告別火紅的2016、揮別炙熱的2017、作別遇冷的2018，2019，全屋定制的風(fēng)將往哪里吹？

一、2019，馬太效應(yīng)會愈演愈烈

“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱，甚至出局”的情況，會在新的一年日益凸顯。

我曾把全屋定制家居九家上市公司分為三大梯隊：第一梯隊歐派、索菲亞和尚品宅配，第二梯隊志邦、好萊客、金牌，第三梯隊我樂、皮阿諾、頂固，經(jīng)過2018行業(yè)遇冷的洗禮，三大梯隊發(fā)展出現(xiàn)了明顯的此消彼長的局面，尚品宅配在對索菲亞進(jìn)行窮追猛打，好萊客發(fā)展勢頭蓋過志邦，皮阿諾超越了我樂。

新的一年，這種“你方唱罷我登場”的情景，會在更廣更深的層面展開。

根據(jù)我的推算，第一梯隊的三大品牌在2018年的營收總和已經(jīng)基本上占到了整個行業(yè)市場份額的10%，新的一年，這種行業(yè)集中度會進(jìn)一步提升，市場競爭的天平會進(jìn)一步向頭部企業(yè)傾斜。

上市定制家居企業(yè)的情況尚且如此，非上市定制家居企業(yè)的境遇就可想而知。

2019和2020兩年，正在沖刺上市的卡諾亞和詩尼曼，他們，任重道遠(yuǎn)。

二、2019，價格戰(zhàn)會由隱形走向顯性

在2018年年初就燃起的價格戰(zhàn)其實(shí)已經(jīng)蔓延到了年底，以歐派衣柜的19800、索菲亞的799、尚品宅配和維意的518為代表的品牌掀起的價格戰(zhàn)彌漫整個行業(yè)，上市梯隊的其他品牌和非上市的定制企業(yè)，基本上是在依葫蘆畫瓢的同時結(jié)合自身情況，沿著三巨頭開啟的價格戰(zhàn)路徑一路狂奔。

新的一年，這種為爭奪更多市場份額的價格戰(zhàn)會更加的顯性，因?yàn)?，不管是早些時候推出799的索菲亞、還是稍晚推出19800的歐派、亦或是2018年初才推出518的尚品宅配和維意，他們用價格武器贏得了非常豐厚的市場回報，2018年尚品宅配和維意依然保持了30%以上的增速，518功不可沒。更深層的原因是，從2016年開始的定制家居制造基地擴(kuò)建潮，到2019年，將開始陸續(xù)且全面地向市場釋放產(chǎn)能，新的一年，產(chǎn)能過剩會浮出水面，這將促使定制企業(yè)更深更廣地?fù)]舞價格戰(zhàn)武器搶占市場蛋糕。

三、2019，渠道和入口瓜分會更加＊＊見紅

渠道多元化、入口及流量碎片化是2018年全屋定制家居企業(yè)面臨的最慘烈的競爭現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)賣場流量斷崖式下跌、新興的互聯(lián)網(wǎng)工具如抖音等成為搶奪流量的利器，一位做定制家居的老板說了一句很形象的話：“現(xiàn)在，在消費(fèi)者做夢要買定制家居時，就開始有人在想辦法掙搶這個流量了?！?/p>

對于渠道、入口和流量的爭搶，在新的一年，將更為瘋狂。

現(xiàn)在，定制企業(yè)運(yùn)籌的不僅僅是紅星和居然等傳統(tǒng)家居賣場了，他們也和國美、蘇寧等傳統(tǒng)家電賣場聯(lián)手了，比如歐派、尚品宅配和金牌。

還有，定制企業(yè)必將超越傳統(tǒng)的狹義的工程渠道而進(jìn)入廣義的精裝房領(lǐng)域，歐派、索菲亞、金牌、皮阿諾等都在經(jīng)營這個廣義的渠道。

更為重要的是，整裝潮流呼嘯而至，傳統(tǒng)家裝公司和互聯(lián)網(wǎng)家裝公司與定制家居企業(yè)互相賦能的時代，在新的一年，必將到來并形成氣候，在“拎包入住”的旗幟下，新居網(wǎng)整裝云、歐派整裝大家居、金牌桔家云整裝、百得勝、詩尼曼、博洛尼等已經(jīng)全面或嘗試性布局這個充滿想象力的渠道。

是逆風(fēng)飛揚(yáng)？還是隨波逐流？這是擺在全屋定制家居企業(yè)決策者面前的新年新問題。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)