每逢年底，家居建材市場(chǎng)的系列整治行動(dòng)便迎來(lái)了高峰期。其中，家居企業(yè)為了博取消費(fèi)者眼球而采用的各種炒作、捆綁銷售、虛假?gòu)V告等宣傳亂象成為了重災(zāi)區(qū)。據(jù)了解，為治理各行各業(yè)廣告宣傳亂象，新廣告法出臺(tái)至今已有一年多的時(shí)間，但依舊有不少家居企業(yè)因不熟悉、不重視而踩到“地雷”，受到處罰。其中不乏門窗企業(yè)的身影。

年末重拳打擊虛假?gòu)V告 門窗品牌營(yíng)銷須注意（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

新廣告法出臺(tái)一年有余 家居企業(yè)頻頻“踩雷”

近年來(lái)，隨著家居行業(yè)對(duì)廣告重視程度的加深，各種炒作、捆綁銷售、虛假?gòu)V告等宣傳亂象頻頻發(fā)生，比如：有些家居企業(yè)為了博取消費(fèi)者眼球，在宣傳自己品牌的時(shí)候各種自吹自擂，加上“全球第一、行業(yè)首創(chuàng)、全網(wǎng)銷售冠軍”等宣傳詞，怎么夸張?jiān)趺磥?lái)，其實(shí)這是誤導(dǎo)消費(fèi)者的不正確廣告宣傳。

為治理各行各業(yè)廣告宣傳亂象，新《中華人民共和國(guó)廣告法》于2015年9月1日起正式施行，全新廣告標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，與“最”、“一”、“級(jí)別”有關(guān)的極限詞被歸入違禁詞行列，而使用極限詞的企業(yè)，一旦被發(fā)現(xiàn)就將處以二十萬(wàn)以上一百萬(wàn)一下的罰款;若是使用極限詞后被消費(fèi)者投訴并維權(quán)成功，賠付金額將由商家全部承擔(dān)!

新廣告法出臺(tái)至今已有一年多的時(shí)間，但依舊有不少家居企業(yè)不熟悉、不重視，并因此踩到“地雷”，受到處罰?！耙呀?jīng)有很多家居企業(yè)因此而被罰款了，過(guò)去的慣性營(yíng)銷思維一定要摒棄，對(duì)賺辛苦錢的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦被罰是很惋惜的，所以各企業(yè)各品牌的負(fù)責(zé)人，一定要重視起來(lái)，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，才能以免被罰?！蹦喜屑已b委員會(huì)秘書長(zhǎng)吳武平表示。同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)家居品牌營(yíng)銷提出了三點(diǎn)建議，門窗企業(yè)同樣值得借鑒。

一、夯實(shí)基本質(zhì)量，拒絕虛假宣傳

產(chǎn)品質(zhì)量是最根本的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，廣告宣傳再天花亂墜都好，沒(méi)有良好的產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者一樣不會(huì)買單。而且隨著國(guó)家質(zhì)檢力度的加大，門窗等企業(yè)一旦被抽樣檢查出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，廣告宣傳效果再好，在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度都會(huì)一落千丈。所以門窗企業(yè)要不斷夯實(shí)產(chǎn)品的基本質(zhì)量，用過(guò)硬的質(zhì)量贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與贊譽(yù)，再實(shí)事求是的進(jìn)行廣告宣傳，那就更加是事半功倍了。

二、建立品牌形象，提升品牌魅力

廣告宣傳是建立品牌形象的重要方式，但一味夸大其詞的虛假宣傳建立起的只會(huì)是沒(méi)有任何根基的“空中樓閣”，真正有魅力、有美譽(yù)的品牌是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，但肯定是要建立在真實(shí)宣傳基礎(chǔ)之上的，否則虛假的面具一旦被戳破，后果會(huì)更加嚴(yán)重。因此，門窗企業(yè)不要用虛假宣傳來(lái)嘩眾取寵，應(yīng)該把心思用在品牌塑造上，在真實(shí)基礎(chǔ)上，應(yīng)用廣告宣傳循序漸進(jìn)地建立品牌形象、提升品牌魅力!

三、加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新，形成口碑效應(yīng)

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，口碑能為企業(yè)產(chǎn)生巨大的外溢價(jià)值，讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中跟上時(shí)代潮流、形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，門窗企業(yè)與其把心力、時(shí)間、資本投資在夸張的廣告宣傳上，倒不如做些實(shí)事，建立起完善的創(chuàng)新機(jī)制、塑造起良好的市場(chǎng)口碑。

如今，伴隨時(shí)代發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越理性，國(guó)家政策也越來(lái)越完善，夸張?zhí)摷俚膹V告必將成為“過(guò)街老鼠”，為消費(fèi)者唾棄、被市場(chǎng)淘汰。所以，門窗企業(yè)要以事實(shí)說(shuō)話、突出自身亮點(diǎn)并合理選擇宣傳渠道，才能應(yīng)對(duì)日漸嚴(yán)苛的廣告法，在日趨規(guī)范的廣告市場(chǎng)迎來(lái)更多更好的發(fā)展機(jī)遇!