鋁門窗品牌化：行業(yè)的春天已經(jīng)到來?

有多少期待，就有多少驚喜。廣州建博會觀展三天，鋁門窗行業(yè)的發(fā)展速度快得讓人意外。積極向上中不乏爭鳴，求同存異中 共同前行，鋁門窗品牌化的格局已初見端倪。

鋁門窗展館人氣很高

此次展會，鋁門窗獨(dú)占一個展區(qū)。在展區(qū)二樓，皆是大展位、大品牌，皇派、派雅、軒尼斯、富軒等一線品牌多集中于此。中華門窗網(wǎng)記者在現(xiàn)場看到，三天以來，大品牌的人群密集程度相對更大，場館內(nèi)的工作人員團(tuán)隊?wèi)?yīng)接不暇。在飛宇門窗展館，一個經(jīng)銷商見記者身穿媒體文化衫，便過來詢問“哪個品牌更好”。在攀談中了解到，這個經(jīng)銷商來自江蘇，做鋁門窗代理大約有六七年，如今感覺生意不好做，想找個大一點(diǎn)的品牌加盟?！拔乙膊恢赖降啄膫€品牌好，看到哪里人多就到哪里?！彼缟蠏熘馁Y料袋里，已經(jīng)收集了滿滿的宣傳圖冊。

飛宇門窗展館

在現(xiàn)場，像他這樣想升級經(jīng)營品牌鋁門窗的經(jīng)銷商不在少數(shù)。這表明，不論是經(jīng)銷商還是消費(fèi)者，其品牌意識都在增強(qiáng)，鋁門窗的品牌化有了現(xiàn)實的市場需求。

鋁門窗品牌又在做什么呢?從品牌展館形形色色的布置和竭力傳達(dá)的產(chǎn)品理念來看，呈現(xiàn)出以下思路：一是走高端化路線的品牌越來越多;二是大多數(shù)品牌都在突出自身定位，努力擺脫同質(zhì)化。

以皇派、羅蘭西尼等定位于“靜音”的品牌為例。雖然鋁門窗的品牌格局尚未形成，但皇派在業(yè)內(nèi)卻是公認(rèn)的“一線”。而其格局也非比尋常。定位于高端隔音門窗領(lǐng)航者的皇派，在開展首日，攜手中國建筑系統(tǒng)門窗聯(lián)盟、系統(tǒng)門窗北大光華同學(xué)交流聯(lián)誼會，發(fā)布中國系統(tǒng)門窗新標(biāo)準(zhǔn)。此舉對中國系統(tǒng)門窗行業(yè)健康發(fā)展，與發(fā)達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)接軌有重要意義?；逝蓪⒆陨砥放频陌l(fā)展納入行業(yè)發(fā)展的軌道，其品牌高度不言而喻。

軒尼斯展館

不少品牌以節(jié)能環(huán)保作為賣點(diǎn)，如軒尼斯、富軒、飛宇等。軒尼斯宣稱“致力于全球環(huán)保事業(yè)”，突出其環(huán)保性與國際性。軒尼斯為此次參展投入浩大，在各大媒體、高速警示區(qū)域、高鐵站、地鐵站以及建博會現(xiàn)場，均見其廣告，高端品牌形象令人過目難忘。此次在展館舉行了新品全球首發(fā)暨雙基地啟動儀式，借展會高漲的人氣為品牌宣傳造勢。富軒以環(huán)保家居定制為理念升級的方向，現(xiàn)場發(fā)布了大量節(jié)能環(huán)保的新品。

新標(biāo)則干脆提出了整體陽臺的概念，以獨(dú)創(chuàng)概念闖入觀眾心里。有的品牌以風(fēng)格來打造差異化，如怡發(fā)門窗，此次以東方上品為主題參展，展示其新中式的品牌畫風(fēng)。有的品牌索性直接在名字上體現(xiàn)定位，如艾臣?安全門窗、方麒節(jié)能門窗、聲在外門窗等。“一款不用防盜網(wǎng)也可以防盜的門窗”到底怎樣防盜?好奇者進(jìn)館觀之，原來描述的是智能帶給家居生活的安全感。

此次觀展 ，刷新了此前對鋁門窗行業(yè)品牌意識薄弱的認(rèn)知。隨著越來越多的品牌定位高端，并為此而潛心研發(fā)，鋁門窗行業(yè)的春天正在到來。同質(zhì)化的局面終將被打破，行業(yè)終將進(jìn)入高速繼而穩(wěn)步發(fā)展的車道。

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