2019年10月30日晚，林氏木業(yè)主辦的以“致生活·置未來(lái)”為主題品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州舉辦。林氏木業(yè)正式推出新的產(chǎn)品系列和戰(zhàn)略，全面展示出品牌發(fā)展的成績(jī)及綜合實(shí)力，并宣布啟用全新的slogan——“用精置，活出興致”。

圖片來(lái)自“特定授權(quán)”

2019年10月30日晚，林氏木業(yè)主辦的以“致生活·置未來(lái)”為主題品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州舉辦。此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，林氏木業(yè)推出新的產(chǎn)品系列和戰(zhàn)略，全面展示出品牌發(fā)展的成績(jī)及綜合實(shí)力，并宣布啟用全新的slogan——“用精置，活出興致”。

林氏木業(yè)品牌總監(jiān)李承澤用一連串的數(shù)字來(lái)闡述了公司的發(fā)展以及品牌未來(lái)的戰(zhàn)略方向：

林氏木業(yè)2007年成立，至今已經(jīng)走過(guò)12年發(fā)展歷程，12年保持盈利持續(xù)增長(zhǎng)，服務(wù)850萬(wàn)家庭，連續(xù)6年成為雙十一家具銷售冠軍，2023年實(shí)現(xiàn)年業(yè)績(jī)100億元，年均增長(zhǎng)率20%。

林氏木業(yè)通過(guò)多店鋪、多平臺(tái)、多渠道在運(yùn)營(yíng)，林氏木業(yè)已經(jīng)入駐包括天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)、好好住、小紅書、亞馬遜、抖音等等平臺(tái)，且都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，其中天貓旗艦店的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到715萬(wàn)；林氏木業(yè)從2014年開展O2O線下門店，截至目前，國(guó)內(nèi)擁有門店252家，海外/地區(qū)7家，家裝合作，還包括外貿(mào)業(yè)務(wù)。總之，林氏木業(yè)已經(jīng)無(wú)處不在。

林氏木業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的統(tǒng)治能力打造了結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)。林氏木業(yè)獨(dú)占行業(yè)線上流量33%，2018年-2019年9月，綜合客流量超20億，全網(wǎng)營(yíng)銷獲客成本僅需147.16元/人。2018年新零售獲客成本98.55元/人，智慧門店GMV增長(zhǎng)36%。

商業(yè)創(chuàng)新·線上線下雙向?qū)Я鳙@客帶貨流量飆高，重構(gòu)用戶關(guān)系，2018年雙11會(huì)員消費(fèi)貢獻(xiàn)1.03億元，會(huì)員成交占比30%，新增新會(huì)員111448名。

現(xiàn)代社會(huì)時(shí)間也是貨幣的一種，消費(fèi)者重視你的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅基于價(jià)格，也基于你得產(chǎn)品或服務(wù)在節(jié)省時(shí)間和建立感情聯(lián)系方面的能力。林氏木業(yè)的平均發(fā)貨周期從2015年的37.34天逐漸縮短到2019年的13.58天，綜合服務(wù)關(guān)注度越來(lái)越高。

在經(jīng)過(guò)幾次并不算成功的品牌定位之后，林氏木業(yè)回到原點(diǎn)，發(fā)布全新的品牌定位：年輕人第一次買家具的首選品牌。以“因喜歡而買，為熱愛而活”的品牌主張，林氏木業(yè)要做消費(fèi)者的同行者。

此次發(fā)布會(huì)上，林氏木業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)以“極致智造”提出八個(gè)堅(jiān)持作為品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略：堅(jiān)持滿足消費(fèi)者需求、堅(jiān)持極致性價(jià)比、堅(jiān)持全品類、堅(jiān)持豐富SKU均值、堅(jiān)持品質(zhì)合理、堅(jiān)持差異化產(chǎn)品、堅(jiān)持創(chuàng)新式場(chǎng)景體驗(yàn)、堅(jiān)持模塊化產(chǎn)品。

基于林氏木業(yè)多年來(lái)的品牌實(shí)力基礎(chǔ)，結(jié)合林氏新零售的“五同”體系，即同貨、同價(jià)、同質(zhì)、同活動(dòng)、同服務(wù)，打造出門店在形象、服務(wù)、流程等方面絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)方式。

與此同時(shí)，積極探索產(chǎn)品供應(yīng)鏈變革的無(wú)限可能性，綜合時(shí)尚元素和跨界元素，讓產(chǎn)品與年輕人交朋友，創(chuàng)新體驗(yàn)空間。聯(lián)手國(guó)際設(shè)計(jì)，聯(lián)合開發(fā)聯(lián)合制造全品類。通過(guò)極致性價(jià)比的定價(jià)模式，滿足廣大年輕消費(fèi)者精打細(xì)算，也能擁有優(yōu)質(zhì)好看的家居的消費(fèi)需求?！坝镁茫畛雠d致”，也詮釋了林氏木業(yè)全新的態(tài)度，也是迎合消費(fèi)者需求提出的全新生活方式。在此次發(fā)布會(huì)上，林氏木業(yè)展示了夜間畫廊、躺瘦健身房、今宵大排檔、麻將KTV等創(chuàng)新空間。

林氏木業(yè)經(jīng)營(yíng)年輕消費(fèi)者與供應(yīng)鏈的可能性值得全行業(yè)思考，家居行業(yè)到了經(jīng)營(yíng)用戶的重要時(shí)期，是否真正理解新一代消費(fèi)群體，并滿足他們對(duì)于家居消費(fèi)的多樣化需求，直接決定企業(yè)下一個(gè)階段能否持續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵，聚焦當(dāng)下，距離2019年雙11僅剩10天時(shí)間，今年雙11，林氏木業(yè)在新的品牌定位與品牌主張下，將向行業(yè)、用戶交付一份什么樣的答卷，放眼未來(lái)，回歸原點(diǎn)的林氏木業(yè)將做哪些商業(yè)創(chuàng)新，這一切值得期待。

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