品牌是什么？多年前，很多重慶門(mén)企對(duì)此并沒(méi)有清晰的認(rèn)知，品牌于他們而言是0。他們的生產(chǎn)求量、求快，至于品牌建設(shè)，他們無(wú)暇顧及。但經(jīng)過(guò)了這么多年的發(fā)展，企業(yè)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)不只是產(chǎn)品的博弈，在這個(gè)日新月異的信息時(shí)代，品牌的重要性日益凸顯，很多時(shí)候，品牌甚至成為了沖鋒在前的排頭兵。于他們而言，此時(shí)的品牌已經(jīng)由0變?yōu)?infin;，企業(yè)在建設(shè)和推廣品牌上發(fā)揮著極多的時(shí)間和精力，而反觀品牌，它為企業(yè)帶來(lái)的是極大的回報(bào)。

重慶門(mén)企崛起之品牌篇：線上線下助推品牌營(yíng)銷(xiāo)

重慶門(mén)企越來(lái)越重視品牌建設(shè)了，很多企業(yè)都在往這方向發(fā)展。重慶門(mén)企在品牌建設(shè)的競(jìng)逐上已然發(fā)力，以前很多企業(yè)就是簡(jiǎn)單地找個(gè)設(shè)計(jì)公司為品牌設(shè)計(jì)個(gè)LOGO，沒(méi)有做品牌上的延伸，也沒(méi)有宣傳推廣，很多時(shí)候靠的是口口相傳，憑借口碑去營(yíng)銷(xiāo)。

但是時(shí)代在變，門(mén)企數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，做好產(chǎn)品固然重要，但酒香還怕巷子深，如果無(wú)人知曉企業(yè)的品牌，又怎能在這個(gè)信息時(shí)代搶占先機(jī)呢？何況現(xiàn)在的消費(fèi)者更加精明，在足不出戶的情況下，早已在網(wǎng)上貨比三家，看介紹、看買(mǎi)家反饋、看攻略，了解個(gè)透徹。如果企業(yè)本身有著“響當(dāng)當(dāng)”的名號(hào)，自然有利于消除消費(fèi)者的疑慮，讓他們更安心，覺(jué)得這次買(mǎi)賣(mài)有了保障。

線上線下助推品牌營(yíng)銷(xiāo)

有先見(jiàn)之明的大企業(yè)早已開(kāi)始了品牌的建設(shè)。

對(duì)內(nèi)，企業(yè)打造有顏值、有文化的品牌。他們做好品牌的精準(zhǔn)定位，確定客戶群，同時(shí)，挖掘品牌的內(nèi)在文化，給品牌增添文化底蘊(yùn)，為定位的客戶群提供適合的品牌文化，從而為品牌的精準(zhǔn)推廣做好準(zhǔn)備。有些企業(yè)定位高端，產(chǎn)品文化也定位成為高端人士專(zhuān)設(shè)，并根據(jù)高端客戶的審美需求，生產(chǎn)和設(shè)計(jì)符合條件的產(chǎn)品。他們的文化中更多會(huì)注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和外觀，在材質(zhì)上也運(yùn)用不同的更高級(jí)的材質(zhì)，全面提升產(chǎn)品各方面的性能。有些企業(yè)注重的是中低端的市場(chǎng)，在品牌文化的建設(shè)上會(huì)更注重性價(jià)比的打造，給消費(fèi)者更實(shí)用、更實(shí)惠的感覺(jué)。在推廣品牌時(shí)，企業(yè)也會(huì)根據(jù)自己的品牌和定位選擇不同的推廣方式。

