在這個特殊的2020年，消費者最想買到的，毫無疑問是健康。

一場不期而至的特殊遭遇，在無形中對公眾進行了一次健康科普，也催生了人們對于健康家電的需求。用于消毒的洗碗機、消毒柜、帶有健康功能的冰箱、空調(diào)，用以改善家居環(huán)境的新風系統(tǒng)、凈水器……“健康”屬性正成為人們選擇產(chǎn)品時的重要參考指標，并且預計將持續(xù)一段長時間。而對于家電企業(yè)來說，在“后疫情時代”，“健康”已經(jīng)成為必須抓住的一張牌。

健康成關鍵詞

經(jīng)過上半年的疫情，消費者對于健康科技和健康家電也愈加重視，“健康”成為此次618的關鍵詞。據(jù)京東方面數(shù)據(jù)顯示，618活動期間（6月1日-6月18日），健康除菌空調(diào)成交額同比增長400%，除菌冰箱洗衣機同比增長500%，其中母嬰洗衣機成交額同比增長10倍，消毒殺菌凈水器銷量同比翻番。

蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，618當天，具備自清潔、新風功能的健康空調(diào)產(chǎn)品暴增12.8倍，消毒柜1小時銷售額超去年全天，家電清洗服務訂單量同比增長428%；天貓6月16日數(shù)據(jù)顯示，餐具消毒機、活氧機7分鐘即超去年全天，首小時養(yǎng)生壺成交同比翻10倍，健康抑菌電熱水器成交同比翻10倍，新風空調(diào)成交額同比翻58倍。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，消殺類電器同比增長7.8%，其中線上零售量同比增長高達43.4%，其他帶有健康屬性的電器如洗碗機、吸塵器的零售量同比增長也在兩位數(shù)。

不僅要“常洗手”，也要“多通風”，除了帶有消毒、殺菌功能的產(chǎn)品，疫情讓不少居民開始重視家居健康問題，用于改善家居環(huán)境的家電產(chǎn)品亦同樣受到青睞，據(jù)新浪家居此前發(fā)布的一份調(diào)查顯示，65%用戶表示在經(jīng)歷疫情過后，會考慮加裝新風、空凈、凈水等改善家居環(huán)境。而據(jù)了解，在北京、天津等北方城市，新風在已裝修房的安裝率已經(jīng)達到了相當普及的程度，而據(jù)奧維云網(wǎng)方面數(shù)據(jù)，新風銷量銷額已經(jīng)連續(xù)兩個月保持增長。

有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前疫情防控已經(jīng)進入常態(tài)化階段，但人們的健康意識已經(jīng)養(yǎng)成，另一方面，最近的新增病例也讓人們意識了病毒的狡猾，人們對于健康的追求仍將持續(xù)，可以預見，“健康”屬性將成為未來一段長時間內(nèi)消費者選購產(chǎn)品的重要參考指標。

要真健康

消費者對于健康產(chǎn)品的需求，正從品質(zhì)享受轉向健康剛需，而需求的改變，也在影響企業(yè)的走向，企業(yè)緊鑼密鼓布局，各種健康產(chǎn)品紛至沓來，多家家電品牌也在618節(jié)點推出相關健康家電產(chǎn)品，健康成為了家電新品的“主旋律”。

另一方面，對于消費者來講，健康意識的提高，也讓其關注更多地從過去產(chǎn)品籠統(tǒng)的健康功能，轉為更明確的殺菌、除菌等功效。有消費者向西柚表示，自己的確會更關注產(chǎn)品的健康功能，同時也希望商家不要僅僅只是打著“健康”的噱頭來以此溢價。對此，有業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，作為新興細分領域，健康家電目前處在良莠不齊的階段，一些家電企業(yè)通過一些宣傳似是而非的健康概念忽悠消費者，并達到溢價的效果，這無疑會透支消費者對于健康家電產(chǎn)品的信任，不利于行業(yè)發(fā)展。消費者在購買相關健康家電產(chǎn)品時也要多留一份心眼，比如看產(chǎn)品是否明示了標準編號和名稱。

同時，業(yè)內(nèi)人士亦表示，目前健康家電大多為單品，而安全健康并非解決某一個問題就能輕松實現(xiàn)，健康由多維度組成，未來的健康家電發(fā)展方向更可能會是從單一功能向綜合解決方案升級。

進入2020下半場，可以預見，“健康”仍將為家電行業(yè)的主旋律，如何才能做到適應消費者的需求升級，是各企業(yè)在這一場景下需要重新思考的問題。

(文章來源：慧聰網(wǎng)，侵刪)