“如果我們努力去尋找的話，總會(huì)有改進(jìn)的空間，在某處等著我們。”

炎炎仲夏，不光是學(xué)生們迎來了期盼已久的暑假，在7月初鏖戰(zhàn)過建博會(huì)的家居建材企業(yè)們大多也在8月選擇偃旗息鼓、休養(yǎng)生息，為2019下半年的“金九銀十”黃金期蓄力?！皠e人家的孩子”TATA木門總是獨(dú)樹一幟、反其道而行，在銷售淡季也要保持自己的步調(diào)和布局，玩出不一樣的花樣。其傾力打造的“8·18靜音日”全國性大型聯(lián)動(dòng)活動(dòng)已經(jīng)拉開序幕，助力全國人民在如此酷熱難耐的盛夏中“靜”享安逸生活。

一次前端的全國性線上、線下聯(lián)動(dòng)

在廣州建博會(huì)上，TATA木門發(fā)布了2019年新的戰(zhàn)略規(guī)劃，將由“優(yōu)秀”向“偉大”進(jìn)軍：在產(chǎn)品方面推出量聲定制靜音方案，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)；在管理方面首推同創(chuàng)經(jīng)營模式，細(xì)化渠道分工。這些都是TATA木門沖擊千億品牌目標(biāo)的戰(zhàn)前布局。而此次TATAT木門打造的“8·18靜音日”是TATA木門新戰(zhàn)略制定后的首次沖鋒，以“關(guān)愛家庭健康”的公益角度為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，借助360度無死角的多渠道、全方位傳播方式以及四款精心研制的首發(fā)新品，引發(fā)大眾對于家居環(huán)境健康的重視，拒絕家庭噪音， 營造更加舒適的理想生活空間。

對于即將到來的“8·18靜音日”，TATA木門嚴(yán)陣以待，稱得上是“不鳴則已，一鳴驚人”：

線下，在活動(dòng)當(dāng)天，13個(gè)明星將在13個(gè)城市同時(shí)舉行大型落地活動(dòng)，13省級(jí)聯(lián)動(dòng)；還有47大區(qū)域聯(lián)動(dòng)以及951場市場中廳落地活動(dòng)，以點(diǎn)帶面輻射全國；其次，關(guān)于此次活動(dòng)的巨幅廣告牌也將重點(diǎn)覆蓋全國人流量最為密集的高鐵站和高炮，共同營造轟動(dòng)效應(yīng)。

線上，由13個(gè)明星發(fā)起的微博互動(dòng)已經(jīng)熱火朝天地開展，在娛樂圈和粉絲圈打響了TATA木門的品牌知名度；其次，活動(dòng)當(dāng)天，TATA木門將聯(lián)合13個(gè)衛(wèi)視電視臺(tái)同時(shí)發(fā)布“8·18靜音日”的優(yōu)惠活動(dòng)信息，以電視廣告?zhèn)髅竭M(jìn)行靶向傳播，聚焦老年消費(fèi)者，進(jìn)一步開拓自己的目標(biāo)人群。而天貓、京東、抖音、微信朋友圈、今日頭條、百度搜索等TATA木門已經(jīng)玩得得心應(yīng)手的線上流量陣地不必多說，只待口令一下，萬箭齊發(fā)。

此次活動(dòng)傳播力度之大，幾乎沒有給大眾任何一個(gè)錯(cuò)過TATA木門“8·18靜音日”的機(jī)會(huì)。

一場關(guān)于關(guān)于公益、關(guān)于行業(yè)、關(guān)于品牌的大型宣講

“在演出的舞臺(tái)上，廣告不是一出獨(dú)角戲。它是以行銷領(lǐng)銜下各項(xiàng)活動(dòng)集體演出中的一員?！?/p>

是什么原因讓TATA木門選擇在家居企業(yè)普遍青黃不接的8月搞一場如此聲勢浩大的陣仗？

在我們看來，相較于傳統(tǒng)的以“促銷”為主要目標(biāo)的落地活動(dòng)，TATA木門此次舉辦的“8·18靜音日”，更像是一場關(guān)于關(guān)于公益、木門行業(yè)、關(guān)于TATA木門的大型宣講。

首先，“8·18靜音日”強(qiáng)調(diào)的是木門產(chǎn)品關(guān)于“家”的基因。TATA木門以特有的靜音產(chǎn)品，彰顯安靜、無噪音的家居環(huán)境的必要性，引導(dǎo)更多的消費(fèi)者關(guān)注家居健康，拒絕噪音。

其次，振奮木門品牌對于行業(yè)的信心。無論是口碑還是銷售業(yè)績，TATA木門在行業(yè)內(nèi)都處于領(lǐng)先地位，對于木門行業(yè)，TATA木門認(rèn)為自己也有著不可推卸的引領(lǐng)責(zé)任。在有些圈內(nèi)人士看衰家居行業(yè)、認(rèn)為市場將持續(xù)低迷之時(shí)，TATA木門想要以自身的推廣策劃為案例，以真實(shí)數(shù)據(jù)為證，論證TATA木門副總裁張巖在2019戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上所言“木門行業(yè)必定是數(shù)千億市場”非虛。單論從4月初到5月中下旬，一個(gè)多月的20周年慶活動(dòng)期間，TATA木門即憑借出色的策劃方案收獲97176個(gè)訂單，足以說明沒有不好的行業(yè)，只有不努力的企業(yè)。此次TATA木門又將交出怎樣的成績單，我們都很關(guān)注。

再者，振奮新加入TATA木門大家庭的經(jīng)銷商。TATA木門同創(chuàng)經(jīng)營模式的推出，既是針對行業(yè)市場現(xiàn)狀的針對性出擊，也是對自身品牌結(jié)構(gòu)的一次細(xì)化調(diào)整。TATA木門在體量擴(kuò)張的同時(shí)迅速理清經(jīng)營脈絡(luò)，即將迎來一次井噴式的發(fā)展躍進(jìn)。如何讓這些新加入TATA木門的經(jīng)銷商快速融入大家庭，同時(shí)給予他們對于未來的充分信心和趕緊大干一場的沖勁？TATA木門的答案簡單又粗暴：眾人唱罷我登場之時(shí)干成一票大的，就成了。

8月18日，來看TATA木門如何領(lǐng)銜唱好這一出關(guān)于靜音的大戲。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)