剛剛過去的國慶“黃金周”，紅星美凱龍商戶以破150.7億元的銷售額，超56萬人的消費(fèi)人數(shù)，創(chuàng)造了紅星美凱龍單次大促9項(xiàng)歷史紀(jì)錄：微博熱搜話題總閱讀量和討論量、社交裂變總流量、社群營銷總覆蓋量、小程序上參團(tuán)總用戶數(shù)、人氣尖選明星品牌會場總用戶數(shù)、會員新增總量、新增會員消費(fèi)數(shù)、老會員喚醒總量。

對于擁有386家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街的紅星美凱龍而言，規(guī)模效應(yīng)的背后，則是品牌的力量。10月15日，由CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》（簡稱大國品牌）與中國廣告協(xié)會共同主辦的“新中國成立70周年品牌峰會”上，以“致敬時(shí)代，致敬未來”為主題，總結(jié)了過去70年間極具改革創(chuàng)新精神、立于時(shí)代潮頭、對中國經(jīng)濟(jì)起到引領(lǐng)作用的優(yōu)秀品牌。紅星美凱龍赫然在列。

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現(xiàn)場，紅星美凱龍董事長車建新親手接過象征著“新中國成立70周年70品牌”榮譽(yù)的獎杯，與近百位優(yōu)秀企業(yè)家代表一起高聲歌唱《我和我的祖國》，致敬新中國成立70周年。

33年堅(jiān)守“魯班精神”

2016年1月16日，在紅星美凱龍正式敲響上海交易所的開市寶鑼之際，車建新鄭重地將“祖師爺”——中國百工圣祖“魯班”請到了上市儀式現(xiàn)場，共同見證這一重要時(shí)刻，這也成為中國資本市場極具特色的一幕。

實(shí)際上，紅星美凱龍成立33周年來，車建新始終堅(jiān)持創(chuàng)新與匠心的“魯班精神”，不斷發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，塑造中國品牌形象，增強(qiáng)民族自信，彰顯中國品牌的使命與擔(dān)當(dāng)。

車建新從借600元創(chuàng)業(yè)，直到將紅星美凱龍打造成家居零售行業(yè)A+H第一股，無論是從900億元總資產(chǎn)的角度，還是當(dāng)前市值角度，這起步的600元，都已經(jīng)增值上億倍。通過匠心和創(chuàng)新，不斷重新定義和引領(lǐng)行業(yè)，他和紅星美凱龍也由此成為改革開放40年的樣板與典范。

什么是“魯班精神”的匠心和創(chuàng)新？車建新解釋說：“匠心代表著細(xì)心、一絲不茍和精益求精。有了匠心，才能有創(chuàng)新?！奔t星美凱龍傳承“魯班精神”，以匠心和創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，以提升中國人的居家品位為己任，對每個家庭的居家環(huán)保負(fù)責(zé)任，逐步成長為家居零售業(yè)龍頭。

堅(jiān)守“魯班精神”的紅星美凱龍，通過33年的發(fā)展歷程，如今已經(jīng)成長為國內(nèi)領(lǐng)先的家居裝飾及家具商場運(yùn)營商，是中國家居零售行業(yè)A+H第一股。在2008年銷售額235億元，成為中國家居業(yè)的領(lǐng)先品牌。由此，紅星美凱龍便開始了在行業(yè)的領(lǐng)軍征程，《2017中國家裝產(chǎn)業(yè)綜合排行榜50強(qiáng)》中，紅星美凱龍名列前茅。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，品牌已成為一個企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。隨著新經(jīng)濟(jì)力量的崛起，一個以品牌為核心、產(chǎn)品及服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的年代已經(jīng)來臨，塑造世界級的大國品牌既是企業(yè)的奮斗目標(biāo)，更是時(shí)代賦予的重任。

“中華民族的偉大復(fù)興，離不開魯班精神。”車建新曾多次表示，“一個人只要有匠心和創(chuàng)新，就一定能成大事；一個企業(yè)的人都有匠心和創(chuàng)新，這個企業(yè)就一定能成功；一個國家的人都有匠心和創(chuàng)新，這個國家就一定能興旺?！?/p>

“雙輪驅(qū)動”大引擎

眾所周知，紅星美凱龍采用自營與委管商場雙輪驅(qū)動的業(yè)務(wù)模式，通過戰(zhàn)略性拓展商場網(wǎng)絡(luò)及品牌組合，鞏固市場領(lǐng)先地位。

一方面，公司通過自營模式進(jìn)一步鞏固一、二線城市的市場領(lǐng)先地位，繼續(xù)有選擇性地在核心城市開設(shè)新的家居商場；另一方面，憑借在家居裝飾及家具行業(yè)良好的品牌聲譽(yù)、成熟的商場開發(fā)、招商和運(yùn)營管理能力，通過輕資產(chǎn)的委管經(jīng)營模式快速滲透三線城市及其他城市，進(jìn)一步擴(kuò)大公司在全國范圍內(nèi)的經(jīng)營覆蓋面。與此同時(shí)，通過多元化品牌戰(zhàn)略，比如歐麗洛雅、星藝佳，覆蓋更廣泛的消費(fèi)者群體和細(xì)分市場，進(jìn)一步提升市場占有率。

在“雙輪驅(qū)動”的戰(zhàn)略推動下，截至2019年6月30日，公司經(jīng)營了包括84家自營商場，231家委管商場在內(nèi)的386家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。紅星美凱龍經(jīng)營的自營商場和委管商場，覆蓋全國200個城市，總經(jīng)營面積1997萬平方米。公司總資產(chǎn)達(dá)到1182.73億元，歸母凈資產(chǎn)達(dá)到434.43億元。

全國性布局網(wǎng)絡(luò)的口碑效應(yīng)、中高端市場定位的成功實(shí)現(xiàn)、營銷的有效性和服務(wù)創(chuàng)新使得公司的“紅星美凱龍”品牌成為國內(nèi)最具影響力的家居裝飾及家具行業(yè)品牌之一，在消費(fèi)者心目中享有很高的品牌認(rèn)知度。同時(shí)，公司強(qiáng)大的品牌影響力、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和全國性的布局網(wǎng)絡(luò)體系對處于品牌強(qiáng)化期的家居裝飾及家具生產(chǎn)企業(yè)具有強(qiáng)號召力。

不僅如此。2018年10月，紅星美凱龍推出IMP平臺全球家居智慧營銷平臺——一個專為中高端家居品牌打造的超精準(zhǔn)、全場景、一站式的家裝全周期營銷服務(wù)平臺以及獲客平臺。此外，紅星美凱龍還引入了阿里作為戰(zhàn)略投資者，以新零售的姿態(tài)，推動著門店建設(shè)、復(fù)合業(yè)態(tài)打造、電商平臺搭建，消費(fèi)金融落地方案以及物流倉儲安裝體系的構(gòu)建。

專家表示，隨著大型家居裝飾及家具商場的不斷擴(kuò)張，以及快速的城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來的全國二、三線城市較大的發(fā)展機(jī)遇，家居裝飾及家具商場自身的擴(kuò)張以及新的投資方加入，將進(jìn)一步打破原有相對封閉的市場格局，加劇行業(yè)競爭態(tài)勢，未來產(chǎn)業(yè)集中度將逐步提升，市場龍頭企業(yè)如紅星美凱龍等將進(jìn)一步整合高度分散的家居裝飾和家具零售市場?！凹t星美凱龍的品牌競爭力，將在這一場競逐中展示出其強(qiáng)大的聚合力，推動全行業(yè)的創(chuàng)新與變革。”

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)