7大平臺，200+城市，428家商場，千大家居品牌，1000名主播同期開播……后疫情時代，家居消費(fèi)市場逐步復(fù)蘇，一場家居直播大賽席卷了整個行業(yè)。

4月23日，“頭號賣家”紅星美凱龍星直播大賽·千人突圍賽段正式開啟。截至目前，已有上千位家居主播持續(xù)開播，直播間里更是好戲連臺，專業(yè)技能實(shí)力PK，各戰(zhàn)隊大秀“種草”功，他們當(dāng)中既有對產(chǎn)品特性了如指掌的“專家型”選手，也有如“鐵公雞”一般的“精打細(xì)算型”選手，還有將自身才藝與直播間產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合的“演藝型”選手……即使是在目前十分競爭激烈的直播市場，也為家居行業(yè)占據(jù)了一席之地。

直播+家居 率先搶灘家居營銷新賽道

從去年開始，直播電商如火如荼。據(jù)悉，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模4338億，2020年將達(dá)9160億。直播再一次被推上風(fēng)口浪尖，今年初疫情黑天鵝的到來更是進(jìn)一步催化了直播行業(yè)的發(fā)展。

的確，線上直播已經(jīng)越來越深入地“+”到各行各業(yè)中，電商直播異軍突起，呈現(xiàn)出一篇生機(jī)勃勃之景：美妝界先有李佳琦、時大漂亮，女裝有林珊珊、雪梨，生活方式有“李子柒”，母嬰方面要看“崔老師”。各行各業(yè)都逐步涌現(xiàn)出屬于各自領(lǐng)域的頂流主播，成為各大品牌爭相合作的“香餑餑”。

反觀家居行業(yè)，突如其來的疫情無疑給家居行業(yè)的發(fā)展帶來了一定挑戰(zhàn)。這讓所有家居品牌都開始思考和加速新營銷手段的落地，而直播無疑成為最受各大家居品牌追捧的一種。

但時至今日，在家居行業(yè)仍然沒有涌現(xiàn)出稱得上頂流的帶貨主播。確實(shí)，家居行業(yè)低關(guān)注度、低頻消費(fèi)、高客單值、重線下服務(wù)的特殊行業(yè)性質(zhì)，也決定了它與一般行業(yè)的直播將大不相同。家居主播需要足夠了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并呈現(xiàn)產(chǎn)品在家裝環(huán)境中的整體搭配，能夠解答消費(fèi)者的各種疑惑并引導(dǎo)他們到店體驗(yàn)等等各項(xiàng)技能缺一不可，同時還要兼具個人特色。

在全民直播的浪潮下，直播已然成為家居行業(yè)典型的新賽道風(fēng)口。那么家居直播的未來之路該如何走？紅星美凱龍給出了答案。

厚積薄發(fā) 成就家居直播領(lǐng)航者

紅星美凱龍憑借4年前就開始深度推進(jìn)數(shù)字營銷、2年前首創(chuàng)的IMP全球家居智慧營銷平臺升級成為一個輻射線上、線下的全域型超級流量場，發(fā)力直播營銷、社群營銷等線上營銷方式。

從去年的“床歡派對”直播帶貨中創(chuàng)下108萬的家居行業(yè)直播營銷紀(jì)錄，到2月淘寶直播的“生活好物排位賽”中一舉拿下冠亞軍，橫掃金牌導(dǎo)購TOP10中的5大席位！

再到3月“BUY家女王直播大賞”中首創(chuàng)的“總裁直播”模式——紅星美凱龍5大總裁花式砍價，狂攬112.72萬在線觀看，包攬家居行業(yè)直播四項(xiàng)第一。

還有超級家裝節(jié)期間，紅星美凱龍集全國商場之力，加入集團(tuán)總裁逛店砍價、全國商場BOSS團(tuán)接力亮相等形式，累計落地直播1013場，觀看人次超2000萬，互動超1億。

直到“頭號賣家”紅星美凱龍星直播大賽的重磅啟動，紅星美凱龍將憑借該項(xiàng)賽事，進(jìn)一步完善家居行業(yè)最具規(guī)模的主播孵化及直播平臺，組建家居界直播營銷第一梯隊，進(jìn)而完善自身的平臺生態(tài)。

家居行業(yè)是一個重體驗(yàn)和服務(wù)的行業(yè)，紅星美凱龍在全國擁有428家商場，吸引行業(yè)千大家居品牌入駐，這為家居主播們提供了天然的場景化體驗(yàn)場所，也為將來與家居品牌之間形成良性商業(yè)閉環(huán)打造了絕佳土壤。

不難看出，這是全新的家居營銷時代的開啟，更是紅星美凱龍引領(lǐng)全行業(yè)進(jìn)行全面數(shù)字化升級的絕佳機(jī)會。

“頭號賣家”紅星美凱龍星直播大賽已經(jīng)鳴槍開戰(zhàn)，1/10勝率的千人突圍、1/3勝率的排位賽以及隨之而來的“奇襲較量”……近半年的系統(tǒng)培訓(xùn)、個人IP打造和持續(xù)到雙11的花式較量，上千場直播的歷練，最終誰將會成為家居界的“頭號賣家”？讓我們拭目以待。

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)