先報(bào)個(gè)消息：定了，TATA木門將組建2019世乒賽媒體團(tuán)前往匈牙利首都布達(dá)佩斯。

說(shuō)起與國(guó)際乒聯(lián)的合作，記得TATA木門創(chuàng)始人、原董事長(zhǎng)吳晨曦曾這樣說(shuō)：“有人說(shuō)，TATA木門贊助世乒賽是為乒乓球推廣盡一份力。這話有點(diǎn)兒大，要說(shuō)TATA木門是借世乒賽一份力，才貼切?！?/p>

TATA木門創(chuàng)始人、原董事長(zhǎng)吳晨曦

TATA為什么能夠成為世乒賽贊助商？從這句話里應(yīng)該能夠體會(huì)出些什么。

嚴(yán)格來(lái)講，世乒賽作為乒乓界的前端賽事，TATA木門被國(guó)際乒聯(lián)認(rèn)可、拿到世乒賽官方贊助權(quán)，本身就是實(shí)力的象征。再?gòu)牧硪粋€(gè)角度思考，這種品牌推廣的效果會(huì)是“驚人”的，在品牌知名度大增的同時(shí)，可能伴隨著訂單的潮涌而至，對(duì)能力不足的企業(yè)而言，會(huì)是災(zāi)難——一些品牌在央視黃金檔做了廣告后訂單大增卻最后死亡或頹廢，就是最好的例子。

所以說(shuō)，能夠、敢于與國(guó)際乒聯(lián)合作贊助世乒賽，是TATA木門實(shí)力的表現(xiàn)，TATA木門也應(yīng)該是做了足夠的準(zhǔn)備的。相信這也是TATA木門的目的所在——與國(guó)際品牌站在一起，學(xué)習(xí)其經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自我升華，提升TATA品牌高度。

2017年，TATA木門成為德國(guó)世乒賽中國(guó)家居行業(yè)唯一指定贊助商

不過(guò)，這還只是硬實(shí)力方面。今天我想說(shuō)的是，前面吳晨曦說(shuō)的話，其實(shí)正是TATA木門軟實(shí)力方面的一個(gè)表現(xiàn)——在“戴高帽”流行的當(dāng)下，企業(yè)對(duì)一些事件的宣傳習(xí)慣于給自己找一個(gè)“高大上”的理由，期望政治與思想的“正確”與“合轍”。但TATA沒(méi)有去拉這“虎皮”。

這就是TATA企業(yè)文化的一個(gè)縮影。

其實(shí)，TATA贊助世乒賽，歸根結(jié)底是商業(yè)行為。這沒(méi)什么不好意思的。企業(yè)的使命就是做社會(huì)有用的好產(chǎn)品——宣傳——賣出產(chǎn)品。這也正是TATA木門的目標(biāo)所向：做更好的門，讓更多人用。這個(gè)過(guò)程，本身就是服務(wù)社會(huì)的過(guò)程。

說(shuō)實(shí)話，腳踏實(shí)地去做事，在TATA的快速發(fā)展中，起到了非常重要的作用。

2018年，TATA木門與國(guó)際乒聯(lián)簽約，成為2018-2020世乒賽官方贊助商

關(guān)鍵是，TATA木門不僅僅是簡(jiǎn)單地走贊助與宣傳的老路。就拿組建世乒賽前方報(bào)道團(tuán)這一舉措，就是走了一條不尋常的路。而更為關(guān)鍵的是，從2017年贊助世乒賽并組建前方報(bào)道團(tuán)開(kāi)始，TATA木門就在這條路上不斷摸索和深化，走出了一條專業(yè)體育記者不走、非官方合作品牌又走不通的路。這也是人們樂(lè)于關(guān)注TATA世乒賽相關(guān)活動(dòng)及報(bào)道的原因。

比如說(shuō)TATA的花式乒乓球，為這一緊張激烈的體育運(yùn)動(dòng)增添了更多的趣味性和娛樂(lè)性，也讓球員在艱苦訓(xùn)練和緊張比賽之余有了一個(gè)放松的機(jī)會(huì)。觀眾也一樣，在扣人心弦的比賽之余看一看花式乒乓，也是一種別樣的享受。

時(shí)效性和全面性也是TATA世乒賽報(bào)道的一個(gè)特點(diǎn)。體育賽事的報(bào)道和轉(zhuǎn)播受很多因素的制約，一些賽事和花絮，主流媒介不轉(zhuǎn)播觀眾就看不到。TATA世乒賽報(bào)道團(tuán)則不同，所有成員都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和自媒體，快速、自由地報(bào)道各種信息——既擁有媒體渠道，又擁有普通觀眾的自由視角和信息發(fā)布的自由性，是這支特殊媒體團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)。

另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，則完全來(lái)自TATA木門世乒賽官方贊助商的身份，因?yàn)檫@個(gè)身份，TATA世乒賽報(bào)道團(tuán)可以近距離地接觸球員，有機(jī)會(huì)深入到他們的訓(xùn)練與生活中，讓世乒賽報(bào)道從過(guò)程、結(jié)果，深化到背后不為人知的故事。而恰恰是這些故事，為純粹的競(jìng)技報(bào)道增添了一抹不一樣的色彩。

這就是TATA——以一個(gè)木門企業(yè)身份，做著超出木門企業(yè)之上的事。就是這樣一群木門企業(yè)的人，用超出木門人甚至比專業(yè)媒體人更廣闊的信息傳播思維和視野，謀劃并主導(dǎo)著一場(chǎng)場(chǎng)精彩。

思想決定一個(gè)人的高度，企業(yè)也一樣?？v觀中國(guó)木門行業(yè)的發(fā)展歷史，天時(shí)、地利對(duì)所有企業(yè)而言基本相同，都生在中國(guó)，都趕上了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)機(jī)。但發(fā)展的高度、能夠走多遠(yuǎn)，卻取決于另一個(gè)因素——人和。而人和的根本則是“人”，人的根本是思想，落到企業(yè)，就是“企業(yè)文化”。

2019世乒賽，與TATA木門，并肩布達(dá)佩斯！

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