自從大家居概念在2010年左右被提出以來(lái)，一站式裝修大為盛行，很多家具建材企業(yè)都開(kāi)始擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線，力求提升均單值，讓終端利潤(rùn)最大化。其中，最為火熱的當(dāng)屬粵派從櫥柜衣柜領(lǐng)域演變而來(lái)的全屋定制，短短幾年時(shí)間，已經(jīng)催生了十多個(gè)上市企業(yè)，歐派、索菲亞、金牌、皮阿諾、尚品宅配、頂固、百得勝、我樂(lè)等等，好不熱鬧。

不過(guò)這兩年，由木門延伸而來(lái)的整木家裝勢(shì)力正在悄然崛起，在木門行業(yè)，不少知名品牌都開(kāi)始上線整木家裝，而且分布區(qū)域很廣：北方地區(qū)的華澤三峰，華鶴、霍爾茨、欣百特等，江浙地區(qū)的夢(mèng)天、金雅居、華爾博格、天天、臣品等，西南地區(qū)的豪邁、雙羽、圣瑪諾、千川等，都已經(jīng)開(kāi)始了整木家裝業(yè)務(wù)，甚是火爆。

對(duì)于這兩個(gè)大家居陣營(yíng)，有人說(shuō)短平快而且簡(jiǎn)約時(shí)尚的全屋定制更勝一籌，整木家裝的交貨周期長(zhǎng)輻射半徑短，注定不能全國(guó)覆蓋;也有人說(shuō)，整木家裝檔次高，舒適度更高是未來(lái)家裝的主流，全屋定制趨于流程化的產(chǎn)品凸顯不出個(gè)性，勢(shì)必會(huì)走向衰弱。那么到底孰強(qiáng)孰弱，整木家裝會(huì)是全屋定制的終結(jié)者嗎?對(duì)此，筆者走訪了廣東、永康、重慶等三大地區(qū)的家居企業(yè)，逐一分析各自的利弊，看到底誰(shuí)能技高一籌。

整木家裝來(lái)襲，會(huì)成為板式定制的終結(jié)者嗎?

產(chǎn)品材質(zhì)比拼：整木家裝的多層實(shí)木和原木PK全屋定制的免漆板

由木門延伸而來(lái)的整木家裝主要以多層實(shí)木和原木為主，多層實(shí)木性能穩(wěn)定，價(jià)格適中，外觀精美;原木價(jià)格較高，但它是高端家裝的象征，備受“土豪”青睞。整木家裝的產(chǎn)品范圍極廣，包括木門、樓梯、護(hù)墻、吊頂以及衣柜櫥柜酒柜等所有柜體，更強(qiáng)調(diào)“木”屬性，家居舒適度較高。

由衣柜演變而來(lái)的全屋定制多以板式(密度板/顆粒板/刨花板/三聚氰胺板/禾香板等)為主，相對(duì)來(lái)說(shuō)，價(jià)格比較便宜，整體感觀簡(jiǎn)約時(shí)尚，其產(chǎn)品范圍主要以家裝的柜類為主(衣柜、酒柜、書柜、鞋柜、櫥柜等等)，全屋定制更強(qiáng)調(diào)“空間利用”，用合理的設(shè)計(jì)最大程度地將空間利用起來(lái)，小空間往往有很強(qiáng)大的收納功能，實(shí)用性較強(qiáng)。

工藝技術(shù)比拼：整木家裝的異形制作和油漆工藝PK全屋定制短平快的生產(chǎn)和空間設(shè)計(jì)

不管是實(shí)木多層還是原木，整木家裝的產(chǎn)品幾乎都會(huì)做油漆工藝，而且大多都會(huì)采用三底三面及更多工序的油漆，整體色澤手感以及家居體驗(yàn)感會(huì)更舒適一些，而且整木家裝的產(chǎn)品體系會(huì)涉及到很多異形制作，包括一些弧形的啞口套等等，工藝相對(duì)來(lái)說(shuō)更加復(fù)雜，難度系數(shù)較高，并不是所有木門企業(yè)都能做。

采用板式制作的全屋定制大多都是使用免漆板，不會(huì)做過(guò)多復(fù)雜的工藝，相比整木家裝，全屋定制的工藝流程大多是一些“基礎(chǔ)活”，開(kāi)料打孔封邊等等;不過(guò)也恰巧是這種簡(jiǎn)單的工藝給人一種簡(jiǎn)約時(shí)尚的感覺(jué)，比較符合年輕人的喜好，而且其對(duì)空間利用幾乎到了極致，更是年輕人小戶型的首選家裝方式。

生產(chǎn)周期比拼：整木家裝平均超過(guò)30天PK全屋定制基本15天以內(nèi)

因?yàn)樯a(chǎn)工藝復(fù)雜，產(chǎn)品種類也比較多，所以一個(gè)整木家裝的訂單做出來(lái)，平均在30天以上，有些訂單如果涉及到更多復(fù)雜的異形產(chǎn)品，耗時(shí)可能會(huì)更長(zhǎng)。很多時(shí)候消費(fèi)者因?yàn)橼s著裝修，等不起這個(gè)時(shí)間，也就不會(huì)接受整木家裝。交貨周期一直是整木家裝的頑疾之一，也是很多企業(yè)想要努力去克服的難題。

對(duì)于全屋定制來(lái)說(shuō)，幾乎標(biāo)準(zhǔn)化的柜體生產(chǎn)和無(wú)需過(guò)多繁瑣工藝的生產(chǎn)流程，使得交貨周期大大縮短，行業(yè)普遍在15天左右，只需整木家裝的一半時(shí)間。不要小看這半個(gè)月的時(shí)間，很多終端店面就是靠著交貨周期短，快速裝修的優(yōu)勢(shì)而取勝，在如今這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，交貨周期是全屋定制的一大優(yōu)勢(shì)所在!

