隨著國家產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高,鋁型材行業(yè)正在走出粗放型、附加值低的發(fā)展階段。一部分創(chuàng)新能力強的企業(yè)積極調(diào)整自身戰(zhàn)略,以提高產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量,豐富產(chǎn)品種類為手段,提高綜合實力,重塑品牌形象,參與到全新的市場競爭。

2019年1月16日,在長沙明誠國際酒店,一場盛大的門窗新品發(fā)布會舉行。這場主題為“順勢成新創(chuàng)筑未來”的發(fā)布會上,湖南鋁型材行業(yè)的龍頭品牌——振升正式發(fā)布旗下全新產(chǎn)品振升頤人門窗,宣告其由型材向成品門窗轉(zhuǎn)型的全新戰(zhàn)略。

頤人無縫門窗 美在毫厘之間

一只激光鳳凰從舞臺幕布起,迅速繞場一周,復停駐于幕布中央,緩緩隱去。鎂光聚集的舞臺中央,“振升頤人門窗”幾個字緩緩升起,在霧氣繚繞中清晰可見,格外奪目。全場歡呼聲起。

在當天的振升頤人門窗發(fā)布會現(xiàn)場,來自全國各地的振升鋁材經(jīng)銷商濟濟一堂,共同見證振升品牌戰(zhàn)略的全新起航。在發(fā)布了品牌戰(zhàn)略之后,后場大幕拉開,振升頤人門窗家族簇新亮相,成為了全場焦點。

推拉門、折疊門、平開窗、封陽臺……頤人門窗系列幾乎涵蓋現(xiàn)代家裝的所有類型門窗,定位中高端人群。造型優(yōu)雅時尚,質(zhì)感優(yōu)異,從技術(shù)到性能,從工藝到細節(jié),可以看出每一個角度都極 致求精,充分體現(xiàn)了“美在毫厘之間”的品牌調(diào)性。

現(xiàn)場體驗后,經(jīng)銷商對此次發(fā)布的振升頤人門窗紛紛表示出驚嘆與贊賞,其無縫焊接工藝更成為亮點。在節(jié)奏緊張的現(xiàn)代生活中,振升洞悉消費者對安靜、舒適、安全環(huán)境的渴求,在安全性、密閉性提升上大力投入,引進世 界領(lǐng) 先的德國高速激光焊接技術(shù),打造振升頤人無縫門窗。造型美觀,性能優(yōu)越的振升頤人門窗,更大程度地提升了現(xiàn)代家居體驗。

鋁材龍頭進軍中高端門窗

近幾年,受經(jīng)濟下行、在房地產(chǎn)低迷的沖擊,鋁型材行業(yè)利潤一再壓縮,傳統(tǒng)鋁型材企業(yè)不斷嘗試尋求突破。

即使作為內(nèi)地鋁型材市場的龍頭企業(yè),振升集團也面臨著利潤壓縮、競爭激烈的局面。隨著消費的升級和中產(chǎn)階層的崛起,門窗市場前景看好,以消費體驗為中心的中高端家裝門窗產(chǎn)品將成為主流。在此背景下,振升積極開放思維,開始了從傳統(tǒng)鋁型材向成品門窗的探索。

從后端走向消費端,消費者體驗是核心。振升根據(jù)目前家裝市場主流裝修風格,從產(chǎn)品性能、表面工藝、設(shè)計美學等方面進行充分考量,精心打磨,研發(fā)出外觀、性能均契合消費者需求的頤人門窗。

做門窗,如何在個性化需求與規(guī)模化生產(chǎn)之間找到平衡?這幾乎是籠罩在所有成品門窗企業(yè)頭上的疑云。為了解決這一問題,振升進行了大量的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,終究通過部分的標準化設(shè)計,實現(xiàn)了部分的規(guī)?；a(chǎn),解決了消費者個性化需求與廠家規(guī)?；a(chǎn)的矛盾。

依靠在鋁型材研發(fā)上的經(jīng)驗,以及在門窗上不斷的技術(shù)探索,新一代門窗承載著振升人的期待耀眼問世。2018年,振升在汨羅建立的超10000平方的無縫焊接生產(chǎn)基地正式落成,蓄勢待發(fā),醞釀著家居的美好夢想。

品牌推廣、渠道布局全面發(fā)力

深耕行業(yè)二十五年,振升集團先后榮獲了“鋁業(yè)二十強”、“湖南省百強企業(yè)”、“中國鋁材十大品牌”等近三十項榮譽,無論在生產(chǎn)和研發(fā)實力,還是在品牌口碑、渠道上均有著得天獨厚的優(yōu)勢。2019年,振升頤人門窗在品牌推廣、渠道布局、終端建設(shè)、消費體驗等方面全面發(fā)力,建立以顧客為中心、市場需求為導向、提升消費體驗為核心的門窗品牌。

近期振升投入近千萬費用,在湖南省內(nèi)19條高速20個路線投放高炮或跨線橋廣告,電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、社區(qū)、公交等廣告也相繼發(fā)布,高頻率的亮相,為振升頤人門窗上市全方位造勢。振升頤人門窗也正緊鑼密鼓地籌劃3月份的湖南建博會的展示,傳遞品牌形象和內(nèi)涵。

基于振升完善的渠道布局,振升頤人門窗牽手國內(nèi)知名創(chuàng)意團隊,重新打造全新形象及VI視覺系統(tǒng),加快進行門店建設(shè)。同時啟動招商計劃,60家終端體驗店和20家終端專營店嶄新亮相。為塑造高端化的門窗形象,振升頤人門窗旗艦店已在萬家麗建材廣場啟動。2019年,振升將繼續(xù)加大終端門店建設(shè)力度,在湖南省完成100家終端體驗店和1000家終端專營店和業(yè)務(wù)承接點的建設(shè)。同時,為對接年輕消費群體,拓展線上銷售,振升頤人門窗天貓商城加快構(gòu)建。

在品牌發(fā)展的第26個年頭,在繼續(xù)發(fā)展型材的基礎(chǔ)上,大力開拓門窗銷售市場,振升的再出發(fā)底氣十足,盡顯其積極轉(zhuǎn)型、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的決心與毅力。

未來,在“振升鋁材”與“振升頤人門窗”比翼齊飛的基礎(chǔ)上,振升將大力布局家居板塊全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,搭建家居消費一站式解決平臺,實現(xiàn)大家居、大品牌、大平臺的夢想。

(文章來源：中國建材網(wǎng)，侵刪)