yīng)對(duì)家居建材消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵。

家裝商業(yè)模式升級(jí)與服務(wù)創(chuàng)新主題論壇

家居作為地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，深受地產(chǎn)趨勢(shì)的影響。近年來(lái)，房地產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的推進(jìn)和個(gè)性化裝修需求的崛起，不僅推動(dòng)了家居建材的消費(fèi)升級(jí)，也帶動(dòng)了家裝行業(yè)的變革。精裝修、全屋解決方案、拎包入住成為了這個(gè)時(shí)代的潮流。對(duì)此，家裝企業(yè)又有何創(chuàng)新舉措?在《家裝商業(yè)模式升級(jí)與服務(wù)創(chuàng)新》主題論壇業(yè)內(nèi)人士對(duì)此作出了回答。

PINGO國(guó)際總裁楊耀祖認(rèn)為，家裝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)就是要把客戶的時(shí)間省下來(lái)，讓客戶省時(shí)更省心。艾佳生活CEO潘定國(guó)與三維家創(chuàng)始人兼CEO蔡志森從便捷性出發(fā)，不約而同的提出家裝商業(yè)升級(jí)就是要為消費(fèi)者提供“家的解決方案”。宜和宜美創(chuàng)始人兼CEO蔣偉紅則從立足軟裝，提出為業(yè)主提供個(gè)性化全屋定制解決方案的觀點(diǎn)。

對(duì)于創(chuàng)新，有住網(wǎng)CEO楊鐵男認(rèn)為，家裝市場(chǎng)真正的模式創(chuàng)新是工業(yè)化創(chuàng)新。蘑菇加總經(jīng)理過(guò)杰也認(rèn)為，現(xiàn)階段家裝行業(yè)最大的難點(diǎn)在于個(gè)性化定制和裝飾工業(yè)化，從而提升客戶的對(duì)服務(wù)和交付能力的滿意度。

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王岳飛則重申了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，表示看好互聯(lián)網(wǎng)家裝未來(lái)的發(fā)展。

(來(lái)源：今日家居)