家居要聞

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1、如何像小米一樣打造爆款？我們總結(jié)了適合大多數(shù)家居企業(yè)的套路

小米逼近2000億的營收里，大部分來＊＊款產(chǎn)品，其中部分品類還是低頻次消費的，打造爆品的經(jīng)驗：1.選擇大市場，聚焦大部分人的剛性需求，按照80%消費者80%的需求去篩選。2.尋找并解決社會痛點，把目前還存在的痛點、大家沒有解決好的問題，處理好。3.大眾產(chǎn)品高質(zhì)化，盡全力將最受用戶歡迎的功能做到極致。4.低價，借助高效率的生產(chǎn)與銷售渠道降低成本。5.持續(xù)迭代，不以目前產(chǎn)品為終局，而是不斷滿足需求。（大材研究）

2、和美陶瓷生產(chǎn)總經(jīng)理謝達海：做“減法”，做專做深

在日本，95%以上的企業(yè)都是小微型企業(yè)，但是這些企業(yè)大部分都可以做到百年老店，他們有一個特點，就是做專做深，而不是做大。陶瓷行業(yè)也應(yīng)該考慮做減法，做專做深。如今的大板熱潮，其實不是每個企業(yè)都適合做，如果一味追捧大板，會出現(xiàn)什么問題呢？真正能讓大板落地的企業(yè)不是很多家，可能短期內(nèi)利潤很豐富，但能支撐企業(yè)長期運營？（陶業(yè)要聞）

3、真格基金合伙人戴雨森：私域的本質(zhì)是跟用戶發(fā)生聯(lián)系

私域并不是拉越多群越好，而是和用戶發(fā)生聯(lián)系，從而完成購買這一核心動作，或者參加線下活動。只是人數(shù)的增長是沒有意義的，更為重要的是用戶已經(jīng)初步體驗到產(chǎn)品的價值訴求，然后有一定的好感，這樣才能比較自然地將用戶導(dǎo)入到個人號或者微信群。私域流量也不是萬能的，需要形成真正護城河，讓用戶感受到產(chǎn)品服務(wù)價值，留存下來。（獵云網(wǎng)）

4、上海抽檢兒童學(xué)習(xí)桌椅，一半均不合格

上海市場監(jiān)督管理局集中執(zhí)法力量對20批次兒童學(xué)習(xí)桌椅進行了抽檢。經(jīng)檢測，有10批次不合格，不合格檢出率為50%。主要不合格項目是結(jié)構(gòu)安全（孔及間隙）、警示標識和木材名稱三項，其中結(jié)構(gòu)安全（孔及間隙）和警示標識是國家強制性標準，該類指標不合格，存在安全隱患，容易發(fā)生人身傷害。（新民晚報）

5、2019年“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)科技創(chuàng)新獎” 評選結(jié)果公示

9月4日，據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會公示，2019年《中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)科技創(chuàng)新獎》評選結(jié)果出爐，科技進步獎一等獎獲得者包括賀祥機電、納德新材；二等獎獲得者包括宏陶、宏宇、宏威、金剛新材、薩米特、鷹牌、漢特、惠達；三等獎包括東鵬潔具、建霖、松霖、瑞爾特、卡貝等。（中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會）

6、WeWork對家具租賃公司投資200萬美元

美國共享辦公空間提供商WeWork已對家具租賃初創(chuàng)公司CasaOne投入了200萬美元，對CasaOne的估值介于1億美元到1.5億美元。WeWork是We Co.旗下部門。WeWork是這家初創(chuàng)公司的客戶。該筆投資由硅谷風(fēng)險投資公司Accel牽頭，總投資是1600萬美元。其他投資者包括商業(yè)地產(chǎn)公司仲量聯(lián)行、Freestyle Capital和Array Ventures。（每日經(jīng)濟）

7、45家泛家居上市企業(yè)凈利潤增速不足4%，意味著什么

1.企業(yè)面臨的經(jīng)營壓力，跟大環(huán)境沒有什么關(guān)系，大家的體量不足以受到環(huán)境的影響。2.一波又一波的價格戰(zhàn)，傷害品牌，擠壓經(jīng)銷商利潤，表面上是利潤增速下降，更嚴重的是經(jīng)銷商痛苦不堪。3.新業(yè)務(wù)沒有產(chǎn)生多大效益，業(yè)績占比較小，還需要投入。4.渠道入口多元，面臨重構(gòu)與洗牌，需要建立更有效的渠道體系。5.管理能力與團隊需提升，優(yōu)化成本，做口碑。（億歐）

