在木門行業(yè)的日常傳播里，談產(chǎn)品的環(huán)保特性時，企業(yè)往往都會大談產(chǎn)品的材質(zhì)如何天然，營造健康的居家氛圍。但大多數(shù)時候，都沒能給消費者留下深刻的印象。

近年來，大自然木門推廣新一代水性漆木門，2019年更以“門要無味，家才有味”的品牌slogan，直擊裝修的“呼吸痛點”。為了更深入地傳遞“無味”的環(huán)保性，大自然木門做了這組文案：她們的生活很無味？！

讓我們一起來看看下面這組文案吧！

循規(guī)蹈矩、嚴肅冷漠

是人們對她一貫的印象

但生命的每一刻

她都不曾放棄守護心中的天平

女老師愛嘮叨

仿佛是學生時代公認的事實

但她明知遭人厭惡

卻扯啞了嗓子也要說下去

因為她堅信

用知識和關(guān)懷 滋潤孩子的心靈

高拋低售

是股市的盈利法則？

她為顧客思慮周全

卻抵不上這四個字的分量

眼前顧慮頗多的她

幕后做了多少工作，永遠沒人知道

記賬、核賬、做預算

構(gòu)成了她的日常工作

甚至滲透到日常生活中

你以為她“金錢至上”

但合理分配 讓生活更規(guī)律

一心撲在娃身上

心心眼眼只有娃

21世紀被歧視的女性

她只是不愿錯過孩子的成長時刻

強詞奪理、咄咄逼人

經(jīng)常被誤解

但在探尋真理的路上

她不為任何人所左右

返工、重做、修補

是她的口頭禪

卻是工人們的噩夢

品質(zhì)第一帶來的效益

遠不是金錢可以衡量的

有她在的地方

就有汽車講解

無時無刻不忘推銷

總以為自己很厭煩她

最終卻還是開上了她賣的車

漆膜穩(wěn)定，抗菌耐磨

70萬戶家庭的不二之選

無毒無味水性漆

對"無味"的堅守

成就千萬家庭的健康生活

欲揚先抑 峰回路轉(zhuǎn)

這組內(nèi)涵文案，前8張只字不提水性漆。運用欲揚先抑的寫作手法，將當代女性在各種職業(yè)中所遇到的困擾和誤解一一道出，而后用一句話峰回路轉(zhuǎn)，指出每種職業(yè)背后的艱辛和偉大之處，讓讀者能夠從簡單的職業(yè)認知，轉(zhuǎn)化到對從事者的理解甚至敬佩中來。一前一后的抑揚對比，于樸素的語言表達間，讓“無味”的情感蔓延，女性的價值得以體現(xiàn)，表達更顯張力。

洞察群體 引起受眾共鳴

在職場中，女性被歧視已經(jīng)司空見慣，但隨著社會的發(fā)展，越來越多的領(lǐng)域開始對女性開放，但很多時候，女性往往要比男士多付出幾十倍的努力才能得到同等的價值，這些感受多數(shù)女性都深有體會。

大自然木門的這組以“無味”的生活常態(tài)為切入口，探討各個職業(yè)下女性群體的工作，凸顯出主題：“雖無味，但偉大”，引發(fā)強烈共鳴。每個女性的職業(yè)展現(xiàn)出的“無畏、無為、無味”，其背后隱藏的偉大力量是不容忽視的。

由情及物 樹立品牌態(tài)度

一個優(yōu)秀的品牌，是需要與受眾建立情感上的認同，實現(xiàn)理性利益點向感性的延伸。

大自然木門這組文案，以女性的“無味”日常，一步步鋪墊和積蓄情感，由情感共鳴轉(zhuǎn)向?qū)嵨铮瑨仐壱话愕摹爸黝}升華”套路，反向而行，引出產(chǎn)品水性漆木門：她也很無味！但這無味到底有什么偉大之處呢？那便是有別于傳統(tǒng)油漆，水性漆所具有的環(huán)保特性，它以水為溶劑，無毒無味。這樣的水性漆木門，守護著數(shù)十萬家庭的美好生活。健康環(huán)保，正是品牌的形象和態(tài)度。

要知道，當代人除了情感需求，最迫切的當屬健康需求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，隨之而來的是環(huán)境污染，這也讓21世紀的人對健康格外關(guān)注。我們每個人每天有至少1/3的時間在家中度過，屋外霧霾不散，家中再出甲醛，那就太慘了吧！所以，如果有一款水性漆木門，讓你能夠在家中盡享清新健康生活，那必是首選！

(文章來源：家居熱線，侵刪)