在疫情得以控制、市場逐步復蘇的當下，人們對于更高品質(zhì)居家生活環(huán)境的需求被逐漸釋放。繼去年在套房、電器、床墊等超級品類節(jié)大獲全勝之后，紅星美凱龍在超級流量場的賦能之下，持續(xù)發(fā)揮品類營銷的優(yōu)勢，重磅落地2020年首個超級品類節(jié)·全屋定制。

4月23日，一場別開生面的中國家居定制品類TOP盛典頒獎儀式，在紅星美凱龍官方旗艦店的淘寶直播間震撼上演。作為2020年首場超級品類節(jié)，紅星美凱龍攜手歐派櫥柜、索菲亞、歐派衣柜、好萊客、志邦家居、博洛尼、金牌廚柜、歐鉑尼木門、我樂、頂固全屋定制、皮阿諾、百得勝、米蘭之窗等13個定制品牌齊聚現(xiàn)場，共同引爆超級品類節(jié)·全屋定制。

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定制+直播 助力品類營銷盛宴

近年來，隨著家居消費者對于全屋定制的認可度不斷提升，全屋定制成為年輕消費者的裝修首選。國內(nèi)全屋定制行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，一時間眾多定制品牌涌入市場，導致消費者無法快速地選擇到適合自己的高品質(zhì)定制產(chǎn)品。

對此，紅星美凱龍作為國內(nèi)領先的家居裝飾及家具商場運營商，結(jié)合當下全屋定制消費趨勢，按照國際潮流設計、TOP級銷量數(shù)據(jù)支持、消費者口碑等嚴苛標準，最終推選出歐派櫥柜、索菲亞、歐派衣柜、好萊客、志邦家居、博洛尼、金牌廚柜、歐鉑尼木門、我樂、頂固全屋定制、皮阿諾、百得勝、米蘭之窗等13大品牌成為“2020中國家居定制品類TOP盛典超級推薦品牌”。

頒獎儀式之后，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂、副總裁何興華、IMP智慧營銷平臺常務副總裁陳運三大總裁，以及紅星美凱龍上海汶水商場總經(jīng)理孫子系馬不停蹄地前往上海汶水商場的各大定制品牌門店，博洛尼、皮阿諾、歐派櫥柜、歐派衣柜、OLO我樂、志邦家居、好萊客、索菲亞、頂固全屋定制、金牌廚柜、歐鉑尼等11個定制品牌陸續(xù)亮相，以爆款產(chǎn)品和超值價格回饋直播間粉絲。作為此次超級品類節(jié)·全屋定制的直播主會場，紅星美凱龍上海汶水商場直播間在躋身淘寶直播當晚全行業(yè)10萬開播主播前1％，在淘寶家具住宅類目中奪得觀看人次及人數(shù)、每小時觀看人次及人數(shù)等4項第一。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂、副總裁何興華、IMP智慧營銷平臺常務副總裁陳運三大總裁，以及紅星美凱龍上海汶水商場總經(jīng)理孫子系直播逛店帶貨

與以往超級品類節(jié)不同的是，此次超級品類節(jié)·全屋定制首次以1+N的直播形式，除了紅星美凱龍上海汶水商場作為主會場以外，還有全國15個商場同期開播，以全域+本地化運營矩陣實現(xiàn)流量賦能最大化和流量運營精準化。作為紅星美凱龍重磅打造的家居行業(yè)定制品類的第一檔超級品類節(jié)，此次超級品類節(jié)·全屋定制的直播活動，累計實現(xiàn)爆款下訂2195單，刷新全屋定制直播的帶貨記錄。

同期，此次超級品類節(jié)·全屋定制還在活動小程序上，重磅推出了首個主打爆款的2020超級品類節(jié)·全屋定制【爆款王榜單】。這份榜單的評判將全權交給消費者，甄選最符合消費市場的爆款產(chǎn)品，并借此與消費者達成良性互動，深度運營精準消費客群。

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聚焦品類 打造家居營銷新陣地

隨著家居行業(yè)逐步進入精細化經(jīng)營時代，紅星美凱龍的超級品類節(jié)正是在這一趨勢下應運而生的。作為紅星美凱龍聚焦家居單品類、全品牌打造的營銷盛事，超級品類節(jié)在去年創(chuàng)下了驕人戰(zhàn)績：助力套房合作品牌銷售同比增長71%、電器合作品牌銷售同比增長65%、床墊合作品牌銷售同比增長97%。

時至今日，紅星美凱龍全力打造的超級品類節(jié)，已然成為行業(yè)內(nèi)外極具影響力的品類營銷活動。在去年超級品類節(jié)·床墊中首次以線上直播形式呈現(xiàn)，更是創(chuàng)下108萬的家居行業(yè)直播觀看紀錄。此次在超級品類節(jié)·全屋定制中更是首次加入直播逛店形式，精準助力家居品牌及經(jīng)銷商伙伴，實現(xiàn)銷售倍增。

這對于早在4年前就開始布局數(shù)字營銷、2年前開創(chuàng)IMP全球家居智慧營銷平臺、在去年上線天貓同城站的紅星美凱龍來說，直播形式助力超級品類節(jié)，恰恰成為了其作為超級流量場的全鏈路、全場景、全周期深度用戶運營能力的最好歷練和展示。

未來，超級品類節(jié)還將聚焦電器、床墊等品類，融入更多創(chuàng)新玩法，構(gòu)建各個品類在家居行業(yè)中舉足輕重的地位，打造家居史上覆蓋最廣、聲量最大、內(nèi)容品質(zhì)最高、互動最潮、最會玩的全國性單品類家居消費節(jié)日IP。 

此次超級品類節(jié)·全屋定制已于4月15日正式啟動，搶先引爆紅星美凱龍“5·1爆服讓利”，搶訂金千倍膨脹，大牌定制狂歡五折購，5999元定制禮包等你贏，打造2020年家居行業(yè)定制品類營銷主戰(zhàn)場。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)