2020年4月11日晚，顧家家居天貓超級(jí)品牌日特邀奇葩界的辯論大咖、明星夫妻——程璐和思文、傅首爾和老劉，圍繞話題“婚房裝修，男女雙方到底應(yīng)該誰(shuí)做主？”展開(kāi)精彩討論。在此次明星深度參與的直播活動(dòng)中，粉絲們互動(dòng)熱情一直保持高漲，與幾位嘉賓共同探究著生活之道。截至目前，顧家家居#愛(ài)不延期#微博話題閱讀量已超2.2億次，以及4萬(wàn)次網(wǎng)友討論。在品牌的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)路徑上，顧家家居再次交上了一份滿意的答卷。

2020年疫情的突然降臨，將所有人的生活按下了暫停鍵，在疫情帶來(lái)的特殊消費(fèi)環(huán)境下，顧家家居持續(xù)向社會(huì)呼吁著“愛(ài)不延期”，同時(shí)也更注重用戶的參與及互動(dòng)體驗(yàn)，在保持“超級(jí)品牌日”一貫的優(yōu)惠讓利和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，顧家家居再度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手法，邀請(qǐng)到了脫口秀大咖程璐夫婦及明星夫妻傅首爾夫婦共同參與，帶來(lái)了一場(chǎng)“一家之主Battle”的精彩直播，高潮迭起的同時(shí)，更是引發(fā)了新婚族群的強(qiáng)烈共鳴，迅速成為社會(huì)性熱議話題。4月11日晚的顧家家居天貓直播間，為眾多粉絲呈現(xiàn)了一場(chǎng)趣味和愛(ài)意滿屏的直播大秀，不僅刷新著用戶對(duì)“超級(jí)品牌日”的認(rèn)知及體驗(yàn)，也讓顧家家居品牌更進(jìn)一步占據(jù)用戶心智。

明星夫妻Battle不遺余力，全程金句滿天飛

圍繞著#婚房裝修，是該女人做主還是男人當(dāng)家#的話題，明星辯手程璐、思文，以及傅首爾、老劉兩對(duì)明星夫妻，在顧家家居用兩套婚房產(chǎn)品打造的家居場(chǎng)景直播間內(nèi)，進(jìn)行了一場(chǎng)趣味橫生、金句橫飛的觀點(diǎn)戰(zhàn)。程璐和思文一方所持有的觀點(diǎn)是：婚房裝修，該由男人做決定。他們認(rèn)為裝修應(yīng)該是兩個(gè)人的事，男性角色的參與十分必要；而傅首爾和老劉則秉持相反觀點(diǎn)，認(rèn)為裝修的事情讓老婆一人說(shuō)了算更好，還有利于家庭整體的和諧與幸福。

除了頻爆金句之外，兩對(duì)明星夫妻也分別與顧家產(chǎn)品進(jìn)行了親密互動(dòng)，助推直播間的熱度持續(xù)飆升，脫口秀女王思文和人氣辯手傅首爾在直播中分別替粉絲們體驗(yàn)了顧家的兩款婚床。

整體家居場(chǎng)景的打造，讓程璐在體驗(yàn)之后，不禁和思文獻(xiàn)上了他們的熒幕初吻。傅首爾更是在躺到床上的一瞬間，高呼“這款床有魔力，我一躺上來(lái)就想擺這種POSE！”現(xiàn)場(chǎng)的幾位明星可謂是不遺余力，粉絲們大飽耳福的同時(shí)直呼“明星們太拼了！”。

嘉賓間的話題高潮不斷，直播評(píng)論區(qū)被一波又一波的愛(ài)心和站隊(duì)呼聲刷屏，將直播間的氛圍提升至最高。直播活動(dòng)的最后，顧家家居副總裁劉宏為四位明星分別授予了專屬的“顧家生活觀察員”稱號(hào)，這一稱號(hào)同時(shí)也寄托了顧家家居走到用戶生活中去，發(fā)現(xiàn)更多元化的生活的期許。

消費(fèi)者深度共鳴，用“買(mǎi)單”進(jìn)行點(diǎn)贊

4月11日當(dāng)天，顧家家居天貓直播間的在線觀看人數(shù)達(dá)到了485.38萬(wàn)。令人捧腹的搞笑段子和激烈的Battle過(guò)程固然看點(diǎn)十足，但獲得最多點(diǎn)贊的，是明星夫婦雙方在觀點(diǎn)戰(zhàn)中所透露的生活態(tài)度。

程璐主張買(mǎi)家具要男人說(shuō)了算，但他所謂的“做主”卻更是對(duì)思文審美的肯定。盡管笑稱“和老公睡成了上下鋪的兄弟”，獨(dú)立的思文卻還是認(rèn)為，從裝修買(mǎi)家具開(kāi)始，就必須讓男人參與進(jìn)來(lái)，“如果一個(gè)家里連家具都沒(méi)有一件是他自己選的，怎么能給他家的感覺(jué)呢？”

