時勢造英雄，市場停滯的2020上半年，自中國建博會（廣州）的舉辦而畫上句號，家居人的“大年初一”就此而始，我們一直都未曾停下自己的腳步，在不斷尋找新賽道，新打法......

在撕開黑夜迷霧后，在這個姍姍來遲，交錯苦樂滋味的年中，我們看到了2020下半年可期的未來。

預測一：展會重啟，市場復蘇

今年上半年因受疫情影響，國內(nèi)相關(guān)展會、會議全面停擺，導致專業(yè)買家資源匱乏，使得很多企業(yè)錯失大量訂單。

而下半年，隨著國內(nèi)疫情緩解，大部分地區(qū)已開放正常會展活動，原定上半年舉行的展會紛紛定檔下半年，加上原先下半年的展會，預估2020年下半年國內(nèi)家居業(yè)將呈現(xiàn)展會扎堆，同類展會競爭激烈的情況。

對于企業(yè)來說，如何在下半年眾多展會中選擇真正有效的、能為自己帶來訂單的那些，便成為了搶占疫情后先機的關(guān)鍵。

同時，因展館檔期有限，還有不少展會無法順利延期，而已經(jīng)確定延期的部分展會，由于倉促延期在新展期是否能正常發(fā)揮也還未知。

因此，不少會展公司、媒體平臺相繼推出線上展覽等云配套措施，以及戶外展等不受封閉空間影響的展出模式，這也將成為2020下半年家居業(yè)展會的一大趨勢。

而展會的重啟，吹響的也正是市場復蘇的號角。雖然因受全球疫情影響，外貿(mào)類展會的國外展仍將處于停擺狀態(tài)，但當線上展模式逐步推行，國際買家間交流也將無礙。

預測二：外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷加速

“外貿(mào)難”，是當下家居行業(yè)的共識。短期內(nèi)，疫情對海外市場的影響很難結(jié)束，但壓抑已久的家居行業(yè)也急需新的突破口。

日前，＊＊＊出臺支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見，著力幫扶外貿(mào)企業(yè)渡過難關(guān)。加快因疫情影響轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的市場準入，鼓勵外貿(mào)企業(yè)拓展銷售渠道，促進國內(nèi)消費提質(zhì)升級。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會木塑復合材料專業(yè)專家委員會秘書長劉嘉在接受采訪時曾表示，從經(jīng)營政策和國家政策方面，提醒企業(yè)多關(guān)注內(nèi)貿(mào)需求。“疫情蔓延至全球，以外貿(mào)為主的企業(yè)要把目光轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域，康養(yǎng)、醫(yī)院、學校、旅游等領(lǐng)域?！?/p>

同時，他強調(diào)，企業(yè)要注重疫情后國家的新經(jīng)濟政策。“從十五規(guī)劃以來，國家就加大對綠色環(huán)保行業(yè)的扶持。在后疫情時期，國家肯定在擴大內(nèi)需方面做一些政策傾斜”。

不難看出，2020下半年，會有許多外貿(mào)企業(yè)著手加速轉(zhuǎn)內(nèi)銷步伐。而外貿(mào)與內(nèi)銷市場因各有其特點，“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”背后往往意味著巨大的付出和轉(zhuǎn)變，如何適應新的市場規(guī)則和變化，如何調(diào)整品牌戰(zhàn)略，都是這些企業(yè)需要面臨和加速解決的問題。

但對于國內(nèi)消費者而言，可以享受到更多高品質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品，也不失為一件好事。

預測三：短平快直播帶貨成常態(tài)

不同尋常的2020年，錯過了3.15，錯過了五一，原本的傳統(tǒng)節(jié)點幾乎都在悄無聲息中度過，面對市場突變，企業(yè)家們紛紛表示，2020年，國內(nèi)家居企業(yè)的正確步驟應該是，1-3月上旬：疫情防控階段，養(yǎng)精蓄銳;3月中旬到5月：提升經(jīng)營和防控疫情并行階段，蓄勢待發(fā);而6月以后則是全力以赴抓經(jīng)營階段，也是收割階段。

不難看出，在歷經(jīng)了上半年的養(yǎng)精蓄銳，戰(zhàn)略調(diào)整后，2020年下半年，家居企業(yè)將真正進入市場爭奪戰(zhàn)，上半年諸如TATA、奧普、書香門地、紅星美凱龍、居然之家、業(yè)之峰、A.O.史密斯等部分領(lǐng)軍企業(yè)率先試水的直播帶貨，在下半年也將以更為短平快的節(jié)奏成為常態(tài)。

對此，德爾地面材料產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬表示，下半年對企業(yè)而言，壓力蠻大的，壓力來自產(chǎn)供銷的經(jīng)營壓力?！霸趺慈ジ玫拿鎸Χ虝r間之內(nèi)，在極快、要求高的市場需求下，企業(yè)該怎么去調(diào)整節(jié)奏去滿足需求” 。

預測四：

全域蓄客，數(shù)字化門店加速升級

從李佳琦直播賣口紅、薇婭直播賣房子、羅永浩直播賣手機，到董明珠直播賣家電……企業(yè)短平快的直播帶貨之路，離不開個人IP的打造，畢竟一味靠降價促銷，終究不是發(fā)展長久之計。

只有在一次次直播＊＊路人轉(zhuǎn)化為粉絲，將公海之魚引入自己的魚塘，轉(zhuǎn)化為私域流量，才能真正強化品牌影響力，在未來新品上線等品質(zhì)活動中同樣收獲成果。