服務(wù)半徑比拼：整木家裝輻射周邊500公里PK全屋定制全國(guó)范圍布局

整木家裝，產(chǎn)品線復(fù)雜，對(duì)尺寸精細(xì)度要求極高，如果終端店面設(shè)計(jì)師水平不夠，可能還需要廠家派人去測(cè)量尺寸，這就對(duì)服務(wù)半徑有了一定局限。另外，整木家裝的生產(chǎn)周期長(zhǎng)，如果出現(xiàn)補(bǔ)貨的情況，一個(gè)訂單裝修下來(lái)可能需要小半年時(shí)間，這對(duì)于終端店面也是一種考驗(yàn)。所以一般來(lái)說(shuō)，整木家裝的輻射半徑在500公里左右，比如江浙地區(qū)企業(yè)的終端店面最多能達(dá)河北省，再往北就有點(diǎn)力不從心，往西南也比較吃力;重慶成都等西南地區(qū)的企業(yè)最多能到華中、西北和西南地區(qū)，華東和華北地區(qū)也是心有余而不足。

全屋定制因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間較早，且產(chǎn)品線比較成熟，加之近乎標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，所以其終端輻射范圍幾乎可以達(dá)到全國(guó)，很多廣東地區(qū)的全屋定制企業(yè)在西北、東北等地都有大量店面，市場(chǎng)普及十分廣。

市場(chǎng)認(rèn)知比拼：整木家裝并未得到廣泛認(rèn)可PK全屋定制深入家裝市場(chǎng)

從歐派到索菲亞，從金牌到皮阿諾，再到尚品宅配、百得勝、詩(shī)尼曼等等，所有在家裝市場(chǎng)耳熟能詳?shù)钠放茙缀醵际腔浥傻貐^(qū)的品牌，而他們也是全屋定制的發(fā)起者。所以對(duì)于消費(fèi)者而言，粵派的全屋定制已經(jīng)深入市場(chǎng)，得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)知。

對(duì)于近兩年才剛剛起步的整木家裝而言，其高昂的價(jià)格以及比較短的服務(wù)半徑，在內(nèi)地很多地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)于“整木”還沒(méi)有什么概念，甚至很多時(shí)候會(huì)將其與粵派的全屋定制混為一談，這對(duì)于整木家裝來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)好消息。而且就目前來(lái)說(shuō)，整木家裝領(lǐng)域還并未形成品牌格局，很多整木定制品牌都號(hào)稱行業(yè)領(lǐng)跑者，但實(shí)際上都未能強(qiáng)大到讓行業(yè)普遍認(rèn)可。所以對(duì)于終端認(rèn)知和品牌塑造，整木定制任重道遠(yuǎn)。

目標(biāo)人群比拼：整木家裝面向別墅洋房高端人群PK全屋定制面對(duì)大眾人群

前文就已經(jīng)提及，整木家裝的材質(zhì)一般都是多層實(shí)木，更有不少是主打原木，一個(gè)訂單少則近十萬(wàn)，多則數(shù)十萬(wàn)，面對(duì)的消費(fèi)需求不是別墅、洋房裝修，就是數(shù)百平的大戶型裝修，他們幾乎都是高收入人群，這也是為什么整木家裝給人的感覺(jué)就是古色古香，中式為主，畢竟高收入人群年齡普遍在不惑之年以上，他們更喜歡穩(wěn)重成熟的感覺(jué)。不過(guò)在年輕消費(fèi)群體的崛起下，現(xiàn)在也有不少企業(yè)針對(duì)年輕人群推出了一些時(shí)尚年輕風(fēng)格的產(chǎn)品，比如江浙的華爾博格和重慶的圣瑪諾等，都在產(chǎn)品風(fēng)格上有比較明顯的轉(zhuǎn)變。

全屋定制作為時(shí)下最流行，也是市場(chǎng)接受度最高的裝修方式，其目標(biāo)群體自然是如星辰大海一般，上至五六十歲的中老年，下至剛畢業(yè)的小年輕，都是全屋定制的目標(biāo)客戶，而全屋定制多元化的風(fēng)格，以及不同色系的搭配也總有一款能滿足他們的需求。

【筆者總結(jié)】

綜合來(lái)看，在材質(zhì)、工藝技術(shù)方面，整木家裝略勝一籌，在服務(wù)半徑和市場(chǎng)認(rèn)知方面，全屋定制優(yōu)勢(shì)明顯，在最后的目前人群方面，各有各的特點(diǎn)，但是全屋定制依舊是市場(chǎng)主流，畢竟它的市場(chǎng)接受度更高。

整木家裝目前存在著市場(chǎng)不成熟，消費(fèi)者接受度不高;服務(wù)半徑過(guò)短，難以全國(guó)覆蓋;價(jià)格相對(duì)較高，目標(biāo)人群有限;以及產(chǎn)能有限周期長(zhǎng)等困境。但是，這其中不少難題在以前的全屋定制領(lǐng)域也存在過(guò)。所以筆者相信隨著技術(shù)的創(chuàng)新，這些難題都會(huì)被克服，而彼時(shí)，質(zhì)量更優(yōu)，舒適度更高的整木家裝勢(shì)必會(huì)成為主流，板式全屋定制便真的危矣!

（作者：郭貴云）

免責(zé)申明：數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，本網(wǎng)站引用目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如對(duì)所涉及信息數(shù)據(jù)披露有異議，可聯(lián)系我方核對(duì)后進(jìn)行修改。