2018年，無(wú)疑將成為家居業(yè)具有特殊意義的一年——國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)創(chuàng)辦20周年。名家具展，中國(guó)家居行業(yè)久負(fù)盛名的國(guó)際性品牌大展，全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)專業(yè)觀眾二十年不變的定期商旅目的地。

2018年3月16日至20日，第39屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱名家具展)將正式啟幕。1275個(gè)參展品牌，77萬(wàn)平方米規(guī)模，不但聚集了全球大量?jī)?yōu)秀家居品牌，也吸引了頂級(jí)的設(shè)計(jì)師群體前來(lái)參展。

經(jīng)歷了從“前店后廠”、“展貿(mào)聯(lián)動(dòng)”再到如今“展覽+”的“3.0模式”，名家具展名家具展一直走在一條“主動(dòng)進(jìn)化”的道路上。

2018年，名家具展將迎來(lái)哪些變化？“會(huì)展+貿(mào)易+家具總部+創(chuàng)意中心+酒店”五位一體的“核心體”，構(gòu)建了怎樣的未來(lái)?五個(gè)重點(diǎn)，一個(gè)核心戰(zhàn)略，讓我們一一盤(pán)點(diǎn)！

名家具展總經(jīng)理方潤(rùn)忠先生

重點(diǎn)一：品牌參展有了“獨(dú)立大店”模式

在過(guò)去展貿(mào)聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上，名家具展再次創(chuàng)新，為家居品牌帶來(lái)了一種全新的展示方式——品牌獨(dú)立大店。

在4至7號(hào)館與9號(hào)館之間，名家具展首創(chuàng)的“展覽+品牌獨(dú)立大店”的展覽新模式一期項(xiàng)目將全面開(kāi)放，首期共有拉圖茲、貝克、曲美、顧家、漾美、華輝、美迪、美廷、巨卓、東家等10個(gè)大品牌入駐，共1.2萬(wàn)平方米。

這些品牌大店平時(shí)是獨(dú)立品牌生活館，展覽期間則是名家具展的展廳，具有兼容展覽、采購(gòu)、貿(mào)易于一體的創(chuàng)新模式。獨(dú)立品牌大店街區(qū)還與9號(hào)館及新的8號(hào)館連成一體，進(jìn)一步提升展貿(mào)一體內(nèi)容豐富度和行業(yè)高度。

重點(diǎn)二：設(shè)計(jì)家居館擴(kuò)容至兩倍

設(shè)計(jì)家居館面積由7000多平方米擴(kuò)大到1.5萬(wàn)平方米，擴(kuò)容至2倍，邀請(qǐng)更多層面的設(shè)計(jì)力量以不同形式展示。朱小杰、沈?qū)毢?、賴亞楠、侯正光、陳燕飛、曾建龍、吳作光、黃建輝、梁少禧、曾建龍、陳向京、盧濤、趙雷、朱子、張軍 柴曉東、周宸宸、王昕、雪梨、孫大勇、邵唯晏、柏萬(wàn)軍、徐輝、李剛?cè)A、張博航等知名設(shè)計(jì)師都將展示自己的作品，而且還有圍繞設(shè)計(jì)師的豐富多彩論壇、Party，吸引各路設(shè)計(jì)大咖參與。

設(shè)計(jì)家居館還增加了新銳設(shè)計(jì)師品牌板塊，讓資深設(shè)計(jì)師與新銳設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師與企業(yè)之間能夠更好地交流對(duì)話以及合作發(fā)展。多個(gè)新銳品牌都曾獲得IF、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)如灃茂、喬戈、凡物、橙舍、木木朲、阿木師付、唯詩(shī)等等。

重點(diǎn)三：行業(yè)盛事金羿獎(jiǎng)再次啟幕

2018金羿獎(jiǎng)，不僅邀約了最權(quán)威、強(qiáng)大的評(píng)委陣容，在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)獎(jiǎng)流程、金羿盛典等方面進(jìn)行了進(jìn)一步的完善和改革，而且在獲獎(jiǎng)作品的品牌推廣方面也將會(huì)有更多的舉措，包括由權(quán)威專家、設(shè)計(jì)大咖主講的金羿講堂，組織獲獎(jiǎng)企業(yè)游學(xué)團(tuán)等等。

