在眾所期盼的目光中，門(mén)窗行業(yè)開(kāi)始了2019的新征程，總結(jié)過(guò)去的2018，隨著環(huán)保審查制度、用人成本、材料成本、以及消費(fèi)者消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)化，似乎2018尚未過(guò)半就開(kāi)始迎來(lái)了凜冽的寒冬，雖然整個(gè)行業(yè)的前景在業(yè)內(nèi)人看來(lái)十分的迷惘，但是我們依舊可以對(duì)行業(yè)充滿信心。

這一年，潤(rùn)成創(chuàng)展不僅成立了自己的惠州分公司;還將自己的原木生產(chǎn)基地落戶盈康創(chuàng)建;這一年，第33屆“軒尼斯門(mén)窗”的世界夫人總決賽在深圳圓滿舉行;即使前途迷惘，但門(mén)窗企業(yè)們的依舊在破冰而進(jìn)、砥礪前行。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，我國(guó)門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)。受益于下游房產(chǎn)和建筑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)向好發(fā)展，2018年門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6605億元，4年平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10%。

多分銷(xiāo)渠道應(yīng)對(duì)行業(yè)洗牌

面臨洗牌是門(mén)窗行業(yè)的重大問(wèn)題之一。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，在一線市場(chǎng)趨近飽和，供大于求的現(xiàn)狀下，分銷(xiāo)渠道是門(mén)窗行業(yè)免遭淘汰的前提。

當(dāng)企業(yè)全部門(mén)窗產(chǎn)品都由自己直接所設(shè)的門(mén)市部銷(xiāo)售，或全部交給經(jīng)銷(xiāo)商，稱之為單渠道。多渠道則是在本地區(qū)采用直接渠道，在外地則采用間接渠道;或在有些地區(qū)獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)，在另一些地區(qū)多家分銷(xiāo);或?qū)οM(fèi)品市場(chǎng)用長(zhǎng)渠道，對(duì)生產(chǎn)資料市場(chǎng)則采用短渠道等。對(duì)于門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō)，多渠道營(yíng)銷(xiāo)是就目前狀況最為有效擴(kuò)充市場(chǎng)的手段。

直接分銷(xiāo)渠道。直接分銷(xiāo)渠道是指生產(chǎn)者將產(chǎn)品直接供應(yīng)給消費(fèi)者或用戶，沒(méi)有中間商介入。直接分銷(xiāo)渠道的形式是：門(mén)窗企業(yè)——消費(fèi)者。直接渠道是門(mén)窗分銷(xiāo)的主要類型。門(mén)窗企業(yè)在各大賣(mài)場(chǎng)設(shè)門(mén)店是最為常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，但是現(xiàn)在就市場(chǎng)而言，賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)不構(gòu)成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

寬渠道與窄渠道。渠道寬窄取決于渠道的每個(gè)環(huán)節(jié)中使用同類型中間商數(shù)目的多少。企業(yè)使用的同類中間商多，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的分銷(xiāo)面廣，稱為寬渠道。如整個(gè)門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō)由多家批發(fā)商經(jīng)銷(xiāo)，又轉(zhuǎn)賣(mài)給更多的零售商，能大量接觸消費(fèi)者，大批量地銷(xiāo)售產(chǎn)品。企業(yè)使用的同類中間商少，分銷(xiāo)渠道窄，稱為窄渠道，它一般適用于專業(yè)性強(qiáng)的產(chǎn)品，或貴重耐用的消費(fèi)品，由一家中間商統(tǒng)包，幾家經(jīng)銷(xiāo)。它使生產(chǎn)企業(yè)容易控制分銷(xiāo)，但市場(chǎng)分銷(xiāo)面受到限制。

間接分銷(xiāo)渠道。間接分銷(xiāo)渠道是指生產(chǎn)者利用中間商將商品供應(yīng)給消費(fèi)者或用戶，中間商介入交換活動(dòng)。門(mén)窗間接分銷(xiāo)渠道的典型形式是：門(mén)窗廠商——經(jīng)銷(xiāo)商——零售商——個(gè)人消費(fèi)者(少數(shù)為團(tuán)體用戶)?，F(xiàn)階段，我國(guó)總體門(mén)窗市場(chǎng)的需求還是有一定空間的，市場(chǎng)潛力還可以繼續(xù)挖掘，與此同時(shí)，對(duì)于門(mén)窗產(chǎn)品的銷(xiāo)售，市場(chǎng)調(diào)節(jié)的比重已顯著增加。

