舒適的家居生活具備什么特質(zhì)?熟悉的家具、親切的人,抑或是一個能夠隔離都市喧囂的靜謐空間。TATA木門洞察消費者對理想家居生活的渴望,結合自身產(chǎn)品特點挖掘,以新零售方式倡導安靜生活。

9月22日,TATA木門聯(lián)手天貓超級品牌日,開展“靜下來 去讀書”主題活動,將閱讀與家居生活緊密聯(lián)系,引領消費者發(fā)現(xiàn)生活中安靜美好的一面。

為了給消費者讓利,天貓超級品牌日當天,TATA木門天貓旗艦店推出1元搶922元神券,限量買一贈一等優(yōu)惠活動,為消費者帶來全新生活方式。天貓平臺和整合資源賦能下,TATA木門天貓旗艦店成交額開售11小時就破1億,達到全年TOP1。同時,當日店鋪訪問量同比今年618增長870%,并收獲10%的新增粉絲,“當家款”靜音門更是成為人氣單品,售出數(shù)量相當于全國店面當天成交總額。其中,下單用戶來自290個城市,35歲以下用戶占比高達32%,TATA木門天貓超級品牌日成功掀起年輕消費者的購買熱潮。

TATA木門倡導安靜生活，天貓助力品牌百家智慧門店落地

TATA木門經(jīng)歷了19年的發(fā)展,已經(jīng)成為木門行業(yè)領軍企業(yè)。秉持著“安靜生活用TATA靜音門”的理念,TATA木門一直追求極致的產(chǎn)品使用體驗,致力于從多維度引領并傳遞安靜生活理念,這與天貓傾注于打造理想生活的理念不謀而合。因此,此次TATA木門與天貓超級品牌日的強強聯(lián)合,不僅是打造一場專屬于TATA木門的雙11盛宴,更是為消費者帶來“靜下來”的全新家居生活體驗。

TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦認為“靜是人類的至高境界,而讀書,則是靜下來的最好方式”。為了倡導人們通過閱讀感悟生活,同時傳遞品牌理念,TATA木門攜手天貓超級品牌日,打造“與關曉彤靜讀一小時”微博話題,邀請明星花旦關曉彤、青年作家蔣方舟領銜發(fā)聲,為消費者種草,引發(fā)全名讀書熱和對安靜生活的討論。另外,活動聚集20余位明星大咖、知名企業(yè)家等進行讀書分享,并和好家居多家品牌聯(lián)合發(fā)聲,打造了覆蓋300萬受眾的傳播矩陣,為品牌營銷活動造勢。

同時,TATA木門還發(fā)起 “靜下來去讀書”抖音挑戰(zhàn)賽,以及“TATA木門智慧門店會客廳”的微信活動,借助阿里系全渠道資源,引爆全民靜讀。天貓超級品牌日期間,店鋪新增會員同比增長368%,觸達TATA木門會員、粉絲等共計150萬名,活動收獲全網(wǎng)關注。

為了讓消費者擁有一個能夠“靜下來”享受閱讀的空間, TATA木門還聯(lián)合天貓在全國同時開啟100家能讀書的智慧門店。天貓超級品牌日當天,明星用戶關曉彤、蔣方舟出席開業(yè)活動,現(xiàn)場與消費者對話“靜的力量”,為安靜生活打call。

在天貓智慧門店中,TATA木門上線了包括“幸福·裝修收納”、“幸福·家生活”、“幸?！びH子教育”、“幸?！ば撵`成長”四大類別的近千本書籍,消費者可以輕松地享受閱讀,或者自助選購TATA木門產(chǎn)品。借助天貓“VR體驗智慧終端”等科技,消費者在店內(nèi)就能體驗安裝效果。實體門店和消費者的關系被重構,消費者購物體驗也全面升級,天貓利用數(shù)字化手段加快品牌新零售戰(zhàn)略落地。

天貓超級品牌日打造極致消費體驗，助力品牌新零售升級

阿里巴巴集團副總裁肖博說:“本次TATA木門天貓超級品牌日,既結合了TATA木門‘安靜生活用TATA靜音門’的企業(yè)理念,又延續(xù)天貓理想生活的新態(tài)度。此次活動從日常家居生活出發(fā),洞察消費者大家庭環(huán)境的整體人居需求,打造極致的用戶家居體驗,并通過全方位整合天貓資源矩陣,創(chuàng)新線上線下營銷手段,精準觸達潛在消費者,在傳播形式、落地方式及理念傳遞上全方面推進TATA木門‘靜下來,去讀書’新家觀戰(zhàn)略進一步落實。”

這次TATA木門天貓超級品牌日,從品牌特性和產(chǎn)品本身出發(fā),以創(chuàng)意營銷玩法助力品牌升級。一方面,把TATA木門智慧門店延伸為消費者的“第三生活空間”,融入品牌倡導的安靜生活理念,在滿足消費者消費需求的同時,帶給消費者最舒適的消費體驗。另一方面,天貓助力品牌布局品質(zhì)家居,以新零售玩法解決門店流量和轉(zhuǎn)化痛點,打造線上線下相通的全域營銷。

根據(jù)360營銷學院發(fā)布的《2018家居家裝行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報告》,家居家裝人群多為興趣廣泛的85后,擁有較強消費力。同時,2017年家居家裝行業(yè)關注量同比增長12.3%,移動端增長96.3%,家居家裝市場仍有巨大空間?？梢?行業(yè)亟需升級,以適應消費者不斷變化的需求。而這次TATA木門天貓超級品牌日通過打造讀書生活體驗館、創(chuàng)新體驗營銷模式、線上線下融合等一系列整合營銷方案,為品牌帶來觸達、轉(zhuǎn)化到購買的全鏈路突破,顛覆傳統(tǒng)模式,也為家裝行業(yè)整體的新零售升級打開新思路。

天貓超級品牌日在幫助TATA木門實現(xiàn)品牌升級的同時,也在繼續(xù)積累運營經(jīng)驗,持續(xù)打造賦能品牌和行業(yè)的整合營銷平臺,為助力更多品牌開展營銷創(chuàng)造更多可能性。

(來源：第一產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)，侵刪)