五月以來，進(jìn)入泛家居行業(yè)的密集營銷期。

蓄積了幾個月的能量，在最近陸續(xù)釋放，一些新產(chǎn)品出現(xiàn)，一些營銷攻勢升級。

據(jù)調(diào)查納入重點監(jiān)測的200家企業(yè)，所有面向零售市場的家居建材與裝修公司，全線提升了營銷動作的力度，約有20%的公司推出了新產(chǎn)品，約有70%的企業(yè)連續(xù)力推五一、618專項營銷活動。

4月份開始，德爾地板在多個地鐵站，投放“為愛戰(zhàn)疫，感謝堅守者”的公益廣告，覆蓋北京、上海、南京 、蘇州、青島等，向堅守者說謝謝。除了致謝醫(yī)生外，同時表達(dá)了對外賣小哥、警察、志愿者等多個群體。

不推產(chǎn)品， 不推活動，借助公益廣告發(fā)起正能量宣傳，德爾贏得了普遍好感。

做木門、衣柜櫥柜的展志天華，在520品牌日這天，發(fā)布小藍(lán)盒新品計劃，推出《環(huán)保家居5.0藍(lán)皮書》，主打環(huán)保家居5.0標(biāo)準(zhǔn)。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

這里面有個創(chuàng)意是“小藍(lán)盒”，讓人眼前一亮，比較新鮮。小藍(lán)盒指的是展志天華與航天部門合作研發(fā)的空氣凈化艙技術(shù)。

同時，4月20日－5月20日，展志天華淘寶、微信、抖音等多平臺數(shù)十場直播，累計預(yù)估訂單全款成交額過億元。

得高地板618的活動也已密集展開，主推的產(chǎn)品優(yōu)惠力度很大，99元購得高“尊享VIP會員”，享有權(quán)益包括：

免費(fèi)看樣1次，順豐包郵 ；暖家禮包（價值200元意大利進(jìn)口門墊、8折線下輔料券1張）；優(yōu)先特權(quán)（優(yōu)先發(fā)貨、優(yōu)先安裝） ；服務(wù)升級（專業(yè)測量、免費(fèi)倉儲、三重質(zhì)保）。

而且還有999元定金抵2000元，贈送VIP專享服務(wù)。滿額能送裝修補(bǔ)貼，付滿1萬元送2%裝修補(bǔ)貼；多種爆款秒殺，限量50平“買1平贈1平”，每人限搶5平等。

5月23日到6月13日，百強(qiáng)馬丁“1號餐廳”嘗鮮季主題活動開啟，馬丁餐廳系列（一桌四椅）以14900元的價格，鎖定宅經(jīng)濟(jì)市場。

馬丁系列屬于百強(qiáng)的主推款，1號餐廳采用黑胡桃木制作，同時舉行了云端見面會，在紅星美凱龍百強(qiáng)店里，講解產(chǎn)品與招商政策。

我們以前所認(rèn)識的百強(qiáng)家具，已經(jīng)變化了，現(xiàn)在他們涉足了多品類，旗下?lián)碛鞋F(xiàn)代風(fēng)的科技墻YO.EASY品牌、板式定制生活家品牌、主推性價比的實木品牌新徳堡、進(jìn)口家具品牌歐羅匯等，支持門店提供從墻板、木門、家具、定制等現(xiàn)代風(fēng)全品類服務(wù)。

在工程領(lǐng)域頗有影響力的亞士漆，最近推行了一項零售計劃，名叫星合計劃”，面向全國招募亞士分銷合伙人。

具體做法是，工長、設(shè)計師、零售門店店主、導(dǎo)購等家裝行業(yè)從業(yè)人員，只要在線上完成注冊認(rèn)證，即可開展亞士漆分銷業(yè)務(wù)，自購產(chǎn)品、分享產(chǎn)品成交、開拓他人成為分銷合伙人均可獲得分紅回報，沒有投資成本。

產(chǎn)品倉儲、物流及售后服務(wù)等，都由亞士漆完成。分銷合伙人可以借助線下平臺進(jìn)行客戶管理、線上直播等。

開在三里屯的家具綜合店Cabana，最近表示要入駐天貓，開設(shè)Home Cabana旗艦店。其授權(quán)銷售的30個國外家具品牌，也將參加天貓618。這些品牌包括Vitra、丹麥Carl Hansen & Son、USM、德國家具Thonet等。

618期間，計劃邀請5個家具品牌（Vitra，Thonet，F(xiàn)rama，MENU，&Tradition）的創(chuàng)始人、總裁等，坐陣直播間；同時將解讀設(shè)計經(jīng)典，逛生產(chǎn)現(xiàn)場，舉行入駐天貓的開幕式等。

這個Cabana提升影響力的速度還是比較快的， 在大眾點評上擁有100多條評論。產(chǎn)品、環(huán)保與服務(wù)得分都在9以上。

裝修公司也在大力動作，比如今朝裝飾，辦了第十屆老房家居文化藝術(shù)展暨適老裝修非1常6+1產(chǎn)品發(fā)布會，推出了成套適老裝修產(chǎn)品，包括健康環(huán)保、摔滑無憂、去噪靜心、科學(xué)定制、智慧設(shè)計、遠(yuǎn)程呵護(hù)和適老化基礎(chǔ)裝修。

(文章來源：大材研究，侵刪)