6月6日，紅星美凱龍攜手家居業(yè)眾多品牌，在上海正式發(fā)布大家居生態(tài)鏈平臺計(jì)劃?，F(xiàn)場發(fā)布“拎包入住”落地計(jì)劃，將直接瞄準(zhǔn)新房交付環(huán)節(jié)的巨大市場機(jī)會。

據(jù)了解，4萬億規(guī)模的中國家居市場中，預(yù)計(jì)能達(dá)到1.7萬億的新房“拎包入住”是不可忽視的一塊蛋糕，這也是紅星美凱龍建設(shè)大家居生態(tài)鏈平臺的第一步。

大家居生態(tài)鏈平臺戰(zhàn)略計(jì)劃——拎包入住項(xiàng)目啟動(dòng)。

隨著開發(fā)商規(guī)模集中度不斷提升，大開發(fā)商的精裝集采進(jìn)一步擠壓了工廠端的贏利空間。紅星美凱龍控股集團(tuán)聯(lián)席董事長車建芳表示，現(xiàn)在不是單打獨(dú)斗的時(shí)代，而是融合與整合的時(shí)代。發(fā)揮經(jīng)銷商渠道，“圍繞社區(qū)，贏在源頭”是助力品牌廠家突圍的關(guān)鍵路徑。

目前，許多大型開發(fā)商品牌均有布局“拎包入住”市場，他們依靠豐富的樓盤資源，通過與家居企業(yè)合作提供相對標(biāo)準(zhǔn)化的套餐。另外，家居業(yè)下沉到社區(qū)的直采直銷、分銷代理、經(jīng)銷商等都有自成一派的模式，但都未能在知名度、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等層面形成整體優(yōu)勢，無法提供高品質(zhì)的一站式拎包入住服務(wù)。

紅星美凱龍集團(tuán)招商管理中心總經(jīng)理朱家桂發(fā)表了關(guān)于紅星美凱龍對大家居行業(yè)趨勢的新思考。他說,今年紅星特別針對行業(yè)痛點(diǎn)，提出重點(diǎn)城市同城攻略，旨在以城市為單位，徹底打通品牌商，踐行‘高舉高打，服務(wù)到家’的宗旨，共同發(fā)力市場，通過投入倍增、合作倍增，達(dá)到銷售倍增的戰(zhàn)略目標(biāo)。

紅星美凱龍將首次整合家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，重點(diǎn)打造大家居生態(tài)鏈平臺。紅星美凱龍集團(tuán)招商管理中心盧慶文作為本次大家居生態(tài)鏈平臺的總負(fù)責(zé)人介紹道: “該生態(tài)鏈平臺以1+N模式，通過城市大家居體驗(yàn)館、小區(qū)樣板間拎包入住、社區(qū)服務(wù)店的全場景滲透，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)一站式的開發(fā)商、設(shè)計(jì)、施工、服務(wù)體驗(yàn)完美配套。”

在整個(gè)大家居趨勢下，紅星美凱龍通過營銷場景全觸達(dá)、消費(fèi)周期全覆蓋，打造一個(gè)以渠道屬性為核心的開放式家居生態(tài)鏈。研究突破“最后一公里”，搶先占領(lǐng)“家居后市場”，成立專業(yè)組織服務(wù)經(jīng)銷商，搭建咨詢平臺引導(dǎo)經(jīng)銷商，打造行業(yè)數(shù)據(jù)庫，同時(shí)服務(wù)好消費(fèi)者、經(jīng)銷商、供應(yīng)鏈這三大人群?！　?/p>

紅星美凱龍控股集團(tuán)聯(lián)席董事長車建芳。

不僅如此，紅星美凱龍?jiān)?019年開年即打造家居行業(yè)的家裝欄目IP《向往的星居》，創(chuàng)造電視家居垂直領(lǐng)域營銷的新玩法，通過全域流量、場景、內(nèi)容、資源等全面賦能家居行業(yè)。與此同時(shí)，組建超100人團(tuán)隊(duì)，聯(lián)動(dòng)旗下365座家居MALL，總部與地方上下協(xié)同，旨在一舉打通拎包入住服務(wù)鏈。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國前30強(qiáng)開發(fā)商優(yōu)質(zhì)樓盤每年預(yù)計(jì)有600億份額的裝修需求。據(jù)悉， 2019年紅星美凱龍星居項(xiàng)目組入駐天津雅居樂、惠州星河項(xiàng)目僅3個(gè)月，即分別簽訂300及500戶定制精裝合同，達(dá)成3200萬業(yè)績。2019年紅星美凱龍已在全國范圍內(nèi)整合超過400個(gè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將產(chǎn)生逾80億銷售金額。

據(jù)紅星美凱龍2018年度業(yè)績報(bào)告顯示，2018年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入142.4億元，同比增長29.9%；凈利潤達(dá)44.77億元，同比增加9.8%。截至2019年3月31日，其經(jīng)營了包括81家自營商場，230家委管商場在內(nèi)的364家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街，紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)達(dá)到433.9億元。

(文章來源：新華網(wǎng)，侵刪)