譬如近年來持續(xù)全域蓄客的紅星美凱龍，除整合樓盤、設(shè)計師、異業(yè)等資源外，還通過家裝營銷、全民營銷、社群營銷、直播營銷、會員營銷、天貓同城站等全渠道全場景，在IMP筋斗云數(shù)字營銷工具的賦能下，將眾多創(chuàng)意物料通過全國導購、754名星管家、8953個業(yè)主群持續(xù)進行裂變傳播，為商場引流。

而天貓家裝此次6·18期推出的“新零售計劃”，免費向商家提供3D購、同城購【輕店】、直播工具，讓線下門店具備互聯(lián)網(wǎng)能力，革新購物體驗，也將推動大批家居建材企業(yè)數(shù)字化新零售門店的升級。

2020下半年，預估將有更多家居建材門店具備深度連接線上和線下用戶，使電商平臺和實體門店資源深度融合的能力，在時間和空間各層次得到最優(yōu)配置，優(yōu)化消費者的體驗式購物需求，為新零售項目開局占得先機。

預測五：健康家居更多企業(yè)涌入

年初的疫情，讓更多人關(guān)注家居健康。與此同時今年＊＊，“綠色、環(huán)保，健康”再次提上議程。“健康”毫無懸念地成為2020年人們最為關(guān)心的問題。

據(jù)《健康家居生活指數(shù)調(diào)查》顯示，在來自全國6731份反饋中，有超過80%以上消費者正在面臨家居健康的困擾，并對改善這一現(xiàn)狀表現(xiàn)出非常強烈的愿望與訴求。

消費者的健康訴求，催生了與健康相關(guān)功能產(chǎn)品的研發(fā)。

不難預測，2020下半年，將有更多企業(yè)關(guān)注健康家居、投身健康家居，這對長期關(guān)注綠色環(huán)保，符合特性或有所長的新材料企業(yè)，也將是一個機遇。而能否抓住這個機遇，可能成為企業(yè)本次重啟的關(guān)鍵。

預測六：

新基建催生特殊企業(yè)彎道超車

今年＊＊將新基建再次推向熱潮，中央提出要加快推進5G基建、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)中心、特高壓、新能源充電以及城際高速和軌道交通的建設(shè)進度。

智能家居作為其緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，或就此按下加速鍵。再加之各地不斷出臺精裝政策，無疑給智能家居的發(fā)展注入了新動能。2020下半年起，隨著精裝和新基建的逐步鋪展，相信國民生活將會有全新的體驗。

而智能家居熱點以及新基建的完善，則將使一些在智能領(lǐng)域長期深耕的創(chuàng)業(yè)企業(yè)、黑馬企業(yè)在傳統(tǒng)家居領(lǐng)域彎道超車，更有成為老大的可能。

譬如近日，創(chuàng)米科技CEO李建新正式發(fā)布的新物種“小白智慧門”，這款產(chǎn)品集結(jié)傳統(tǒng)防盜門、智能門鎖、智能貓眼、門鈴為一體的智能門，更重要的是，可通過米家app實現(xiàn)與電視、窗簾、掃地機器人、空氣凈化器、智能攝像頭、開關(guān)、插座等電器設(shè)備形成整套智能家居系統(tǒng)。

創(chuàng)米對于傳統(tǒng)門業(yè)的闖入，會激起驚濤駭浪還是無法掀起波瀾，我們不得而知，但有一點可以肯定，那就是智能家居企業(yè)已經(jīng)開始從智能入手，打入甘于現(xiàn)狀、缺乏想像或領(lǐng)先技術(shù)的傳統(tǒng)家居建材內(nèi)部。

對此，中國智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟CSHIA秘書長周軍接受采訪時表示，傳統(tǒng)家居建材領(lǐng)域轉(zhuǎn)入到智能家居領(lǐng)域后，反而發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)領(lǐng)域的前三名，并沒有在這一風口上占據(jù)前幾位，這就意味智能化可以給企業(yè)帶來彎道超車的機會。

同時，傳統(tǒng)建材家居要想做好智能化，除了和平臺互相合作以外，還需要重構(gòu)自己的智能團隊。

同時，他提出，泛家居時代到來，讓整個家居行業(yè)邊界不清晰，這種背景下，未來會有更多的行業(yè)進入智能領(lǐng)域，這就意味著在市場的倒逼下，越來越多的渠道會被解構(gòu)，渠道必然要用場景概念融合在一起，未來，消費渠道將產(chǎn)生整合。

預測七：

裝配式或成為精裝修市場黑馬

2020年＊＊報告給房地產(chǎn)市場指明了“風向標”，同時近期出臺的精裝修政策也給購房者吃了一個“定心丸”，使購房者的權(quán)益得到保障。

截止到2020年5月份，全國涉及全裝修/精裝修的各類政策累計頒布超100次，覆蓋28個省市。2020年以來，多省市針對裝修標準虛高、裝修材料以次充好等精裝亂象，在樣板間監(jiān)管、全裝修住宅合同、全裝修住宅質(zhì)量等方面作出了規(guī)范。

而四川省、江蘇省陸續(xù)推動裝配式裝修，逐步提高商品住宅全裝修覆蓋率，內(nèi)蒙古發(fā)布關(guān)于工程建設(shè)地方標準《住宅室內(nèi)全裝修設(shè)計標準》公開征求意見的公告，重點對智能家居、裝配式裝修設(shè)計、BIM設(shè)計模型應用、咨詢與服務等方面提出了明確要求……

凡此種種，不難看出，目前精裝修政策更趨向于精細化，對裝修材料、裝修標準、樣板間等方面作出了詳細規(guī)范。

（來源：良品樂購，泛家居圈，侵刪）