據(jù)了解，截至11月11日13點09分49秒，2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額超1207億元 ，已超2016年雙十一全天成交額。截止至24:00，天貓雙十一總成交額超過1682億元。這也意味著天貓雙十一刷新了記錄。

在慶祝天貓雙十一取得新突破的同時，全屋定制類以及門業(yè)銷售額在今年屢屢刷新紀錄，木門成交額增長幅度大，普遍翻番。在全屋定制TOP10榜里，同時出現(xiàn)了四個木門品牌，即TATA木門、夢天木門、展志天華、尚品本色，并且TATA木門更是以6.19億的銷售額穩(wěn)居全屋定制第一名，可見木門品牌在未來全屋定制中的不斷崛起。

具體排名如下：

2017年天貓雙十一全屋定制類品牌銷售額排行榜TOP10

2017年天貓雙十一門業(yè)銷售額排行榜TOP10

截至11日24:00，TATA木門雙十一當天總銷售額達到6.19億元，同比去年大約翻了3倍；同時夢天木門同樣以2.4億銷售業(yè)績?nèi)〉眯碌耐黄?。更值得一提的是，今年以展志天華木門增勢迅猛，成為門業(yè)以及全屋定制類的一匹黑馬，躋進門業(yè)銷售額排行榜前三甲，同時在全屋定制類銷售額排行榜中排名第七。王力在今年雙十一也不斷發(fā)力，在門業(yè)銷售額排行榜中排名第五。

縱觀天貓雙十一門業(yè)銷售額排行榜，TATA木門依舊是穩(wěn)居銷售冠軍之席。TATA木門副總裁張巖在接受記者采訪時表示：“TATA木門在2017年雙十一之所以能夠取得這樣的成績，主要是得益于我們自身前期大量的工作準備以及全國經(jīng)銷商的共同努力。首先對于每一年的雙十一我們都很重視，但是相比以往，今年我們在7月就已經(jīng)開始著手準備雙十一，準備工作做得很足。

其次在推廣方式以及單子促銷方式上，我們也相應做了調(diào)整，效果比較顯著。第三點就是TATA木門今年在線上和線下一體化方面工作做得比較透徹，比如從10月1號開始在我們就在終端店面推出樣品，并且將這個渠道系統(tǒng)的促銷跟雙十一的促銷活動完全綁定在一起，保持價格優(yōu)惠一致。

最后一點也是我們今年比較特殊的一個地方，在今年的雙十一前夕，TATA木門邀請了8位明星，在全國8個城市召開了新品發(fā)布會暨雙十一活動啟動會，聯(lián)手全國300個城市進行活動落地促銷，從而來助推我們的雙十一銷售。”

從去年雙十一在天貓旗艦店嶄露頭角的夢天木門，今年同樣有著亮眼表現(xiàn)。雙十一當天銷售額突破2億，銷量同比去年增長180%，穩(wěn)居全屋定制類銷量排行榜第四名，門業(yè)銷量排行榜第二名。

夢天木門電商負責人李開敏表示：“歷經(jīng)一年的磨合和發(fā)展，夢天木門經(jīng)銷商配合得越來越默契，我們的團隊也不斷成熟，發(fā)展壯大。除此之外，我們在雙十一前期也做足了充分預熱工作。比如9月份就開始籌備年度夢享盛典明星落地活動，全國套餐化產(chǎn)品實行統(tǒng)一定價，渠道宣導與落地，獎懲方案的制定，10月份水性漆產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)升級，同期我們還與江湖建材聯(lián)盟積極開展了天下一‘家’”活動，這對于我們線上、線下產(chǎn)品的促銷、流量的引入都有著不可替代的作用?！?/p>

在今年的雙十一銷售額TOP10榜單中，以展志天華、3D木門為首的東北木門企業(yè)在今年雙十一的表現(xiàn)非常搶眼。比如展志天華從同比2016年的第九名躍升到今年的第三名，2016年展志天華銷售額為3000萬，而今年雙十一僅用84分鐘就實現(xiàn)了銷售破億，這在展志天華的新零售發(fā)展道路上創(chuàng)下新的歷史。

能夠取得這樣的成果也是在預料當中，自2015年展志天華電商平臺全面架構(gòu)以來，便一直致力于提高客戶體驗度以及線上服務質(zhì)量。其推出的全新“三保五免”服務更是讓展志天華天貓官方旗艦店獲得了無數(shù)“剁手黨”的青睞。為了迎接今年的雙11，展志天華電商部早早就進入了緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)，并通過反復的調(diào)研、溝通、推敲，且與經(jīng)銷商密切配合，全面開展前期的蓄水宣傳工作。再加上集團對于電商渠道的重視，也使得展志天華全渠道銷售體系日益成熟，為“新零售”布局打下堅實基礎。