2018金羿獎(jiǎng)?wù)垇?lái)了清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)理事長(zhǎng)蘇丹擔(dān)任主席，中國(guó)家具協(xié)會(huì)專家委員會(huì)副主任陳寶光擔(dān)任執(zhí)行主席，湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)何人可、廣州美術(shù)學(xué)院原副院長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主席趙健、著名家具設(shè)計(jì)品牌DOMO nature 創(chuàng)始人賴亞楠、德堅(jiān)設(shè)計(jì)創(chuàng)辦人陳德堅(jiān)、新加坡室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王勝杰、內(nèi)建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所合伙人、建筑師沈雷、劉劉兄弟國(guó)際家居設(shè)計(jì)(北京)有限公司總裁兼首席設(shè)計(jì)師劉利年等知名設(shè)計(jì)師擔(dān)任評(píng)委。

金羿獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)執(zhí)行主席 陳寶光

重點(diǎn)四：展會(huì)格局進(jìn)一步提升，首次組織歐美品牌家具館

本屆展會(huì)首次組織了歐美品牌家具館，進(jìn)一步拓展了東南亞家具參展品牌，夯實(shí)了國(guó)際貿(mào)易展區(qū)。并且通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)、呼叫中心等大力邀約海外買家，目前已經(jīng)有5000多海外買家預(yù)約在第39屆展會(huì)期間前來(lái)采購(gòu)，預(yù)計(jì)海外買家超過(guò)1萬(wàn)人。

同時(shí)，展會(huì)對(duì)動(dòng)線規(guī)劃、展覽氛圍都進(jìn)行了大膽改革。在1號(hào)館正門(mén)廣場(chǎng)設(shè)置主入口、并設(shè)立設(shè)計(jì)大道、在4號(hào)館與3號(hào)館之間通道設(shè)置報(bào)到處、在4、5號(hào)二樓各設(shè)一條通道直通9號(hào)館，使各個(gè)展館實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，合理科學(xué)引導(dǎo)展會(huì)人流，進(jìn)一步提升了展會(huì)的國(guó)際化服務(wù)水平。

而在活動(dòng)層面，組委會(huì)通過(guò)與中國(guó)家具協(xié)會(huì)、新浪、網(wǎng)易、今日頭條等行業(yè)影響力最大的機(jī)構(gòu)合作舉辦行業(yè)活動(dòng);與家居品牌共享名家具平臺(tái)，進(jìn)行聯(lián)合推廣，幫助合作伙伴提升品牌影響力，使本屆展會(huì)場(chǎng)內(nèi)外大大小小活動(dòng)達(dá)到120場(chǎng)。

重點(diǎn)五：設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)對(duì)接梯度建設(shè)

名家具展未來(lái)將繼續(xù)深化建設(shè)“名家具設(shè)計(jì)展”平臺(tái)，使之形成著名設(shè)計(jì)師、品牌企業(yè)設(shè)計(jì)師、年輕設(shè)計(jì)師同臺(tái)展示的梯度結(jié)構(gòu)，形成“引領(lǐng)”“交易”“孵化”相結(jié)合的平臺(tái)。下一步，名家具展將繼續(xù)深化建設(shè)“名家具設(shè)計(jì)展”，使之成為著名設(shè)計(jì)師、品牌企業(yè)設(shè)計(jì)師、青年設(shè)計(jì)師同臺(tái)展示的平臺(tái)。

同時(shí)，名家具展將繼續(xù)深化9號(hào)館名家居世博園、8號(hào)館全屋定制館、國(guó)際名品街、名家居世博園二期等為中心的“展貿(mào)一體化”平臺(tái)建設(shè)，從而形成品牌與市場(chǎng)對(duì)接、品牌與設(shè)計(jì)對(duì)接的常態(tài)化通道。

在名家居世博園首期及二期頂層建設(shè)世界家居創(chuàng)意中心，名家具展將吸引國(guó)內(nèi)外家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)師入駐。

核心戰(zhàn)略揭秘：“五位一體”，打造家居全業(yè)態(tài)國(guó)際核心體

伴隨著將打造“家居全業(yè)態(tài)國(guó)際核心體”作為未來(lái)發(fā)展目標(biāo)，名家具展將構(gòu)建“會(huì)展+貿(mào)易+家具總部+創(chuàng)意中心+酒店”五位一體的“核心體”，打造全球獨(dú)一無(wú)二的閉環(huán)式家居產(chǎn)業(yè)核心生態(tài)圈。

未來(lái)，名家具展的核心體不再是傳統(tǒng)意義上的會(huì)展中心或商業(yè)綜合體，而是建構(gòu)一個(gè)全新思維的立體式“賦能磁力場(chǎng)”。過(guò)去傳統(tǒng)的展覽模式基本是扁平化的，能夠提供的只有展覽、會(huì)議、交易、洽談、訂貨、發(fā)布等等。