對(duì)外，企業(yè)各出奇招，實(shí)現(xiàn)線上線下的多方投放，將品牌推到公眾的視野。

7月的中國(guó)（廣州）建博會(huì)已然落幕，參展的重慶門(mén)企數(shù)量較之前增加不少，重慶門(mén)企的招商重心由北轉(zhuǎn)南，積極南下參展。企業(yè)借助建博會(huì)的平臺(tái)，在招商的同時(shí)也在對(duì)外傳播著企業(yè)的品牌文化，打造企業(yè)的形象。在參展中，我們也可以看到重慶門(mén)企的集聚力量。重慶門(mén)企由于相對(duì)集中，所以他們形成了集聚的產(chǎn)業(yè)群，參展時(shí)也是攜手共同參加。今年建博會(huì)匯聚重慶長(zhǎng)壽家居的就有15家，集聚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了宣傳的集聚效應(yīng)，形成展會(huì)中的“聚眾”之勢(shì)。建設(shè)品牌，重慶門(mén)企除了可以憑借自身的努力，也可以依靠獨(dú)特的地理集聚優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，許多重慶門(mén)企選擇和傳統(tǒng)媒體合作，借助業(yè)內(nèi)的權(quán)威媒體發(fā)出自己的聲音，讓刊物精準(zhǔn)投放到同行和經(jīng)銷(xiāo)商手中。重慶門(mén)企在傳統(tǒng)媒體上，充分發(fā)揮媒體的傳播功能，將企業(yè)最近的動(dòng)態(tài)、新品和活動(dòng)傳播開(kāi)來(lái)，讓更多經(jīng)銷(xiāo)商群體知道企業(yè)最近的動(dòng)態(tài)和成績(jī)，從而作出更適合于自己，也更精確的加盟選擇。傳統(tǒng)媒體，構(gòu)成了企業(yè)品牌傳播的一個(gè)重要助力。

為了建設(shè)品牌，宜品門(mén)業(yè)還在在川、黔、渝高速路高架橋上進(jìn)行廣告投放。高速橋上的廣告牌是最近新興的品牌宣傳戰(zhàn)略地，很多門(mén)企注重在高架橋上做廣告，高速橋上高大的廣告牌給來(lái)來(lái)往往的乘客留下了深刻的印象。

同時(shí)，布置展廳，全面升級(jí)展廳外觀也是企業(yè)的重要門(mén)面工作之一。好的展廳能給前來(lái)參觀的經(jīng)銷(xiāo)商和同行朋友留下更良好的印象，參觀的人會(huì)對(duì)企業(yè)更有信心，也更能了解到企業(yè)的實(shí)力。所以說(shuō)，好的公司展廳就是企業(yè)品牌推廣的重要門(mén)面。

邀請(qǐng)代言人也是門(mén)企推廣品牌的方式之一，企業(yè)可以利用明星自帶的粉絲和“人設(shè)”來(lái)樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，來(lái)引起更多受眾的關(guān)注，從而推廣企業(yè)自身的品牌。諾爾正在落實(shí)代言人品牌計(jì)劃，將在2017年底簽約。簽約代言人是現(xiàn)在很多門(mén)企的新選擇，在品牌推廣上，明星效應(yīng)不可忽視。

在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代，消息的傳播要迅速，必定離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)上推廣品牌，是現(xiàn)在很多企業(yè)都正在做的事情。諾爾與百度推廣平臺(tái)、360搜索引擎以及大型的家居建材網(wǎng)進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的全方位推廣。尚家木門(mén)在發(fā)展初期就已經(jīng)開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上做白色木門(mén)的品牌定位和宣傳，經(jīng)過(guò)了這么多年，尚家的“白色木門(mén)專(zhuān)家”的稱(chēng)號(hào)早已深入人心。坤秀本身更是有有專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司，負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)的推廣和營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)的重要性不言而喻。不止是電腦端，現(xiàn)在很多企業(yè)正在建設(shè)的手機(jī)端推送也是日益活躍，他們注重和消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商的互動(dòng)，時(shí)常在公眾號(hào)做活動(dòng)，讓更多人參與，讓他們分享到朋友圈，這樣一來(lái)，企業(yè)的品牌推廣也就到達(dá)了更廣的范圍，由老客戶的分享，帶來(lái)企業(yè)的新客戶。

網(wǎng)店建設(shè)也是現(xiàn)在品牌推廣的方法之一，坤秀就有天貓旗艦店，以實(shí)現(xiàn)線上商店與線下實(shí)體店的聯(lián)動(dòng)?，F(xiàn)在很多消費(fèi)者購(gòu)物不一定實(shí)地去買(mǎi)，他們很多時(shí)候喜歡網(wǎng)購(gòu)，享受足不出戶，貨物到手的快捷便利。于是，網(wǎng)店的建設(shè)可以說(shuō)是對(duì)實(shí)體店的補(bǔ)充，而且網(wǎng)店也利于消費(fèi)者增加對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的了解，從而促進(jìn)實(shí)體店的銷(xiāo)售。線上線下，互為補(bǔ)充。

同時(shí)，這些日子，我們也看到了不少門(mén)企登陸央視，在央視平臺(tái)上播放企業(yè)的廣告。坤秀也正在和央視商議合作，計(jì)劃在九月的時(shí)候投放坤秀品牌的廣告。眾所周知，央視媒體是全中國(guó)輻射范圍最廣的電視頻道，覆蓋面廣，在央視上投放廣告必定能把企業(yè)的品牌推廣到全國(guó)各地。而且，央視平臺(tái)一貫嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，在央視上播放廣告就等于給消費(fèi)者打了強(qiáng)心針，他們會(huì)認(rèn)為在央視上播出的廣告更可靠，更有保障，這無(wú)疑也是助推了企業(yè)的品牌宣傳。

