隨著疫情防控工作持續(xù)取得階段性勝利，戰(zhàn)“疫”曙光漸現(xiàn)。但不可否認(rèn)的是，我們離全面戰(zhàn)勝疫情，尚有一段距離?；赝咽?，立觀當(dāng)下，這場(chǎng)疫情也給我們木門(mén)行業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力。疫情之下，企業(yè)有何作為，關(guān)聯(lián)群體對(duì)于門(mén)企未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)有何變化與見(jiàn)解？疫情過(guò)后，行業(yè)將如何發(fā)展？

一樘好木門(mén)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？筆者私以為，是既“秀于外”，又“慧于中”——外觀好，功能強(qiáng)。不過(guò)這些年來(lái)大多木門(mén)的賣(mài)點(diǎn)都只在外觀，企業(yè)對(duì)賣(mài)點(diǎn)的打造也基本局限于外觀、風(fēng)格，對(duì)木門(mén)功能性的挖掘則相對(duì)較弱，局限于密閉、防潮、防變形、防變色等基本功能和木門(mén)本身的品質(zhì)穩(wěn)定上，也就形成了木門(mén)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)情況。雖然也有一些企業(yè)在木門(mén)功能拓展上有所作為，但因?yàn)橥度胧袌?chǎng)時(shí)間和市場(chǎng)接受度的問(wèn)題，尚未形成自己明顯的標(biāo)簽化。而此次疫情之下的抗菌產(chǎn)品，能否異軍突起并帶動(dòng)木門(mén)功能性研發(fā)加強(qiáng)和相關(guān)賣(mài)點(diǎn)的打造，值得期待。

抗菌功能引領(lǐng)健康主題深入

疫情對(duì)人類(lèi)而言是傷害，但凡事都有兩面性或多面性。站在不同角度，疫情給人帶來(lái)的可能還包括審視、思考、覺(jué)醒，以及對(duì)某些事物的關(guān)注。比如抗菌。

疫情之下，“抗菌”兩個(gè)字無(wú)疑會(huì)比平時(shí)更能引起人們注意，并對(duì)具有相應(yīng)功能的產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注——這種功能不一定必須能夠應(yīng)對(duì)當(dāng)前疫情，人們的關(guān)注更多是來(lái)源于對(duì)健康的關(guān)切與需求——這就是一件突發(fā)事物產(chǎn)生的連帶和拓邊效應(yīng)。

木門(mén)行業(yè)引發(fā)這種關(guān)注的，是霍爾茨凈醛抗菌木門(mén)和新標(biāo)抗菌門(mén)。

霍爾茨凈醛抗菌木門(mén)是霍爾茨注重綠色安全的第四代產(chǎn)品，是環(huán)保型CPL飾面、“凈醛抗菌”黑科技、無(wú)醛添加板材的綜合運(yùn)用，是霍爾茨木門(mén)在對(duì)市場(chǎng)敏銳感知與對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心需求深入洞察基礎(chǔ)上，將生態(tài)家居建設(shè)貫穿始終的體現(xiàn)。

對(duì)此，霍爾茨總經(jīng)理趙崇聯(lián)接受采訪(fǎng)時(shí)表示，近兩年市場(chǎng)變化給企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)了挑戰(zhàn)，霍爾茨已經(jīng)在各方面進(jìn)行創(chuàng)新的調(diào)整，其中就包括產(chǎn)品研發(fā)?！岸@次疫情的突發(fā)，將促使霍爾茨在相關(guān)方面的步伐進(jìn)一步加大?！壁w崇聯(lián)說(shuō)。

據(jù)新標(biāo)木門(mén)方面介紹，新標(biāo)抗菌門(mén)的研發(fā)始于3年前。技術(shù)型董事長(zhǎng)黃東江親自主持，聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)鋁木門(mén)表面的抗菌環(huán)保涂層，通過(guò)涂層的使用，減少有害微生物的傳播途徑，呵護(hù)家居健康。

當(dāng)然，抗菌功能更多可能是起到一個(gè)引領(lǐng)作用，喚起或提高人們對(duì)健康家居的重視，也使木門(mén)和家居企業(yè)進(jìn)一步在健康主題的產(chǎn)品研發(fā)上加大力度。比如，包括圣象家居在內(nèi)的很多木門(mén)企業(yè)接受采訪(fǎng)時(shí)均透露，未來(lái)將加大健康主題產(chǎn)品的研發(fā)。

功能性主題是否會(huì)熱度上升？

其實(shí)木門(mén)行業(yè)對(duì)木門(mén)功能性的深挖、拓展與標(biāo)簽打造一直都存在，只是達(dá)到一定“烙印”效果的較少，使木門(mén)行業(yè)還未能形成較大范圍的品牌標(biāo)簽化效應(yīng)。但這種情勢(shì)正在轉(zhuǎn)化，一些木門(mén)企業(yè)正在憑借“功能性”樹(shù)立自己的標(biāo)簽，木門(mén)行業(yè)品牌格局也在逐步形成。

其中最成功的是TATA木門(mén)在靜音上的深耕。TATA用“一米寬一萬(wàn)米深”的專(zhuān)注，成功將“靜音門(mén)”打造成了自己的標(biāo)簽。

夢(mèng)天木門(mén)的“夢(mèng)天水漆木門(mén)，即裝即住”，使其“全線(xiàn)水漆+定制健康”的品牌形象越來(lái)越鞏固。

3D無(wú)漆木門(mén)則成為近期功能性品牌標(biāo)簽打造的典范。從“3D木門(mén)”升級(jí)為“3D無(wú)漆木門(mén)”，不僅使3D在消費(fèi)者心中從“免漆門(mén)”、“低端”的誤解中脫離了出來(lái)，而且抓住了與消費(fèi)者更契合的點(diǎn)，以“整門(mén)無(wú)漆”成功樹(shù)立起“更環(huán)保，更健康”形象。

除了靜音、環(huán)保、健康，木門(mén)其他功能性的研發(fā)和面世也在進(jìn)行，比如凈化、采暖、阻燃、防火等，包括便利生活的智能功能，也開(kāi)始在木門(mén)上出現(xiàn)。而此次疫情帶來(lái)的對(duì)功能性的關(guān)注，能否帶動(dòng)功能性木門(mén)的市場(chǎng)熱度和整個(gè)木門(mén)行業(yè)對(duì)功能性的研發(fā)加強(qiáng)與嘗試介入，就交給時(shí)間驗(yàn)證吧。

但不管怎能說(shuō)，行業(yè)對(duì)這方面還是有所觸動(dòng)的。正如鑫迪木門(mén)總經(jīng)理李軍所說(shuō)，2020年比我們想象得更具挑戰(zhàn)性，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向仍不明朗，但可以肯定的是，此次疫情必將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的變化，倒逼家居企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式的迭代與升級(jí)以及對(duì)核心產(chǎn)品和價(jià)值的深度挖掘。

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