賣的高興，買的舒心——商家和消費者正在共同努力將任何可利用的法定、民俗甚至自造節(jié)日打造成一個又一個購物節(jié)，上演一場場“買賣雙贏”的饕餮盛宴。元旦、“5.1”、“10.1”，“女神節(jié)”、“七夕節(jié)”、“雙11”、“雙12”……包括剛剛過去的“315消費者權(quán)益日”。

而今年的“315”，又注定了它的不尋常。因為疫情原因，返崗延期、復(fù)工延遲，億萬人“宅家”。廣大木門企業(yè)為了“停工不停業(yè)”，為了幫助經(jīng)銷商活躍起來、度過難關(guān)，為了在疫情結(jié)束、復(fù)工復(fù)產(chǎn)后第一時間有充足的生產(chǎn)訂單，也為了品牌宣傳的延續(xù)，圍繞“315”，展開了一場又一場直播促銷、線上活動。

賣貨：品牌展示各顯神通

品宣：思辨與霸氣各領(lǐng)風(fēng)騷

新標(biāo)木門繼3月10日線上舉行“菌不見·愛無限——N99抗菌門新品發(fā)布會”在市場引發(fā)關(guān)注后，乘勢追擊，在“315”到來之際，于3月13日在全國舉辦“宅家搶工廠”活動，一個半小時下定超過1000單。

三峰木門“3·15半價狂歡節(jié)，‘直’降一半，保價全年！”活動也于3月13日舉行，而其為此于3月6日舉辦的一場預(yù)熱活動，在線人數(shù)達(dá)到16.9萬?！?/p>

3月14日，霍爾茨開啟“315抖音直播活動”，通過講解木門知識、教大家怎么選購木門、展廳線上展示和優(yōu)惠讓利，獲得了良好的宣傳和訂單效果。隨著活動的進行，各店一單又一單，喜報頻傳。

3月15日，一大撥活動集中釋放。

鑫迪“超級狂歡夜·直播搶工廠”活動，在線人數(shù)達(dá)12.8萬。與通常主播美女當(dāng)?shù)啦煌蔚蟽晌挥行陀信蓭浉绯鲧R，相信在品牌口碑之上，鑫迪也因此獲得了不少人氣。

開心木門工廠千萬讓利，3.15限時秒殺，20年超長質(zhì)保。

千年舟專場直播大嗨購全國聯(lián)動，百城千店，共抗疫情，宅家云購物。

藝云格木門，“工廠復(fù)工，總裁直播放大招，相聚3.15”，特價爆款，直擊底價。

稍有遺憾的是，原本同樣定于15日舉行的“金凱德千萬補貼搶工廠”活動，因微信后臺崩潰不得不延期至3月20日舉行。這難免讓近20萬在線粉絲有所遺憾。不過，塞翁失馬，焉知非福？

夢天則將“總裁直播 億元鉅惠“活動放在了3月16日，不知是不是有意避開高峰。

千川木門則為“315”推出了“全年保價，十倍返差”的促惠活動，活動時間為2020年3月1日-31日。

圣象也于3月15日舉辦了線上直播活動，從圣象直播間、圣象鉅惠、淘寶直播、抖音直播，到全國41個獨立直播間，跨377個城市，2小時的線上銷售直播獲得28976單。圣象作為一個家居品牌，這種品牌效應(yīng)一定會傳導(dǎo)到圣象家居包括木門在內(nèi)的所有產(chǎn)品。

圣象集團董事長 陳曉龍

除了活動，有的品牌還針對315以思考文章或圖文形式對315進行響應(yīng)。比如D3空間木門的《315，不要讓消費者那么難》、凱龍定制家居的“品質(zhì)，不是一錘子買賣”。

TATA木門則是這個：20年零302天，在TATA，每天都是3.15。

木門企業(yè)營銷正在發(fā)生變化

從最近一段時間看，木門企業(yè)線上活動有這樣幾個變化：線上活動企業(yè)增多，活動頻率提高，活動掌控越來越嫻熟。

線上活動企業(yè)增多。雖然“315”為企業(yè)做活動提供了由頭，但線上活動企業(yè)增多的直接原因并非“315”本身，而是疫情使然。但不管怎么說，這是一種向好的變化。畢竟2003年＊＊時期以來，只有TATA利用線上獲得了長足發(fā)展。近幾年雖有企業(yè)在線上應(yīng)用方面開始研究和涉足，但畢竟數(shù)量極少。極低的參與度，不僅制約了木門企業(yè)的涉足深度，軟件、平臺領(lǐng)域相關(guān)應(yīng)用的研發(fā)也相對滯緩。而木門線上活動企業(yè)增多，必將改變這一狀況，從而在木門行業(yè)進步和線上應(yīng)用與發(fā)展之間建立良性循環(huán)。

活動頻率提高。理由只有一個，就是嘗到了甜頭。線上活動頻率提高與線上活動企業(yè)增多一樣，會改變軟件、平臺領(lǐng)域相關(guān)應(yīng)用研發(fā)滯緩的現(xiàn)象，為木門行業(yè)的未來線上應(yīng)用爭取到更好資源。

線上活動掌控越來越嫻熟。以前不會、不熟是因為不做。當(dāng)只有一條路時企業(yè)只能試一試，試試就會了，干多了自然就熟了，熟了還能發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。

總而言之，木門企業(yè)營銷正在發(fā)生變化。而這些變化，將推動木門行業(yè)不斷向前。所以，看似圍繞“315”打造的一場場饕餮盛宴，也不僅僅是當(dāng)下惠及消費者和企業(yè)那么簡單。放長遠(yuǎn)看，它們或許是木門行業(yè)大變革的起始，也未可知。

(文章來源：搜門網(wǎng)-公眾號，侵刪)