在婚房裝修的問(wèn)題上，老劉狠狠灑了一把狗糧，“因?yàn)槲覑?ài)你，所以你做任何事我都無(wú)條件支持你?！备凳谞栆惨桓耐盏南麘B(tài)度，“好的婚姻不是包容對(duì)方，因?yàn)槟且馕吨幸环皆跔奚澩瑢?duì)方，那意味著雙贏的局面?！?/p>

表面上是在討論婚房的裝修，其實(shí)也是在就“生活”的議題各抒己見(jiàn)。一碗碗飽含生活觀點(diǎn)的雞湯奉上，出其不意間讓觀者無(wú)不大呼過(guò)癮。

新房是新人們開(kāi)啟全新生活的起點(diǎn)，承載著他們對(duì)于婚姻的儀式感。顧家家居特此推出兩套婚房套餐，一套采用高級(jí)大地灰色，特殊的壓線工藝，以及代表寄語(yǔ)的信封靠包，將新人對(duì)于未來(lái)的美好祝福傳遞；第二套婚房中的3C坐感沙發(fā)，不會(huì)占據(jù)太大的空間，蓬松、舒適的體驗(yàn)感給人體妥妥的支撐與守護(hù)。直播期間，還有免單大禮超燃放送。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)顯露綜藝范兒，離用戶更進(jìn)一步

國(guó)內(nèi)疫情正在步入尾聲，顧家家居以綜藝方式進(jìn)行品牌宣推，用喜氣滿滿的活動(dòng)氛圍放送生活態(tài)度，在塑造消費(fèi)者品牌的同時(shí)，顧家家居也進(jìn)一步拉近了與用戶之間的距離。

隨著近些年來(lái)綜藝活動(dòng)的風(fēng)生水起，品牌主們也開(kāi)啟了攜手綜藝節(jié)目共同提升品牌知名度的路徑。但如何將綜藝與品牌進(jìn)行深度結(jié)合？這仍是一個(gè)眾多專業(yè)人士在不斷探索的課題。能夠稱之為廣告營(yíng)銷(xiāo)范本的，金龍魚(yú)食用油算一個(gè)：之前大火的親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》節(jié)目中，有大量爸爸下廚做飯的場(chǎng)景，金龍魚(yú)食用油就巧妙植入了其中，從包裝、產(chǎn)品色澤到質(zhì)感，均在節(jié)目中得到詳細(xì)展示，再加上這都是給孩子吃的食物，更獲取提升了用戶的信任。還有在近期熱度不斷的選秀類節(jié)目《青春有你2》中，真果粒花果輕乳也憑著“輕輕松松走花路”、“輕輕花果，為青春助?！钡男麄骺谔?hào)，與節(jié)目?jī)?nèi)容和環(huán)節(jié)設(shè)置產(chǎn)生契合，將產(chǎn)品青春、時(shí)尚、健康等的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)，獲得了穩(wěn)穩(wěn)一波流量。

此次以呼吁“愛(ài)不延期”為主旨的顧家家居明星直播活動(dòng)，并不僅僅是一場(chǎng)綜藝軟植入的合作演出，而是顧家家居在大量?jī)?yōu)質(zhì)粉絲和用戶UGC的基礎(chǔ)上，自主、獨(dú)立策劃的超級(jí)大事件。

“愛(ài)不延期”構(gòu)想來(lái)源于疫情下婚期被擱置了的青年男女，其中既有奔赴一線的醫(yī)護(hù)人員的，又有在后方嚴(yán)格執(zhí)行疫情防控的普通群眾，疫情下的愛(ài)情是社會(huì)性問(wèn)題，本就有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和極高的關(guān)注度，顧家家居攜手公信力強(qiáng)大的人民網(wǎng)共同開(kāi)啟“愛(ài)不延期”故事征集，借西湖這一愛(ài)情圣地啟動(dòng)“全民沾囍”戶外事件，以及此次的明星夫妻Battle，既有品牌的情懷與高度，又體現(xiàn)了企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，最重要的是顧家家居一直立足于生活，以一種幽默、接地氣的方式將重點(diǎn)放在了實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品體驗(yàn)上，將品牌獨(dú)有基因和產(chǎn)品功能最大化呈現(xiàn)，最終賦能于營(yíng)銷(xiāo)終端。

愛(ài)是生活永恒的主題。我們終將共同跨越這一場(chǎng)疫情，和你在我們?nèi)松乱粋€(gè)場(chǎng)景里，愛(ài)不延期。

(文章來(lái)源：騰訊家居，侵刪)