如今，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨已成為當(dāng)下最火爆的營銷模式，也是各大電商平臺的香餑餑。隨著網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)的日益壯大，其同時也暴露出了一些問題，產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、內(nèi)容導(dǎo)向等問題屢出，亟待進(jìn)行規(guī)范。 

為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，促進(jìn)其健康發(fā)展，中國廣告協(xié)會近日發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》（以下簡稱“規(guī)范”）。這是國內(nèi)首個關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷活動的專門自律規(guī)范，對直播電商中的各類角色、行為都作了全面的定義和規(guī)范，從7月1日起正式實施。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

《規(guī)范》共六章四十四條，對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中的商家、主播、平臺經(jīng)營者、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)和參與用戶的行為提出規(guī)范，并鼓勵網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動主體響應(yīng)國家脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等號召，積極開展公益直播?！兑?guī)范》明確禁止＊＊、炒信等流量造假以及篡改交易數(shù)據(jù)、用戶評價等行為，商家不得發(fā)布產(chǎn)品、服務(wù)信息虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。 

《規(guī)范》要求，電商平臺類的網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺經(jīng)營者，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對入駐本平臺的商家主體資質(zhì)規(guī)范，督促商家公示營業(yè)執(zhí)照及與其經(jīng)營業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息。內(nèi)容平臺類的網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對入駐本平臺的商家、主播交易行為的規(guī)范，防止主播采取鏈接跳轉(zhuǎn)等方式，誘導(dǎo)用戶進(jìn)行線下交易。社交平臺類的網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)規(guī)范內(nèi)部交易秩序，禁止主播誘導(dǎo)用戶繞過合法交易程序在社交群組進(jìn)行線下交易。 

“規(guī)范作為自律文件，主要是倡導(dǎo)引導(dǎo)自律自治，雖然不具有強(qiáng)制性，但也通過一定措施來保障自律的有效實施，如可以視情況進(jìn)行提示勸誡、督促整改、公開批評，對涉嫌違法的，提請政府監(jiān)管機(jī)關(guān)依法查處等?！敝袊鴱V告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將加強(qiáng)對本規(guī)范實施情況的監(jiān)測和評估，向社會公示規(guī)范實施情況，如發(fā)布“紅黑榜”，以扶正抑偏，激濁揚(yáng)清。

(文章來源：中國陶瓷家居網(wǎng)，侵刪)