“沒(méi)有永遠(yuǎn)年輕的品牌，只有永遠(yuǎn)年輕的消費(fèi)者”?！捌放颇贻p化”一直是熱門(mén)話(huà)題，也是品牌必須要面對(duì)的市場(chǎng)命題；當(dāng)下Z世代已經(jīng)成為市場(chǎng)上新生代消費(fèi)主力，作為“高額低頻”的家居建材行業(yè)，與年輕群體進(jìn)行溝通，拉近與他們的距離，對(duì)家居品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

2020年7月24日，日上品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在云端隆重舉行，本次發(fā)布會(huì)以“打破界限與想象年輕不被定義 ”為主題，宣布日上打造的名為“逐日派隊(duì)”的IP正式出道。至此，日上也成為國(guó)內(nèi)首家提出“品牌IP化、IP品牌化”的家居企業(yè)。

27年回顧 1.2億用戶(hù)的陪伴

這次發(fā)布會(huì)既是對(duì)日上發(fā)展27年歷程的回顧，也是對(duì)日上品牌戰(zhàn)略升級(jí)的發(fā)布，具有"承上啟下"的重要意義。

19819年改革開(kāi)放初期，全面創(chuàng)業(yè)如火如荼，百業(yè)待興，日上初創(chuàng)期以鐵結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的制造和安裝為主要業(yè)務(wù)；

1993年，北京第一樘防盜門(mén)誕生于日上；

1994年，日上開(kāi)始涉及防盜門(mén)、防火門(mén)、安全門(mén)等專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域，提出以 “致力成為老百姓美好生活的一部分”為品牌使命；

1996年，日上成為行業(yè)內(nèi)首家推出定制門(mén)的家居品牌；1997年，日上推出24小時(shí)緊急開(kāi)鎖服務(wù)；

1999年，日上連續(xù)三年冠名《法治進(jìn)行時(shí)》......

在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了多個(gè)第一：第一個(gè)實(shí)現(xiàn)入戶(hù)門(mén)量尺定做；第一個(gè)生產(chǎn)天地鎖入戶(hù)門(mén)；第一個(gè)為入戶(hù)門(mén)上保險(xiǎn)；第一個(gè)做365*24小時(shí)在線(xiàn)服務(wù)。

隨著用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的改變，日上開(kāi)始以用戶(hù)為中心提供一站式家居服務(wù)，并成為京津冀1.2億用戶(hù)首選的家居品牌，市場(chǎng)覆蓋率達(dá)90%。

破局出圈開(kāi)啟日上IP時(shí)代

過(guò)去的27年來(lái)，日上一直致力于為用戶(hù)打造無(wú)限美好生活，始終以用戶(hù)的需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的工藝技術(shù)，完善產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體系，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，深得用戶(hù)的信任和喜愛(ài)。

2019年，日上發(fā)布“日上π”品牌戰(zhàn)略，“日上π”代表著無(wú)限優(yōu)化的精神，能夠創(chuàng)造無(wú)限可能。

雖然當(dāng)下的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)已經(jīng)逐漸由“80后”“90后”過(guò)渡到了更年輕的“95后”“00后”，但是年輕 ≠ 年齡，年輕就是擁有一個(gè)始終奔跑在時(shí)代變化的路上的陽(yáng)光心態(tài)，而日上品牌升級(jí)針對(duì)的人群也將不由年齡來(lái)劃分，更不只停留在的形式上的改變。而是根據(jù)年輕用戶(hù)群體的理性訴求與情感滿(mǎn)足來(lái)進(jìn)行品牌升級(jí)，將“日上π”人格化，滿(mǎn)足“年輕人”基本需求外更多追求的同時(shí)打造日上超級(jí)IP，陪伴每一位為美好生活而奮斗的人。

日上品牌總蒸蒸表示：“隨著物質(zhì)生活的不斷提高，人們對(duì)于精神上的需求也越來(lái)越高。精神上的享受，心靈上的依賴(lài)，成為人內(nèi)心更渴望，更在意的東西。逐日派隊(duì)的每一位人物，都是為大家定制而生的，他們將溫暖與正能量，獻(xiàn)給每一個(gè)熱情且有夢(mèng)想的人，盡管人生不如意，仍然有人陪著你?！?/p>

逐日派隊(duì)聚焦年輕力量

逐日派隊(duì)是由日上派飛船、剛剛虎、暖駝駝、板板鴨和派嘟嘟五位成員組成的英雄小隊(duì)，在日上派飛船的帶領(lǐng)下他們?cè)赗星球?yàn)榫用駛児タ嗣恳粋€(gè)危險(xiǎn)的夜晚，迎接每一天的日出。他們堅(jiān)信：“不論生活再難，也要始終為無(wú)限美好生活而奮斗”。

日上派飛船-使命是追逐日出

日上派飛船代表“日上”，是逐日派隊(duì)的高性能載具和最重要的精神圖騰。它行事果斷，做事穩(wěn)重，善于處理各種突發(fā)的事情；在發(fā)生危險(xiǎn)時(shí)總能給英雄小隊(duì)指引方向，它就像我們?nèi)松心莻€(gè)重要的導(dǎo)師，在我們低潮時(shí)、不知所措時(shí)，引導(dǎo)我們繼續(xù)向上生長(zhǎng)，給予希望與信心。

剛剛虎-使命是守護(hù)家園

剛剛虎代表著“防盜門(mén)”板塊，擁有不服輸?shù)匿撹F意志，外冷內(nèi)熱的性格就如同家里的防盜門(mén)，一面有刀槍不入的鎧甲，抵御所有的傷害和沖擊，另一面是柔情，給了家人，像極了為家人遮風(fēng)擋雨的男主人。

暖駝駝-使命是溫暖傳遞

暖駝駝代表著“散熱器”板塊，它陽(yáng)光樂(lè)觀(guān)、活力四射，身體不斷的發(fā)光發(fā)熱既能夠讓人們感到身體的溫暖同時(shí)更能給予內(nèi)心的溫暖，只想治愈每個(gè)年輕人的內(nèi)心。

板板鴨-使命是健康成長(zhǎng)

板板鴨代表著“木門(mén)”板塊，它執(zhí)著、自律、有原則，堅(jiān)硬的身體、能拼接的特性以及遵守紀(jì)律的性格就像家里的木門(mén)板材一樣，健康、環(huán)保隨著需求改變。

派嘟嘟-使命是創(chuàng)造驚喜

派嘟嘟代表著“智能家居”板塊，它打破常規(guī)、挑戰(zhàn)創(chuàng)新，擅長(zhǎng)發(fā)明創(chuàng)造的特性，就像永遠(yuǎn)捉摸不透的年輕人，永遠(yuǎn)都能讓人有驚喜。

“以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在年輕人面前”，汲取多元?jiǎng)?chuàng)意視角，聚焦年輕力量，提升年輕消費(fèi)者的認(rèn)知和好感度，建立與品牌親密的聯(lián)系。日上作為家居行業(yè)先驅(qū)，再次引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)，讓我們看到了一個(gè)不斷優(yōu)化，無(wú)限創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)造的模范品牌。

(文章來(lái)源：家居裝修官網(wǎng)，侵刪)