“用美為你打造生活“，這句浪漫主義口號營造的氛圍如同讓人置身于十四行詩。而這句話是絕大多數(shù)國產(chǎn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)家居品牌在風(fēng)格定位和宣傳方向上的一個(gè)主要slogan。但“美”得千篇一律，也注定會“美”得索然無味。

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“美”中不足，同質(zhì)化讓“美”喪失記憶點(diǎn)

在經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶動生產(chǎn)能力和消費(fèi)能力之余，緊隨其后的是人們對品質(zhì)感的追求。在此大環(huán)境之下，近幾年，國產(chǎn)原創(chuàng)家居品牌成為了眾多家居企業(yè)版圖中越來越有份量的一個(gè)區(qū)域。它們突出的品牌風(fēng)格，符合中國市場和大眾審美的要求，設(shè)計(jì)師們也通過富有個(gè)人色彩的創(chuàng)意讓家居品牌帶上了一層追求品質(zhì)和極致美學(xué)的光環(huán)。

這種理念贏得了大批消費(fèi)者的青睞，如今的中國，價(jià)格規(guī)定消費(fèi)分水嶺的特征已經(jīng)漸漸淡去，人們會通過品質(zhì)風(fēng)格、實(shí)用性等更加多維的角度去衡量商品。這種情況在很大程度上豐富了中國家居市場的多樣性，只要你足夠與眾不同，就能在這個(gè)主戰(zhàn)場分得一席之地。許多國產(chǎn)原創(chuàng)家居品牌也看中了這一點(diǎn)，但成于此也敗于此，經(jīng)歷了一輪高速發(fā)展期，緊隨其后的就是激烈競爭中隱藏的發(fā)展瓶頸——產(chǎn)品同質(zhì)化。

同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，產(chǎn)品差異化的程度和新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間越來越有限。就國產(chǎn)原創(chuàng)家居而言，不同的品牌之間，從生產(chǎn)銷售、產(chǎn)品風(fēng)格到款式顏色全都如出一轍，甚至有些同類商品就像一對雙胞胎，單一去觀察每個(gè)都很美，但放在一起就是怎么都不能讓消費(fèi)者記住。產(chǎn)品本身千篇一律的現(xiàn)象很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。熱度逐漸減退，但卻找不到維持風(fēng)向的好方法。原創(chuàng)家居品牌的狀況難免有些尷尬。

不難看出，兩個(gè)品牌的沙發(fā)從設(shè)計(jì)布局到版型元素，差別似乎并不明顯。整體風(fēng)格因?yàn)樵O(shè)計(jì)上的相似而缺少辨識度。出現(xiàn)上述的情況，我們分析主要有以下兩個(gè)原因：

品牌定位讓創(chuàng)新成本大幅提高

不同于傳統(tǒng)家居企業(yè)講究整體風(fēng)格的一體化搭配，追求1+1大于2的表現(xiàn)形式，原創(chuàng)家居品牌，更加講究單品的設(shè)計(jì)感，不放過每個(gè)凸顯風(fēng)格的細(xì)節(jié)。因此研發(fā)時(shí)間和成本就會大幅提高。

大公司講效率，講執(zhí)行，講聯(lián)動，而原創(chuàng)家居因?yàn)橐?guī)模和風(fēng)格的原因，需要把更多的時(shí)間放在定調(diào)和風(fēng)格設(shè)計(jì)上，就效率而言，在規(guī)劃端就已經(jīng)被落下了一大截，家居市場產(chǎn)品更迭速度不斷加快，企業(yè)更新端的節(jié)奏就會被干擾，問題就會不斷累積，變現(xiàn)能力逐漸弱化，長此以往，這一系列的連鎖反應(yīng)會對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。再加上原創(chuàng)家居品牌主要由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)大方向，這種因素太過主觀難以量化，不透明的特點(diǎn)也會在今后設(shè)置更多路障。

上述原因也讓原創(chuàng)家居主打的產(chǎn)品創(chuàng)新性在執(zhí)行端大打折扣，從而失掉自身最大的經(jīng)營賣點(diǎn)，消費(fèi)者的耐性不會長久存在，不會等待著你“長大”，丟掉了“時(shí)效性”和“設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)”的原創(chuàng)家居，也就丟掉了屬于自己的金字招牌·，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)接踵而至。

生存不能只靠“浪漫”，一腔熱血難暖飲冰市場

缺少系統(tǒng)化的經(jīng)營框架和產(chǎn)業(yè)營銷鏈條，只憑“追求美“這種一腔孤勇很難在的家居市場上站穩(wěn)腳跟，經(jīng)營品牌不是藝術(shù)創(chuàng)造，僅憑漫步云端就能笑到最后，再偉大的藝術(shù)靈感落實(shí)產(chǎn)品上也需要及時(shí)“落地”。而藝術(shù)范十足的國產(chǎn)原創(chuàng)家居品牌似乎在發(fā)展上并沒有意識到這一點(diǎn)，在小資的路上越走越遠(yuǎn)。

市場不是藝術(shù)家的畫布，而是產(chǎn)品、營銷、渠道共同契合發(fā)展的拼圖，每一環(huán)都同樣重要。只靠產(chǎn)品取勝，是能短暫博得眼球，但市場走向千變?nèi)f化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷洗牌重組，每一個(gè)家居企業(yè)都在努力摸索，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，生怕被淘汰，但眾多原創(chuàng)家居品牌似乎對此并不“感冒”，你變?nèi)文阕?，我自巋然不動，只要緊緊把握產(chǎn)品這一脈門，主要突出設(shè)計(jì)感，這種特性就足以讓我分一杯羹了。后端營銷網(wǎng)絡(luò)的鋪陳和運(yùn)營，對市場步調(diào)的把控，都不是主要的考慮因素。

可如果每個(gè)品牌都是按照這個(gè)路數(shù)發(fā)展，再寬闊的路上也會“堵車”。只＊＊在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，這一特點(diǎn)會成為企業(yè)發(fā)展的最大壁壘。企業(yè)如果不在同質(zhì)化陰影中找出差異化的突破口，消除各種渠道的同質(zhì)化并制定“差異化”戰(zhàn)略政策，從而走上差異化品牌建設(shè)之路，那么原創(chuàng)家居企業(yè)極有可能在行業(yè)洗牌的浪潮中被清洗出去。

不過整體來看，原創(chuàng)家居品牌的出現(xiàn)對整個(gè)行業(yè)來說是喜人的，他們的出現(xiàn)讓更多企業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)逐漸成為了行業(yè)和品牌發(fā)展的落腳點(diǎn)。設(shè)計(jì)本身也不再是可有可無的紙上談兵，而是真正的融入了我們的生活之中，這讓國內(nèi)市場的產(chǎn)品風(fēng)格不再是對外國品牌的照搬照抄，在增加了消費(fèi)者選擇范圍的同時(shí)，也激發(fā)了中國家居市場的進(jìn)一步發(fā)展。今后國產(chǎn)原創(chuàng)家居品牌又會有怎樣的動作呢？

(文章來源：騰訊家居，侵刪)