12月26日，居然之家新零售集團(tuán)股份有限公司（下稱“居然新零售”）重組更名暨上市儀式在深交所進(jìn)行，居然之家董事長汪林朋現(xiàn)場致辭，宣告居然新零售將實現(xiàn)百貨、購物中心、商超業(yè)態(tài)與家居零售業(yè)態(tài)的跨界融合，并結(jié)合居然新零售及阿里巴巴的新零售經(jīng)驗實現(xiàn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步推進(jìn)居然新零售線上線下融合，隨后進(jìn)行了敲鐘儀式。

昨日晚間，武漢中商也發(fā)布公告稱，公司已完成公司名稱工商變更手續(xù)，并取得了變更后的企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照，名稱改為居然之家新零售集團(tuán)股份有限公司，類型為股份有限公司（上市），法定代表人為汪林朋。

這意味著居然之家重組上市最后一步完成，歷經(jīng)一年的上市歷程畫上圓滿句點。

聯(lián)盟阿里巴巴，新零售戰(zhàn)績斐然

迄今為止，居然之家和阿里合作近兩年時間了，在新零售轉(zhuǎn)型路上也取得了不菲的成績。今年雙十一居然之家公布了戰(zhàn)報，總體銷售額208.81億元，同比增長73.68%，吸引了76.9萬顧客。其中新零售門店拿下97.64億，在去年的基礎(chǔ)上更上一層樓。

據(jù)公開資料，今年居然之家一共有255城360家門店出動，其中包括110家新零售門店，同時祭出同城站、3D場景關(guān)聯(lián)導(dǎo)購、居秒貸三大成交利刃。

同城站是跟天貓合作的，今年部署了北京、天津、重慶、鄭州、武漢五座城市，由本地商家提供爆款產(chǎn)品，阿里給居然之家開通多個入口，進(jìn)而引流。結(jié)果是上線320個品牌，1.2萬件商品，1元搶購1500元的神券，成功引導(dǎo)4萬人到店，成交6億元。

另外，3D場景關(guān)聯(lián)導(dǎo)購系統(tǒng)已部署北京地區(qū)8家門店，近300家品牌結(jié)成3D私享家聯(lián)盟，進(jìn)而打造了1000多名設(shè)計導(dǎo)購。據(jù)說雙11期間實現(xiàn)顧客增量上千人，引導(dǎo)賣場增量銷售2600多萬元，單一導(dǎo)購拿到了最高1萬元的推薦收入。

居秒貸就是消費(fèi)貸款與分期，25個城市47家門店可用，雙11期間最高24期分期、6期0費(fèi)率，客單價提升超100%。同時，居然之家也上線了淘寶直播，從10月21日開始，發(fā)動商家的導(dǎo)購參加，參戰(zhàn)品牌1800多家，3500余名導(dǎo)購做了直播，累計直播時長2200小時。

20年，成長為行業(yè)巨頭

今年是居然之家成立20周年，業(yè)務(wù)范圍從家具建材銷售逐漸擴(kuò)張到金融服務(wù)、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域，2018年其市場銷售額超過750億元。

自2015年開始，汪林朋密集增持居然之家，完成了從持股不足9%的自然人股東到公司實控人的升級轉(zhuǎn)變，并于同年注資1億元成立了居然新零售。

居然新零售加速擴(kuò)張及最終上市邁出的重要一步發(fā)生在2018年2月。當(dāng)時，居然之家以360億元的估值，獲得阿里、云鋒基金、泰康人壽、加華偉業(yè)、約瑟投資等機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略投資，投資額達(dá)130億元。其中，阿里巴巴向居然之家投資54.53億元，持股15%，此輪投資后，阿里巴巴成為居然之家的第二大股東。

此后，居然新零售的以驚人的速度擴(kuò)張。阿里巴巴資本、技術(shù)、資源全方面支持，居然之家也正式開啟了向“大數(shù)據(jù)驅(qū)動型”商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，步入了家居新零售時代。大數(shù)據(jù)對于客戶的精準(zhǔn)抓取、數(shù)字化對營銷場景的營造為傳統(tǒng)家居行業(yè)帶來了新的流量。

2016至2018年度，居然新零售分別實現(xiàn)營收64.98億元、73.89億元、83.69億元，實現(xiàn)歸母凈利潤8.33億元、11.23億元和19.52億元。

據(jù)武漢中商2019半年度財報，2019年上半年居然新零售實現(xiàn)的營業(yè)收入為42.29億元，同比增長8.92%；實現(xiàn)的凈利潤為9.59億元，同比增長13.49%。

作價356億元，借殼武漢中商曲線上市

根據(jù)武漢中商10月13日晚間發(fā)布的“武漢中商集團(tuán)股份有限公司發(fā)行股份購買資產(chǎn)暨關(guān)聯(lián)交易報告書（草案）：

1、本次交易中，上市公司擬通過向特定對象非公開發(fā)行股份的方式購買居然控股等23名交易對方持有的居然新零售100%股權(quán)。本次交易完成后，居然新零售將成為上市公司的全資子公司，居然控股等23名交易對方將成為上市公司的股東。

