五一”小長假已過，家居行業(yè)“五一檔”線上線下大促仍未結束，分析師預計二季度行業(yè)在去年同期基數相對較低背景下有望持續(xù)增長。不過，大促不斷不能阻擋家居賣場的分化和優(yōu)勝劣汰，一部分賣場萎縮、搬遷、關閉的同時，家居賣場巨頭繼續(xù)擴張之路。對于向個性化發(fā)展的門窗行業(yè)而言，家居賣場的快速增長或給行業(yè)帶來潛在的過剩風險，也有業(yè)內人士認為，市場仍處于搶奪蛋糕的階段，家居賣場巨頭正在轉型為全渠道平臺商。

家居巨頭轉型進行中 門窗行業(yè)成為新的著眼點（圖片來源網絡）

行業(yè):首季銷售降

盡管“五一”小長假已過去一周，電商平臺的“家具節(jié)”仍未結束，而家居賣場的促銷活動短信仍然不停歇地發(fā)給目標客戶群。一個業(yè)內人士告訴記者，家具行業(yè)的促銷已經成為“常態(tài)”，除了商家讓利外，賣場也愿意投入一定的成本來吸引客源：“現在大部分一、二線城市都有多個大型家居賣場，不做促銷、做活動，就等于在激烈的競爭中放棄機會?！? 據全國建材家居景氣指數BHI 數據，全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為731.4億元，環(huán)比上漲58.20%，同比下降21.04%，但1--3月累計銷售額為1676.3億元，同比下降24.28%。

一名家具企業(yè)負責人認為，家居賣場數據下降不代表家具行業(yè)整體行情下降，因為隨著電商、精裝房、互聯網家裝的興起，家具的購買渠道已不僅只有賣場，對于家具企業(yè)來說也不會單靠賣場進行銷售，而隨著賣場流量的下降，銷售額必然下降。

然而，在一部分家居賣場經受沖擊而縮小規(guī)模、搬遷甚至關閉的時候，包括紅星美凱龍、居然之家在內的幾個連鎖家居賣場仍在快速擴張，進行全國性的布局。據公開數據，2016年居然之家總體市場銷售額達489億元，同比增長23.5%，連鎖數量由2015年的125家增加至162家，全年開店37家，是歷年來開店數據最多的一年。

資本沖擊:區(qū)域性賣場將無招架之力

“原來的地方‘諸侯’，要不萎縮或關閉，要不被大企業(yè)收購。”上述家具企業(yè)負責人告訴記者。他認為，目前這種收購與兼并已經達到頂峰階段，可以預見未來幾年中，區(qū)域性的賣場將越來越沒有招架之力。

“家居賣場行業(yè)也逃不過大資本的沖擊?！庇袠I(yè)內人士認為，家居賣場巨頭正處于燒錢搶奪市場蛋糕的階段。從上市公司業(yè)績報告看，紅星美凱龍2017年第一季度業(yè)績營業(yè)收入同比增長5.8%至23.04億元人民幣，歸屬股東凈利潤同比減少2.04%至10.31億元。歸屬股東凈利潤同比減少是否意味著