2018年7月的廣州建博會上，名門靜音門鎖宣布更名為名門智能門鎖、益圓木門宣布更名為益圓家居。從“靜音”到“智能”，從“木門”到“家居”，兩個字的變化，卻折射出企業(yè)拓展新市場的野心。在消費(fèi)市場發(fā)展巨大變化的環(huán)境中，家居企業(yè)從戰(zhàn)略上謀求變革，搶占更多的市場份額，從啟用新品牌、研發(fā)新產(chǎn)品、把握新趨勢開始。

啟用新品牌

2018年7月9日，在“輕奢定制·靜享生活”2018益圓家居品牌發(fā)布會上，益圓家居董事長尹繼超宣告正式將益圓木門升級為益圓家居。

益圓木門在2018益圓家居品牌發(fā)布會上正式更名為益圓家居

啟用新品牌不僅僅是兩個字的變化，更意味著益圓從一家以單一產(chǎn)品生產(chǎn)銷售為主業(yè)的家居企業(yè)向以定制為核心的整體解決方案提供者轉(zhuǎn)型。品牌升級的背后是生產(chǎn)制造的全面升級。

2018年5月，益圓在江蘇邳州新建的工廠正式投入使用，兩個生產(chǎn)基地的總面積達(dá)13萬平方米，新工廠和全新自動化生產(chǎn)線的投入使用為益圓開發(fā)新產(chǎn)品，拓展新品類，向整裝定制轉(zhuǎn)變提供了技術(shù)和設(shè)備支持。

“借助新工廠和新生產(chǎn)線，益圓可以根據(jù)消費(fèi)者的需求定制除木門以外的鋁門、鋁木門、衣柜、書柜、鞋柜等產(chǎn)品，而產(chǎn)品線的延伸催生了品牌的升級?！币^超表示。

名門在廣州建博會上宣布啟動“智能+靜音”雙引擎品牌戰(zhàn)略

名門董事副總經(jīng)理王保平

無獨(dú)有偶，原本的名門靜音門鎖也悄然更名為名門智能門鎖。不過，名門并未將自己產(chǎn)品一貫的靜音優(yōu)勢拋之腦后，而是將兩者并行，開啟“智能+靜音”雙引擎的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

提起名門更名的原因，名門董事副總經(jīng)理王保平表示：“在消費(fèi)者的固有觀念中，靜音鎖屬于機(jī)械鎖，產(chǎn)品本身的科技含量和智能基因容易被忽視。將名門靜音鎖更名為名門智能鎖既能體現(xiàn)產(chǎn)品本身的科技含量，也與我們未來的發(fā)展戰(zhàn)略相契合。”

展示新產(chǎn)品

名門和益圓在啟用新品牌的同時，為了給新品牌背書，展現(xiàn)新品牌的發(fā)展定位與產(chǎn)品特性，二者不約而同地推出新品類與新產(chǎn)品，以全新姿態(tài)面向市場。新產(chǎn)品的推出也折射出兩家企業(yè)從戰(zhàn)略上謀求變革，搶占更多市場份額的野心。

益圓家居合伙人、首席產(chǎn)品官王鵬

此次全國首發(fā)的意式T口門是益圓第三代產(chǎn)品體系的典型代表，產(chǎn)品風(fēng)格、質(zhì)感、體系、技術(shù)皆進(jìn)行了全面升級，以精巧的設(shè)計和行業(yè)領(lǐng)先的專利技術(shù)，為消費(fèi)者提供密封、靜音等問題的系統(tǒng)化解決方案。

“整體解決方案推出后，益圓不再是簡單的出售產(chǎn)品，而是為消費(fèi)者提供更完善的產(chǎn)品設(shè)計方案和產(chǎn)品體系?！币鎴A家居合伙人、首席產(chǎn)品官王鵬稱，品牌升級后，益圓志在為消費(fèi)者提供家居整體解決方案。

名門飛向行業(yè)風(fēng)口——智能鎖，率先將屏下識別技術(shù)運(yùn)用在智能鎖上，將指紋識別模塊隱藏進(jìn)把手內(nèi)，既保護(hù)指紋識別模塊、延長產(chǎn)品使用壽命，又能實現(xiàn)0.5S快速解鎖，此次它一舉推出多項智能新產(chǎn)品：名門人臉智能鎖F8運(yùn)用先進(jìn)的3D活體識別技術(shù)和紅外喚醒技術(shù)，雙目紅外立體真人成像，識別點(diǎn)達(dá)到8000余個，大大提升識別精準(zhǔn)度;名門手機(jī)智能鎖M5，完全實現(xiàn)手機(jī)APP管理，推動智能鎖走進(jìn)手機(jī)物聯(lián)新時代……在發(fā)布智能鎖新產(chǎn)品的同時，名門還引入定制基因，以門為入口，推出與門風(fēng)格一致的五金掛件和智能靜音電動吊輪等，緊跟整木定制潮流。

把握新趨勢

定制和智能分別是家居行業(yè)和門鎖行業(yè)的風(fēng)口，益圓與名門不約而同地啟用新品牌，推出新產(chǎn)品，更好地把握市場發(fā)展新趨勢，成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的代表。

在各大品牌紛紛向定制靠攏的當(dāng)口，益圓不甘落后，緊跟整個家居行業(yè)的定制風(fēng)潮，以門為入口，推出全屋的生活方式。紅星美凱龍集團(tuán)總裁王偉表示：“益圓巧妙地將工廠遷移的危機(jī)變?yōu)闄C(jī)遇，更名后的益圓家居在產(chǎn)品、服務(wù)和店面等方面全面升級。益圓家居帶給消費(fèi)者的不再是簡單的產(chǎn)品，而是整體解決方案帶來的整體的家的感覺，是一種美好的生活方式?！?/p>

智能作為家居行業(yè)未來的出口，令眾多家居企業(yè)趨之若鶩。作為中國靜音門鎖領(lǐng)軍企業(yè)，名門累計申請發(fā)明專利74項，已獲批31項，借助于自身的技術(shù)優(yōu)勢向智能鎖轉(zhuǎn)型是順理成章之事。為了避免與市場上眾多智能鎖同質(zhì)化，名門在推出智能鎖的同時，緊握靜音鎖的技術(shù)優(yōu)勢，開啟“智能+靜音”雙引擎品牌戰(zhàn)略，符合行業(yè)發(fā)展趨勢，為行業(yè)提供全新的轉(zhuǎn)型升級范本。

（來源：北京商報家居資訊）