近日，由土巴兔大數(shù)據(jù)研究院與易觀聯(lián)合制作的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)指數(shù)洞察2020》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）正式對(duì)外發(fā)布。報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)過(guò)去一年的發(fā)展?fàn)顩r與未來(lái)動(dòng)向進(jìn)行了全面剖析，也對(duì)如家居建材、全屋定制等細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域做出了詳盡的解讀。

建材家居穩(wěn)步發(fā)展，新房成交助推需求上漲

報(bào)告內(nèi)容指出，2019年下半年，互聯(lián)網(wǎng)家居建材需求指數(shù)整體維持震蕩走勢(shì)，年底由于推盤(pán)和營(yíng)銷(xiāo)力度增長(zhǎng)帶來(lái)的新房成交量的增加助推了互聯(lián)網(wǎng)家居建材整體預(yù)算額的提升，指數(shù)也隨之上升。

與此同時(shí)，在家居建材消費(fèi)上，衣柜、衛(wèi)浴需求價(jià)格波動(dòng)較大，易觀分析師認(rèn)為，這是因?yàn)槌思揖咏ú牟馁|(zhì)、品牌的影響外，衣柜的個(gè)性化定制與智能衛(wèi)浴產(chǎn)品也在進(jìn)一步拉大消費(fèi)者的預(yù)算價(jià)差。

報(bào)告還對(duì)裝飾照明、衣柜、地板、門(mén)窗、吊頂、瓷磚和衛(wèi)浴進(jìn)行了分類(lèi)解讀，從報(bào)告內(nèi)容可以看出，去年下半年6個(gè)月當(dāng)中，7大分類(lèi)的漲跌趨勢(shì)幾乎一致。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年8月和11月達(dá)到兩個(gè)高點(diǎn)，一則8月份是傳統(tǒng)意義上的裝修旺季，同時(shí)11月份是一年當(dāng)中重要的消費(fèi)月份。截至當(dāng)年12月，燈飾照明、地板和吊頂環(huán)比出現(xiàn)增長(zhǎng)，而其它四類(lèi)則環(huán)比降低。

從具體城市表現(xiàn)來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)家居建材需求預(yù)算上，西安以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)高居2019年12月互聯(lián)網(wǎng)家居建材需求指數(shù)排名第一位，東莞和惠州兩市緊隨其后。圖表中所列的19個(gè)城市全為二線以上城市，而其中（新）一線城市就占到其中的16個(gè)。

根據(jù)各城市的需求指數(shù)，按增長(zhǎng)率排名依次為佛山、成都、蘇州、鄭州和廣州，其中前四個(gè)城市增比都超過(guò)45%，北上廣深四大城市中僅有廣州增長(zhǎng)較高，其它三市表現(xiàn)幾無(wú)變化。

線下受挫線上發(fā)力，直播將成家居業(yè)常態(tài)

而在今年第一季度，家居建材行業(yè)也遭受了疫情的沖擊，線下業(yè)務(wù)嚴(yán)重受挫，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有65%的建材家居企業(yè)認(rèn)為受疫情影響，產(chǎn)品的市場(chǎng)需求受到抑制，除此之外，近70%的企業(yè)表示疫情期間營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃難以落實(shí)。在被問(wèn)到改革嘗試方向時(shí)，有超過(guò)80%的企業(yè)選擇了改變營(yíng)銷(xiāo)模式。

近2個(gè)月以來(lái)，家居家裝行業(yè)各企業(yè)紛紛展開(kāi)自救行動(dòng)，進(jìn)一步加大在線上渠道的發(fā)力?？梢哉f(shuō)，這次疫情讓所有家居建材企業(yè)都開(kāi)始重新思考和實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之路，而在這其中，直播則無(wú)疑是最受追捧的一種。

當(dāng)前，直播已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新的風(fēng)口，土巴兔副總裁聶金津表示，“直播打通了消費(fèi)場(chǎng)景，經(jīng)過(guò)與供應(yīng)鏈完美結(jié)合，能夠在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)銷(xiāo)量的大幅提升，隨著直播用戶規(guī)模的逐步擴(kuò)大，未來(lái)直播帶貨或許將成為家居家裝行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)?！?/p>

其實(shí)早在去年12月，土巴兔就開(kāi)始試水直播，交出了一份滿意的答卷。2019年12月，土巴兔聯(lián)合歐派、圣象、慕思等國(guó)內(nèi)知名家居品牌，連續(xù)舉辦了十場(chǎng)直播購(gòu)活動(dòng)，在“直播+砍價(jià)”的營(yíng)銷(xiāo)模式下，土巴兔的直播交易額突破1億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)有著極為廣闊的市場(chǎng)，直播銷(xiāo)售對(duì)行業(yè)的拉動(dòng)作用，就是一次突破性的嘗試。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，土巴兔在直播銷(xiāo)售的全新嘗試，對(duì)整個(gè)行業(yè)起到引領(lǐng)作用，帶動(dòng)行業(yè)深層次發(fā)展。

目前，土巴兔平臺(tái)已與大自然、東鵬、科勒、東方雨虹、公牛等國(guó)內(nèi)外知名品牌建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。據(jù)悉，截至2019年12月，土巴兔平臺(tái)上已經(jīng)擁有8828家輔材、主材及定制家具供應(yīng)商。

（文章來(lái)源：京客網(wǎng)快報(bào)，侵刪）