隨著居民收入水平的提高，以往買家具只看價格的時代正在慢慢消逝，替代它的則是品牌價值。而目前中國家居品牌化仍處于初級階段，十幾年前被稱為大品牌的企業(yè)現(xiàn)在已經淡出大眾視線，家具行業(yè)上市公司如中源家居(603709)、美克家居(600337)等正通過多種途徑打造品牌實力，新的競爭格局正在被重構。

在產業(yè)高起之時，企業(yè)發(fā)展的關鍵在于抓住風口機會；而在行情低谷之時，企業(yè)的抗風險能力才是利器，而這種能力不僅包括資本、產品、科技等等，更重要的是企業(yè)的無形資產——品牌。品牌代表了產品的質量和服務能力，越來越多的消費者傾向選擇知名品牌。未來，沒有品牌基礎的中小企業(yè)也將面臨淘汰，而以品牌企業(yè)為中心的集團也將陸續(xù)出現(xiàn)。

2018年的家居行業(yè)整體基本面呈下滑趨勢，在需求減少、市場難做的情況下，行業(yè)正處于洗牌階段。每個家居品類，處于頭部的10家以內，優(yōu)勢會越來越明顯，市場逐漸出現(xiàn)兩極分化，要么品牌知名度高、要么產品價格便宜。

家居行業(yè)分析人士指出，消費升級、品牌意識和環(huán)保壓力下，使得近年來家具業(yè)低附加值、毛利率低的廠商發(fā)展空間被嚴重擠壓。這個市場并非需求不足，而是中國的零售市場已經開始踏上了精品消費之路，沒有品牌沒有核心競爭力的產品，早晚會被市場洗牌出局。如今我們看到的大部分家居品牌都是最近10年才開始真正崛起，正逐步建立多品牌矩陣，豐富和拓展現(xiàn)有的產品體系。

有通過打造多個子品牌構成品牌矩陣的，如美克家居，多品牌戰(zhàn)略為其打開多個增長點，主力品牌強化營銷管理，使得接單率及成套購買顧客數量持續(xù)增長。據統(tǒng)計，美克家居擁有包括美克美家、A.R.T。、A.R.T。西區(qū)、YVVY、恣在家Zest Home及美克美家子品牌 Rehome、以及國外品牌Jonathan Charles和Rowe構成的多品牌矩陣。

有聚焦產品創(chuàng)新打造品牌實力的，如中源家居(603709)，其功能沙發(fā)外銷以OEM/ODM生產為主，內銷則為自主品牌產品，圍繞“聚焦+創(chuàng)新”的核心理念打造民族品牌。目前，公司在技術研發(fā)、拓展市場、技術開發(fā)、品牌提升等方面取得了重大進展。據中源家居最新發(fā)布的年報顯示，未來公司會在內銷以及外銷兩個市場從渠道品牌、制造品牌等多緯度去進行品牌經營。

在中源家居董事長、總經理曹勇的心目中，自主創(chuàng)新和品牌建設才是企業(yè)提升國際競爭力的必經之路。2018年初，中源家居在A股上市之時，曹勇表示：“公司將以資本市場為平臺，進一步擴大產能、延伸公司的產品線，同時加強和完善公司技術研發(fā)體系的建設和營銷網絡的建設，從而進一步增強公司綜合實力，提高公司的品牌知名度和市場占有率，在鞏固沙發(fā)市場傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，積極探索和開拓其他新產品的市場?！?/p>

申萬宏源研報分析認為，我國軟體家居行業(yè)集中度遠低于海外成熟國家，龍頭市占率尚不足5%，未來小產能將被加速被淘汰，行業(yè)集中度提升，優(yōu)質企業(yè)資源協(xié)同，品牌、渠道、生產將實現(xiàn)三重利好。

(文章來源：泛家居網，侵刪)