緊隨其后的是排名第四的尚品本色木門。雙十一當天僅僅20分鐘，尚品本色木門一馬當先，創(chuàng)下雙十一開門紅，銷量突破5千萬；11個小時過后，銷量更是突破一個億。截止至24:00，全天銷量銷量突破1.4億，顛覆了2016全年銷售額，天貓木門實時人氣榜排名第一。

對此尚品本色木門電商負責人馬運濤表示：“在如今消費升級的大環(huán)境下，消費者們的消費習慣和消費意識都在改變，消費者們開始注重商品的價值而不是價格。線上商品的品質(zhì)、服務、精神體驗這些點成了消費者們首要考慮的因素。從今年上半年電商的品牌升級戰(zhàn)略就已打響，下半年的促銷活動鋪設的更全面，致力于給消費者們從物流、產(chǎn)品、服務乃至是技術上的全方位優(yōu)質(zhì)體驗。針對于此，尚品本色木門也在不斷完善自身的零售結(jié)構(gòu)，從而為消費者提供更加個性化的消費需求，涌現(xiàn)更多的亮點，讓每一位到尚品本色家居旗艦店的用戶都能有賓至如歸的感覺?！?/p>

馬運濤說道：“在今年雙11，尚品本色木門同樣做了一系列重大突破。比如在活動造勢方面，尚品本色積極與天貓合作，開啟了1111生活尚好節(jié)活動，從而為用戶打造更完美的購物體驗。通過線上線下聯(lián)合，合力為用戶服務，讓裝修不再成為買房后的頭等麻煩事，精心為買家設置多款私人訂制產(chǎn)品，為線上雙11活動造勢。

其次，尚品本色在前期也做了大量的市場調(diào)研工作，最終通過數(shù)據(jù)的收集分析，統(tǒng)一決定線上在雙十一期間推出新款優(yōu)惠、爆款打造、實惠套餐組合等多種優(yōu)惠營銷手段，將用戶群體中口碑好、銷量高的產(chǎn)品也進行預售、促銷。

此外，線下門店也對此次活動給予了人力、物力上的支持，保質(zhì)保量，從而用最快的速度送達到客戶手中。每一次成交額的突破，從前端客服，到后端的營銷、技術、物流、線下支持等等，每一位投入到這場戰(zhàn)役的同事都是不可獲取的，正是因為尚品本色木門全員在雙11期間各個環(huán)節(jié)工作緊密配合，才有了今天的成績！”

通過一年的運營摸索，3D木門在新零售領域發(fā)展迅猛，在剛剛結(jié)束的10月份3D木門在天貓木門交易指數(shù)排名TOP2，雙十一當天更是憑借5000萬的銷售佳績在門業(yè)銷售額排行榜中排名第六。

對此，3D木門電商負責人趙廣宇表示：“通過線上線下的融合，產(chǎn)品策略的調(diào)整，活動節(jié)奏的規(guī)劃，3D木門逐步在新零售領域展現(xiàn)出自己的獨有魅力，我們在新零售領域不斷摸索出一條適合自己的特色之路。比如此次3D全球首發(fā)了以輕時尚為代表的意大利原創(chuàng)設計產(chǎn)品--菲奈輕尚系列，也是一次新零售的探索落地，效果很好。相信在未來，我們會做得越來越好?！?/p>

雙十一當天同樣有著不俗表現(xiàn)的還有金凱德旗艦店，雙十一期間店鋪各銷量增長245%，客單增長179，訪客增長68%，雙十一當天憑借3800萬的銷售業(yè)績排行門業(yè)銷售額TOP7，是行業(yè)內(nèi)唯一一家連續(xù)五次破千萬品牌。這個成績的取得其實和金凱德在雙十一期間推出的“極速到店”、跨店聯(lián)盟以及聯(lián)合全國150家新零售樣板店同步天貓活動有著密切關系。

如果說雙十一的業(yè)績是“秋收”，那么新零售就是“春耕”。隨著阿里投建的眾多新零售試驗田初見成效，以及越來越多品牌商家參與到新零售嘗試中，不少木門家裝品牌也逐漸嘗到了新零售、天貓大數(shù)據(jù)給自身帶來的價值和甜頭。

通過此次雙十一，我們逐漸發(fā)現(xiàn)天貓大數(shù)據(jù)為木門家裝品牌提供新品孵化、趨勢預判和整套解決方案，進而通過大幅推進線上線下融合，正成為多家木門家裝品牌在內(nèi)業(yè)績爆發(fā)的關鍵動力。

（來源:搜門網(wǎng)）