8月27日晚間，曲美家居（603818.SH）發(fā)布2019年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年曲美家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.11億元，較去年同期9.73億元同比增長(zhǎng)106.62%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8852萬(wàn)元，較去年同期7025萬(wàn)元增長(zhǎng)26.04%。

值得注意的是，曲美家居2019上半年核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)較上年同期實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，主要是由于并入Ekornes公司數(shù)據(jù)所致。

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并購(gòu)協(xié)同作用凸顯：Ekornes中國(guó)收入超5000萬(wàn) 預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)近300%

據(jù)了解，2018年8月，曲美家居完成對(duì)挪威上市公司Ekornes ASA的要約收購(gòu)，持有其90.5%的股份，成為Ekornes的控股股東。Ekornes是一家全球化的家具制造銷售企業(yè)，主要開發(fā)、制造家具和床墊，旗下品牌包括Stressless、IMG、Svane、Ekornes Contract等。

并購(gòu)?fù)瓿珊?，曲美家居積極拓展Ekornes品牌的國(guó)內(nèi)渠道，其中Stressless以品牌獨(dú)立加盟店的形式持續(xù)在全國(guó)進(jìn)行門店布局，IMG以店中店、品牌合作聯(lián)營(yíng)店、咖啡生活館店等多元化渠道形式進(jìn)行門店鋪設(shè)。

整體來(lái)看，Ekornes上半年中國(guó)收入超5000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。中報(bào)預(yù)計(jì)，受到IMG、Stressless品牌的帶動(dòng)，Ekornes國(guó)內(nèi)全年有望實(shí)現(xiàn)1.2億以上的收入規(guī)模，同比去年增長(zhǎng)接近300%，呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

曲美家居表示，Ekornes的加入給曲美集團(tuán)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，國(guó)內(nèi)+海外合計(jì)6000+渠道為公司的全球化戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，Stressless和IMG品牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭良好，成為曲美品牌在中高端舒適椅品類方面的有效補(bǔ)充，自動(dòng)化生產(chǎn)能力和全球供應(yīng)鏈資源為集團(tuán)優(yōu)化生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品品質(zhì)提供了便利。

資料顯示，Stressless是全球知名的高端舒適椅品牌，被譽(yù)為“全世界最舒服的椅子”，IMG定位為“引領(lǐng)市場(chǎng)潮流、高性價(jià)比”的舒適椅產(chǎn)品，主打高舒適度與高性價(jià)比，產(chǎn)品定價(jià)更適合中國(guó)市場(chǎng)需求。

“曲美+”戰(zhàn)略持續(xù)落地 領(lǐng)跑“時(shí)尚家居”賽道

2019上半年，曲美家居通過對(duì)當(dāng)前家具消費(fèi)需求的分析，確定了高性價(jià)比“時(shí)尚家居”的品牌定位，“全屋家居+軟裝設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品和服務(wù)定位，“拎包入住”的商業(yè)模式定位和“低線市場(chǎng)+基礎(chǔ)人口+高頻場(chǎng)景”的渠道發(fā)展定位。

此外，曲美家居提出“新零售、新營(yíng)銷、新模式”的“三新”轉(zhuǎn)型，有效解決了公司當(dāng)前線下引流問題、客單值增長(zhǎng)問題和中長(zhǎng)期的銷售渠道發(fā)展問題，在經(jīng)銷商體系內(nèi)快速推廣，經(jīng)銷商收款與合同金額快速增長(zhǎng)，解決了經(jīng)銷商盈利和市場(chǎng)信心問題。

中報(bào)顯示，4月份以來(lái)，曲美家居明確“時(shí)尚家居”品牌定位，推進(jìn)“三新”轉(zhuǎn)型取得顯著成效，公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)銷商主動(dòng)營(yíng)銷能力得到有效提升，領(lǐng)跑“時(shí)尚家居”賽道。

2019年7月，曲美家居經(jīng)銷商零售合同金額環(huán)比恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

生產(chǎn)方面，曲美家居通過淘汰低效SKU、合并職能部門、生產(chǎn)工序優(yōu)化等工作，持續(xù)提高家具產(chǎn)品品質(zhì)，降低生產(chǎn)成本。對(duì)于2019年后續(xù)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，曲美家居表示，將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推動(dòng)“曲美+深度”戰(zhàn)略的持續(xù)落地，深化精細(xì)化管理轉(zhuǎn)型與業(yè)務(wù)創(chuàng)新；在全球市場(chǎng)依靠“曲美+寬度”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)Ekornes全球渠道的升級(jí)與國(guó)內(nèi)+海外的協(xié)同效應(yīng)落地，旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售額的進(jìn)一步提升。

資料顯示，曲美家居是國(guó)內(nèi)知名的中高端家具品牌，有接近30年的品牌歷史，是國(guó)內(nèi)家具企業(yè)中最早引入設(shè)計(jì)美學(xué)的品牌，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)能力。

并購(gòu)Ekornes后，曲美家居成為全球化家具集團(tuán)公司，并形成了曲美系列你+生活館、居+生活館、B8全屋定制、萬(wàn)物及凡希品牌與Ekornes系列Stressless、IMG、Svane品牌的多元化矩陣。

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