10月19日晚間，天貓正式宣布2018年雙11正式啟動(dòng)。天貓方面表示，2018年天貓雙11將集聚超過18萬個(gè)品牌，除了在線交易，還將有全國各大城市的20萬家新零售門店全方位深度參與。

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，在線上與線下的碰撞中，以往專注于線下的商業(yè)品牌也在隨著雙11走向數(shù)字化。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

為了備戰(zhàn)雙十一購物狂歡節(jié)，各大廠商紛紛開啟預(yù)熱活動(dòng)，家居行業(yè)各大品牌也紛紛鉚足了勁，準(zhǔn)備在雙十一這場(chǎng)戰(zhàn)役中取得一席之地。接下來，我們看看這些知名品牌是如何搶占雙十一市場(chǎng)的！

居然之家

10月12日，“理想居所智慧為然”居然之家天貓新零售戰(zhàn)略發(fā)布暨雙11啟動(dòng)儀式在北京隆重召開。今年雙11，居然之家將聯(lián)合天貓?jiān)谌珖?7個(gè)城市的門店開啟線上線下全球狂歡節(jié)，銷售目標(biāo)100億！

這次雙十一居然之家開啟多品類預(yù)售模式，不管是油漆涂料、燈具照明、床墊還是電器等都按照付定金減尾款預(yù)售，最高力省1000元。此外41城線下店優(yōu)惠持續(xù)放送，在指定線下賣場(chǎng)消費(fèi)，每滿3000元減600元，讓你越裝越快樂。

繼618理想生活狂歡季締造“三天十億”輝煌之后，居然之家與天貓?jiān)龠M(jìn)一步，是否真的能打造銷售100億的神話，我們拭目以待。

索菲亞

對(duì)于衣柜行業(yè)頭部品牌、定制家具上市第一股索菲亞來說，近期被廣為議論的就是三年半累計(jì)虧損2.2億的問題。對(duì)此索菲亞方面稱：公司看好櫥柜市場(chǎng)前景，所以前期固定資產(chǎn)投入大，盈虧平衡點(diǎn)較高，隨著前端銷售改善，量上去了，虧損情況會(huì)逐步改善。

拋開虧損的問題，近兩年雙十一在全屋定制類別上，索菲亞業(yè)績(jī)一直排在靠前的位置。本次雙十一，索菲亞推出了多項(xiàng)全屋定制套餐，下單即有多重好禮相送；門店搶購，2000+門店優(yōu)先服務(wù)，執(zhí)著于做好每個(gè)服務(wù)，方便客戶。

芝華仕

這個(gè)月，軟體家具行業(yè)動(dòng)作不斷。10月18日，敏華控股發(fā)布公告稱，已耗資13億元在深圳前海購地；其在重慶的新生產(chǎn)線也將在本月投產(chǎn)。

此次雙十一，其旗下品牌芝華仕床墊更是推出了售價(jià)只要1111元的乳膠獨(dú)立袋裝床墊，一天預(yù)售過萬張，一舉超越了喜臨門和雅蘭兩大預(yù)售量總和，成為了名副其實(shí)的網(wǎng)紅床墊。

除了床墊，芝華仕還推出了頭等艙真皮沙發(fā)和其他品類的產(chǎn)品，更有多項(xiàng)權(quán)益和好禮相送。截止日前芝華仕預(yù)售金額超1億元，此次預(yù)售這一營(yíng)銷形式芝華仕還是玩的非常溜的。

顧家家居

不同的節(jié)點(diǎn)，不同的陣容，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，高頻的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，豐富的產(chǎn)品矩陣，讓顧家始終走在行業(yè)的前端。

顧家家居線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)比較豐富。本次雙十一顧家依然方方面面都兼顧到，其中全國包郵，90天無理由退換貨，誠意滿滿，讓消費(fèi)者買的更加放心。

每天限量100個(gè)乳膠枕限量送，預(yù)定一件送一件，上不封頂，還有限量1000元的抵用券，顧家顯然玩的是心跳啊。在并購了喜臨門之后，期待顧家此次在雙十一戰(zhàn)爭(zhēng)中再次獲得成功。

林氏木業(yè)

林氏木業(yè)連續(xù)五年作為天貓雙十一家具類目的銷量盟主，每年雙十一都受到了行業(yè)內(nèi)的緊密關(guān)注。

今年林氏木業(yè)在雙十一期間，11.10-11.12日線下23店齊開，在線上預(yù)約可享多重好禮。另外還推出尖貨話題款、核心爆款以及空間配套等家具，為消費(fèi)者帶來更豐富的產(chǎn)品選擇和更多元的購物體驗(yàn)。

銷量集中爆發(fā)的雙十一，一定程度上也是家居品牌之間的“暗戰(zhàn)”。除了以上談到的品牌，還有很多家居行業(yè)品牌加入了此次雙十一，營(yíng)銷方式多種多樣，出手程度大小不一。

如今，天貓雙十一已經(jīng)成為了年輕一代人的潮流購物狂歡，我們不難發(fā)現(xiàn)單純的產(chǎn)品推廣并不能真正打動(dòng)消費(fèi)者，對(duì)于家居品牌來說，借助天貓的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和雙十一的購物浪潮，通過全方位的服務(wù)體系、品牌優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)體驗(yàn)等，讓用戶真正享受到購物的快樂至關(guān)重要。

這場(chǎng)“戰(zhàn)役”已經(jīng)打響，當(dāng)然最終的效果還需要銷量和銷售額去檢驗(yàn)。這個(gè)雙十一，究竟誰會(huì)成為最后贏家呢？敬請(qǐng)期待。

(文章來源：中國木業(yè)網(wǎng)，侵刪)