繼香江居然之后，紅星美凱龍也正式宣布要辦家具展了！這些流通領域大佬們前幾年都是捆綁家具企業(yè)跑馬圈地，如今又來熱衷家具展會，這一次，大佬們又想干什么？

紅星美凱龍有沒有新點子？

12月20日，紅星美凱龍舉辦的“第五屆GHIS全球家居產業(yè)聯(lián)合峰會——創(chuàng)享?星盛典”在上海盛大舉行。在該峰會上，紅星美凱龍正式宣布將在2018年舉辦首屆上海國際家居博覽會，并現(xiàn)場向與會嘉賓介紹了博覽會的相關情況。

據介紹，首屆上海國際家居博覽會將于2018年6月27~30日在上海虹橋國家會展中心舉辦，紅星美凱龍家居集團股份有限公司和上海設計之都促進中心作為主辦單位，上海國際家居展展覽有限公司（籌）承辦，并會與國際創(chuàng)意主賓城市米蘭合作，共同啟動。

▲紅星美凱龍家居集團副總裁助理朱家桂

朱家桂坦言，因為展會本身有應該承載的功能，紅星美凱龍主辦的上海國際家居博覽會和別的展會約有70%是相同的，但會在另外的30%部分做足差異化創(chuàng)新。

紅星美凱龍試圖將上海國際家居博覽會打造成為全新的全球家居行業(yè)交流平臺，整合全球優(yōu)質資源，營造全新生活方式，引領潮流家居風尚。不同于其他的家具展或建材展，此次博覽會是一個全球家居潮流生活方式融合展，不僅包含家具和建材，還會融入生活方式、與家居相關的文化品類等，內容非常豐富。

作為中國最大家居流通企業(yè)舉辦的國際級家居博覽會，不同于常規(guī)家居展的是，紅星美凱龍致力于為品牌和經銷商構建一個完整的生意閉環(huán)，實現(xiàn)高效對接：紅星美凱龍各區(qū)域商場將在現(xiàn)場搭建展位，品牌現(xiàn)場找到合適的經銷商，經銷商即可與相應區(qū)域的紅星美凱龍商場洽談開店，一步到位。不知道這些所謂的創(chuàng)新有沒有驚艷到大家？

居然之家首屆北京展效果如何？

2017年6月15日至18日，由北京居然之家投資控股集團有限公司承辦的首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)（2017BIFF）在北京中國國際展覽中心新館隆重舉行，參展商近500家，匯聚國內外的一線實力品牌，覆蓋全國180多個城市。

作為主辦方之一的居然之家，憑借全國近200家分店，20多個頂層設計中心，深耕全國市場，充分利用自身數(shù)據庫資源邀約眾多業(yè)內頂尖軟裝企業(yè)和頂級家飾設計師親臨現(xiàn)場參加展會。

展會上，居然之家舉辦了《我在未來等你——2017BIFF未來之家》高峰論壇，邀請了一大票智能家居、高科技、虛擬現(xiàn)實等國際國內公司代表，共同探討高科技在未來中國家居生活的應用，更是開設兒童/養(yǎng)老家居館，超過50個養(yǎng)老品牌專業(yè)展出，填補了家具展會及家居行業(yè)對養(yǎng)老家具領域的缺失。

香江以產地展銷模式突圍

香江集團舉辦的首屆成都國際家居創(chuàng)新博覽會4月在成都家具產業(yè)園舉辦，由四川省投資促進局、四川省工商業(yè)聯(lián)合會、四川省人民政府駐廣州辦事處、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會聯(lián)合主辦，創(chuàng)博會俱樂部和成都創(chuàng)博展覽有限公司承辦。11月舉辦了第二屆創(chuàng)博會。

香江集團執(zhí)行總裁翟棟梁表示，成都國際家居創(chuàng)新博覽會，以前所未有的大膽創(chuàng)新，在西部開創(chuàng)“產地展銷”新模式，實現(xiàn)“以展帶銷、以銷促產”的聯(lián)動效應，旨在打造西部最優(yōu)家居國際級展示、交易平臺，帶動西部家居行業(yè)的發(fā)展。

區(qū)別于一般展會“展完即撤”的臨展模式，“產地展銷”以展帶銷，所有參展廠家，在展會結束之后，均可保留展廳繼續(xù)經營，作為其進駐、發(fā)展西部市場的一個根據地。

流通大佬為何而來？

目前中國家具行業(yè)的展會已經多的一雙手數(shù)不下來了，居然之家打造的北京家具展填補了當?shù)貐^(qū)域專業(yè)展會的空白，香江在成都以三個大賣場為基礎走產地展銷模式，也算另辟蹊徑。

而紅星美凱龍在明年6月在上海辦展，前景并不被行業(yè)人士看好：參展商的重合度太高就是第一大原因，3月的東莞廣州深圳展，9月上海虹橋浦東雙展，參展的國內企業(yè)每年都是那些老朋友，6月紅星的展會，國內企業(yè)仍然是這些，對于這些老朋友來說，連續(xù)參加369三個展會，各項成本的壓力都是一種考驗。

其次模式上來看，目前展會+（國際）設計大獎都已被深圳上海東莞廣州幾個展會玩遍了，紅星美凱龍并沒有實質性的創(chuàng)新，街區(qū)模式也是其它展會玩過的，這一點紅星美凱龍也沒有絕對優(yōu)勢。

那么紅星美凱龍為什么要做這個家具展呢？一是A股上市，需要持續(xù)品牌影響力吸引資本關注。二是競爭對手居然之家在北京辦展會效果不錯，不能讓競爭對手在這一領域獨大，必須給以牽制。戰(zhàn)略意圖更明顯一些。但這也并不意味展會就一定會失敗。

其實，家居流通企業(yè)舉辦展會本身就有很多優(yōu)勢，除了展會本身的吸引力，家居賣場也成為參展觀展者關注的對象。展會和品牌家居賣場的融合成為有力的推廣方式。

作為中國家居流通領域的巨頭們，本身管理體系成熟，專業(yè)成熟，在家居行業(yè)的號召力更是毋庸置疑，龐大的戰(zhàn)略聯(lián)盟、客戶資源等，使得展會自帶話題屬性，在參展商招商、觀展人引流方面具有極大的優(yōu)勢。

展會的成功需要相當長的一段時間來培育，還希望這些流通大佬們有更多的耐心，給予企業(yè)更多的補助，而不是像京東淘寶那樣逼商家2選1，讓企業(yè)騎虎難下。另外對傳統(tǒng)展會主辦方來說，這也是一匹不容小視的狼來了！

（來源：家具產業(yè)）