多品牌運(yùn)作搶占市場(chǎng)份額

重慶門(mén)企在過(guò)去并不懂得注冊(cè)品牌，企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還不夠透徹，不知道建設(shè)品牌能為企業(yè)帶來(lái)什么。經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，企業(yè)不止懂得注冊(cè)品牌，還注冊(cè)了多個(gè)品牌。

這是重慶門(mén)企的一個(gè)突出的現(xiàn)象，就是很多企業(yè)旗下都擁有多個(gè)品牌。據(jù)了解，一個(gè)企業(yè)有多個(gè)品牌主要是為了讓同一建材市場(chǎng)或區(qū)域能容納多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商同時(shí)經(jīng)營(yíng)本公司的產(chǎn)品，增大企業(yè)產(chǎn)品在同一市場(chǎng)或區(qū)域的市場(chǎng)占有率。

多個(gè)品牌帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)除了加大市場(chǎng)的占有率，還可以讓成熟的品牌可以帶動(dòng)公司其它品牌的發(fā)展。伊仕木業(yè)旗下有兩個(gè)品牌，一個(gè)是主要品牌“伊仕木門(mén)”，著重建設(shè)品牌本身的價(jià)值；一個(gè)副品牌“世帆木門(mén)”，主要用于市場(chǎng)的二次覆蓋。鼎康門(mén)業(yè)的主要的品牌是鼎康，公司注冊(cè)的其他品牌有富佑伯爵、富洲、金綠泰、綠色之星、木藝祥居等。鼎康品牌通過(guò)八年的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)已比較成熟，鼎康專(zhuān)賣(mài)店達(dá)到125家，普通經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)100余家，其余品牌也正通過(guò)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、各種招商門(mén)博會(huì)快速成長(zhǎng)起來(lái)。

同時(shí)，企業(yè)也坦言，很多企業(yè)都采用多品牌重復(fù)覆蓋市場(chǎng)的戰(zhàn)略，并非全是為了打造品牌本身，而是為了搶占市場(chǎng)份額。這種情況，于市場(chǎng)而言，會(huì)出現(xiàn)品牌混亂的情況；于企業(yè)自身而言，短時(shí)間內(nèi)，多品牌的運(yùn)作對(duì)企業(yè)的銷(xiāo)售能起到顯著的效果，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，分散地投入多品牌的建設(shè)，勢(shì)必會(huì)削弱品牌的價(jià)值，無(wú)法讓企業(yè)建立真正的行業(yè)大品牌。所以，在建設(shè)品牌的時(shí)候，分清主次，有的放矢才是要義。

重慶是中國(guó)的套裝門(mén)之都，產(chǎn)值高，產(chǎn)量大，重慶門(mén)企的木門(mén)遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)各地。重慶地區(qū)聚集了一批有影響力的木門(mén)企業(yè)，早已在全國(guó)范圍內(nèi)打響名號(hào)。說(shuō)起重慶，大家就會(huì)想到重慶的木門(mén)產(chǎn)業(yè)。重慶門(mén)企有規(guī)模，有產(chǎn)值，早已成為了名符其實(shí)的中國(guó)套裝門(mén)之都。套裝門(mén)之都的稱(chēng)號(hào)將會(huì)給重慶木門(mén)行業(yè)帶來(lái)更大的機(jī)遇和商機(jī)，這個(gè)稱(chēng)號(hào)將激勵(lì)門(mén)企做得更好，不斷進(jìn)步，不斷升級(jí)，同時(shí)，這個(gè)名號(hào)也利于重慶門(mén)企品牌“走出去”。重慶門(mén)企可以憑借套裝門(mén)之都的品牌，吸納更多的合作者，攜手共進(jìn)，共創(chuàng)佳績(jī)。

重慶門(mén)企也可以將套裝門(mén)之都的名號(hào)越做越強(qiáng)，使重慶和套裝門(mén)之都成為中國(guó)的一張重要名片，代表中國(guó)走向世界，講好中國(guó)的品牌故事。品牌建設(shè)已經(jīng)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的層面，對(duì)企業(yè)而言，講好品牌故事迫在眉睫。未來(lái)的世界一定是品牌致勝的時(shí)代，也是品牌+品質(zhì)為王的時(shí)代。

（撰寫(xiě)：黃惠雯）