而名家具展將重構(gòu)一個(gè)全新的“核心+”模式，具有更高的目標(biāo)，從底層、中層和頂層三個(gè)維度立體構(gòu)建而成：

底層是平臺(tái)賦能，是展覽平臺(tái)、信息平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、交易平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)、融資平臺(tái)和教育平臺(tái)所合力構(gòu)建的基層平臺(tái);中層是智慧賦能，包含系統(tǒng)創(chuàng)新中心、模式創(chuàng)新中心和設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心，所構(gòu)成的中部支撐；頂層是真正為企業(yè)構(gòu)建的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和未來(lái)產(chǎn)業(yè)生命力的超級(jí)賦能，這是能夠給企業(yè)帶來(lái)強(qiáng)勁力量的永動(dòng)機(jī)，是未來(lái)高速?zèng)_浪的路由器，是行業(yè)下一個(gè)二十年發(fā)展巨大能量的提供者。

“家居全業(yè)態(tài)國(guó)際核心體”將是超級(jí)規(guī)模、全球家居業(yè)唯一的引擎級(jí)樞紐體。這是在全球任何一個(gè)地區(qū)、任何一個(gè)城市絕無(wú)僅有、未來(lái)也不太可能被復(fù)制產(chǎn)生的綜合規(guī)模效益的集成體。它的引擎力由三方面形成：

地緣引擎。名家具展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)決定了其引擎的作用。這里有三方面的維度：首先，項(xiàng)目位于國(guó)家戰(zhàn)略層面的粵港澳大灣區(qū)的中心點(diǎn);其次，中國(guó)是全球家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的終點(diǎn)站，而不是一個(gè)中途站，而東莞厚街，正是中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)20年發(fā)展歷史的書(shū)寫(xiě)者和著墨點(diǎn);再次，厚街是珠三角超級(jí)城市群的交匯點(diǎn)，泛珠三角龐大的高收入城市群體，1億多富裕人口密集的交匯點(diǎn)在此。

規(guī)模引擎。核心體項(xiàng)目總占地50萬(wàn)平方米，750畝土地，總建筑面積達(dá)到202萬(wàn)平方米，并且整體物業(yè)完全由華源集團(tuán)自持。諸如此般體量為家居行業(yè)量身打造的項(xiàng)目，全球獨(dú)一無(wú)二，也不可能再產(chǎn)生。

其中，展貿(mào)綜合體，是由一年兩季的40萬(wàn)平方米動(dòng)態(tài)展覽和70余萬(wàn)平方米的常態(tài)展貿(mào)組合形成，總展覽面積達(dá)到116萬(wàn)平方米，是全球最大的展貿(mào)綜合體，全面超越目前全球排名第一的米蘭展覽中心——展覽65萬(wàn)平方米，幾乎是我們可預(yù)見(jiàn)的其他展覽的2倍之大的面積；

其次，112層國(guó)際家具總部大廈為主體的總部集群核心體達(dá)到57萬(wàn)平方米，是全球家居業(yè)規(guī)模最大，也是最集中的永久性大本營(yíng)。

內(nèi)容引擎。首先是以“新名家具展”為引領(lǐng)的國(guó)際展覽群。除一年兩屆名家具展，同時(shí)還有智博會(huì)、印刷包裝展覽會(huì)、海博會(huì)和其他的交易平臺(tái)，未來(lái)的展會(huì)將成為每年超過(guò)20場(chǎng)連續(xù)不斷的國(guó)際展覽群。其次是以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”為引領(lǐng)的家居新產(chǎn)業(yè)集群。未來(lái)的超高層中，一定會(huì)有很多跨界型、創(chuàng)新型的公司入駐。

核心體的目標(biāo)是“賣全球，買全球”，是出口與進(jìn)口、線上線下，國(guó)內(nèi)貿(mào)易和國(guó)際貿(mào)易同步進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)共同體。再次是以“行業(yè)家園”為目標(biāo)的服務(wù)居住集群。項(xiàng)目中將誕生五星、六星、七星三種業(yè)態(tài)的酒店集合，包括老的五星級(jí)嘉華酒店，新嘉華酒店的六星級(jí)和538米世界家具總部大廈超高層的七星級(jí)酒店，同時(shí)還將建設(shè)大規(guī)模的高端住宅。

未來(lái)我們將面臨來(lái)自于全新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、全新交易方式轉(zhuǎn)變、全新科技發(fā)展變革所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，“家居全業(yè)態(tài)核心體”的構(gòu)建，將為行業(yè)帶來(lái)源源不斷的前進(jìn)動(dòng)力。

（來(lái)源：名家具展）