2、本次發(fā)行股份購買資產(chǎn)的交易價格以具有證券期貨相關(guān)業(yè)務(wù)資格的開元評估出具并經(jīng)武漢市＊＊＊核準(zhǔn)的標(biāo)的資產(chǎn)截至評估基準(zhǔn)日的評估值356.74億元為基礎(chǔ)，經(jīng)交易雙方友好協(xié)商，確定為356.5億元。

3、本次交易擬購買資產(chǎn)作價356.5億元，按照本次發(fā)行股票價格6.18元/股計算，本次擬發(fā)行的A股股票數(shù)量為5768608403股，上市公司向居然控股等23名交易對方發(fā)行股份的具體數(shù)量如下表：

居然之家上市歷程回顧

2019年1月9日，武漢中商發(fā)布公告稱，正在籌劃以發(fā)行股份購居然新零售全體股東合計持有的居然新零售100%股權(quán)。自此，居然之家開始了登陸A股的征程。

6月3日，武漢中商再次發(fā)布公告，透露了交易價格及部分股東情況。武漢中商稱，擬發(fā)行股份購買居然控股、阿里巴巴等23名交易對方持有的居然新零售100%股權(quán)，交易價格為356.5億元，本次交易已構(gòu)成重組上市。

6月26日，武漢中商發(fā)布公告，表示擬向北京居然之家家居新零售連鎖集團(tuán)有限公司全體股東發(fā)行股份購買其持有的北京居然之家家居新零售連鎖集團(tuán)有限公司100%的股權(quán)交易，已獲得證監(jiān)會受理。

7月24日，武漢中商發(fā)布公告，表示已收到證監(jiān)會出具的反饋意見書，就武漢中商發(fā)行股份收購居然之家的交易進(jìn)行了審查。

9月25日，武漢中商發(fā)布公告稱，居然控股所持居然新零售的股權(quán)被遼寧省大連市中級人民法院凍結(jié)（執(zhí)行裁定書文號（2019）遼02執(zhí)保270號），凍結(jié)起始日為2019年9月24日。

9月29日，武漢中商公告稱，居然之家已經(jīng)在9月29日以現(xiàn)金置換大連中益置業(yè)的保全查封，公司將繼續(xù)推進(jìn)重大資產(chǎn)重組事項。解除了凍結(jié)股份，居然新零售的借殼上市之路少了一個障礙。

10月7日晚間，武漢中商公告稱，公司收到證監(jiān)會行政許可申請中止審查通知書。居然之家借殼上市再次按下暫停鍵。

10月8日，武漢中商宣布，因重大資產(chǎn)重組交易對方居然控股所持重組交易標(biāo)的居然之家的股權(quán)凍結(jié)已經(jīng)解除，公司于2019年10月8日召開2019年第五次臨時董事會會議，決定向中國證監(jiān)會申請恢復(fù)審查。上市案再度迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

10月14日，武漢中商發(fā)布公告，證監(jiān)會并購重組委10月17日上午9:00召開2019年第49次并購重組委工作會議，對武漢中商集團(tuán)股份有限公司發(fā)行股份購買資產(chǎn)暨關(guān)聯(lián)交易事項進(jìn)行審核。

10月17日，證監(jiān)會發(fā)審委審核通過A股上市公司武漢中商發(fā)行股份購買資產(chǎn)（居然新零售），意味著居然之家成功登陸A股。

12月23日， 武漢中商召開2019年第二次臨時股東大會，“核心成員”中居然控股方汪林朋、王寧等人，阿里巴巴方蔣凡等人，中商原掌舵人郝健以及泰康人壽方霍焱等均在列。

12月24日，武漢中商第十屆董事會第一次會議通過《關(guān)于選舉公司第十屆董事會董事長的議案》，同意選舉汪林朋擔(dān)任公司第十屆董事會董事長，任期三年；同意聘任王寧為公司總裁，任期三年。

12月24 日，武漢中商發(fā)布公告，重新設(shè)置公司組織架構(gòu)，包括大家居事業(yè)部、大消費(fèi)事業(yè)部等十二個部門。

結(jié)語

登陸A股后，不難相信居然之家會獲得更多的投資資金并用于自身發(fā)展。居然之家一直相信規(guī)模優(yōu)勢帶來的競爭力，因此在其未來規(guī)劃中，規(guī)模擴(kuò)張或?qū)⒄紦?jù)重要位置。汪林朋此前就已提出將在未來“5年內(nèi)開600家店，10年內(nèi)開1200家店”的目標(biāo)。

所謂冰凍三尺非一日之寒，居然之家可以成功上市也非一日之功。數(shù)字化是居然之家一直都在堅持的事情，這是一個循序漸進(jìn)的過程，是量變到質(zhì)變的飛躍，也是未來家居行業(yè)的出路。

來源：樂居財經(jīng)

作者：張華