高檔門(mén)窗市場(chǎng)未來(lái)看好

高檔門(mén)窗已經(jīng)建立了市場(chǎng)基礎(chǔ)，未來(lái)，這一市場(chǎng)會(huì)有更大的發(fā)展。線上高檔門(mén)窗市場(chǎng)規(guī)模形成。隨著電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，高檔門(mén)窗的電商時(shí)代即將開(kāi)始，因此各大高檔門(mén)窗供應(yīng)商會(huì)不斷發(fā)展線上業(yè)務(wù)。

從電商的特性來(lái)說(shuō)，信息公開(kāi)、便利會(huì)吸引更多的消費(fèi)者;空間展示、客戶流量會(huì)給高檔門(mén)窗廠家?guī)?lái)更多商機(jī)。中產(chǎn)階級(jí)崛起，高端高檔門(mén)窗受青睞。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)日益壯大，并成為中高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。

據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年，76%的中國(guó)城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)階級(jí)的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%，中產(chǎn)階級(jí)年均復(fù)合增速在14%以上。中產(chǎn)階級(jí)崛起，高端消費(fèi)定會(huì)增加，高檔住宅、豪宅的成交量也將上升，更多消費(fèi)者把目光投向高檔門(mén)窗市場(chǎng)。

中國(guó)門(mén)窗博覽會(huì)：在凜冽的寒冬中占據(jù)C位

個(gè)性化需求與定制成為增長(zhǎng)點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，一線高檔門(mén)窗品牌新增門(mén)店、提升客單價(jià)的能力將抵抗房地產(chǎn)下行風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)城鎮(zhèn)化率不斷提高，國(guó)民人均收入增長(zhǎng)，個(gè)性化需求增加，將帶動(dòng)高端高檔門(mén)窗市場(chǎng)發(fā)展，成為行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，全屋定制也將帶動(dòng)客單價(jià)提升，維持行業(yè)增長(zhǎng)。

在今天的融合時(shí)代，無(wú)論是企業(yè)的發(fā)展，亦或者是行業(yè)的進(jìn)步，過(guò)去的一家獨(dú)大和獨(dú)家壟斷已經(jīng)人歇茶涼，而換回到今天是百家爭(zhēng)艷的盛裝，而如何讓廣東本地超過(guò)5000家門(mén)窗品牌共謀發(fā)展，發(fā)光發(fā)熱，則需要眾多企業(yè)大咖對(duì)時(shí)下市場(chǎng)的共同商討，出謀劃策。

如今，門(mén)窗行業(yè)企業(yè)數(shù)量仍在急劇增加，渠道建設(shè)仍需完善，品牌影響有待提升，尤其是數(shù)量龐大的廣東門(mén)窗企業(yè)，招商加盟與品牌推廣仍是眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重心。鑒于此，主辦方廣東省門(mén)業(yè)協(xié)會(huì)利用自身多年在全國(guó)門(mén)窗與家居行業(yè)的廣泛影響力，面向全國(guó)與各大高校強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)專業(yè)招展招商團(tuán)隊(duì)大范圍宣傳與邀請(qǐng)，展會(huì)信息已覆蓋全國(guó)32個(gè)省會(huì)城市、2個(gè)特別行政區(qū)、400個(gè)地級(jí)市、2500個(gè)縣級(jí)以上城市家居建材業(yè)上下游廠家、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、房地產(chǎn)商、設(shè)計(jì)師、行業(yè)專家，為在廣東潭洲國(guó)際會(huì)展中心成功舉行的中國(guó)門(mén)窗博覽會(huì)提供了強(qiáng)有力的保障。

2019年3月10日在佛山潭洲舉辦的第十屆中國(guó)門(mén)窗博覽會(huì)暨定制家居博覽會(huì)除了為企業(yè)提供新產(chǎn)品展示的平臺(tái)，更為企業(yè)家們提供一個(gè)交流行業(yè)現(xiàn)狀，碰撞思想火花的論壇，共同促進(jìn)廣東門(mén)窗及周邊行業(yè)的良性、健康、可持續(xù)發(fā)展。

(來(lái)源：美家美戶家居，侵刪)