8、在移動網(wǎng)絡(luò)上做營銷，得通盤運營、要做深

在移動社交網(wǎng)絡(luò)里的營銷玩法，沒有辦法實現(xiàn)單點突破，你從運營的角度必須串聯(lián)起來，從廣告到公眾號、朋友圈、小程序，以及內(nèi)容、個人小號的運營，它是立體的東西。我不覺得搞小程序單點突破的商家可以突圍。有很多玩法可以做很深，比如老客戶打卡，某商家有100多個客戶每天簽到，簽了三年，獲取積分兌換禮品，粘性很強。（億邦動力）

廠商謀略

1、巧燕筑家將在9月22日舉行智慧家裝創(chuàng)新峰會

9月22日，巧燕筑家將在杭州舉辦智慧家裝創(chuàng)新峰會，以及巧燕筑家項目品鑒會。該公司由滴滴系小橙基金投資，這是一個家居建材供應(yīng)鏈平臺，賦能裝修公司。一方面，巧燕筑家會收集用戶的裝修設(shè)計、材料購買等需求，進而向裝企供應(yīng)鏈派單。而裝企供應(yīng)鏈可以接單供貨，平臺用戶可以在平臺上自主設(shè)計，所需材料一鍵下單。（巧燕筑家）

2、9月智能家裝市場火爆，蘇寧智能家居產(chǎn)品增長329%

9月1日至9月5日，蘇寧智能家居產(chǎn)品增長達到329%。其中，北京、南京、上海三個城市的智能鎖購買力最強，一周內(nèi)蘇寧全渠道智能門鎖增長296%，39%的智能鎖買家是25至35歲的年輕上班族；蘇寧發(fā)起“智能鎖30天免費試用”服務(wù)，超3萬人到店咨詢。智能攝像頭銷量增長377%，并啟動萬人團、最高立減4999元的活動。（科技View）

3、歐文萊啟動“摸摸節(jié)”它抓住了些什么？

9月5日，歐文萊啟動“摸摸節(jié)全國體驗之旅”線上投放今日頭條、抖音、微信等平臺，線下落地終端門店。為什么叫摸摸節(jié)，來源于觸感是每個人打開這個世界的方式，是生命體最原始、最基本的反應(yīng)，是人類最親密的感覺。而歐文萊素色磚的價值是好顏值、重細節(jié)、能百搭，用摸突出友善、親近、體驗與感知。摸一摸，實現(xiàn)人與產(chǎn)品最親近的溝通。（陶瓷資訊）

4、海爾衣聯(lián)網(wǎng)搭建智慧陽臺場景：衣服洗完，晾衣架主動下降

9月6日，位于上海市普陀區(qū)真北路的海爾智家001號體驗中心落成，海爾衣聯(lián)網(wǎng)智慧陽臺場景亮相。洗衣機、干衣機和晾衣架等實現(xiàn)互聯(lián)互通，圍繞用戶洗護需求提供主動服務(wù)。用戶將衣服投入洗衣機，自動洗完，并匹配干衣程序，即洗即穿，還能通過海爾智家APP“在線洗”功能，設(shè)定洗滌需求。晾衣架能自動下降，掛衣物后用手一觸晾衣架即刻上升。智慧陽臺能給花草智能澆水、給魚蟲智能喂食；遇刮風(fēng)下雨，門窗自動關(guān)閉。（海爾）

5、索菲亞“康純板”和輕奢系列逐漸發(fā)力

環(huán)保板材“康純板”和輕奢系列發(fā)力，未來有望助力索菲亞客單價和利潤率提升。零甲醛添加康純板的客戶占比繼續(xù)上升，已經(jīng)超過 20%。2018年開始，投入輕奢產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，今年索菲亞和司米的多個輕奢系列產(chǎn)品已在店面銷售，品牌部同步推出的一系列新品推廣活動。（東方財富網(wǎng)）

6、馬可波羅瓷磚：設(shè)計新絲路第一季收官

9月1日至5日，馬可波羅瓷磚設(shè)計新絲路第一季開拔，邀請陳方曉、黃永才、于強、趙益平、朱曉鳴帶隊眾多精英設(shè)計師共赴敦煌，挑戰(zhàn)88公里徒步征途，穿河西走廊，探“火星小鎮(zhèn)”，行“立體草原”，馬可波羅瓷磚重走絲綢之路已邁向第五個年頭，今年首次邀請設(shè)計師重走絲綢之路，在悠悠古道上留下新的探索足跡。（馬可波羅）

跨界要聞

聚劃算推出88紅包省錢卡，激活用戶

聚劃算推出全新促銷工具“88紅包省錢卡”。消費者打開手淘，可通過“我的淘寶→省錢紅包”進入紅包省錢卡的開通頁。紅包能在購買淘系平臺所有商品時使用，還可與大促紅包、購物津貼、88VIP等其他紅利疊加。目前為邀約制，用戶的包月價格基于多種規(guī)則評估。讓消費者以較低的門檻，獲得確定性優(yōu)惠權(quán)益，一定程度上激活用戶，增強粘性。（億邦動力）

(文章來源：大材研究，侵刪)