一年一度的“雙十一”電商促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)啟。記者從幾大電商平臺(tái)了解到，今年“雙十一”購(gòu)物季消費(fèi)力再創(chuàng)新高，在3C類(lèi)家電、美妝、時(shí)尚居家等消費(fèi)重頭依然表現(xiàn)搶眼的同時(shí)，健康消費(fèi)快速升溫，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。多個(gè)部門(mén)還在推出更多支持新型消費(fèi)的舉措。分析指出，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控的常態(tài)化以及新型消費(fèi)的快速崛起，將為市場(chǎng)回暖帶來(lái)更多積極因素，有望點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“新引擎”。

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具體來(lái)看，電商平臺(tái)的促銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，3C類(lèi)家電、美妝、時(shí)尚居家等依然是消費(fèi)重頭。天貓平臺(tái)上，開(kāi)場(chǎng)一分鐘后，科沃斯、百雀羚等國(guó)貨品牌銷(xiāo)售額爭(zhēng)相破億。此外，智能和中高端產(chǎn)品備受青睞。在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上，干衣機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)6倍、智能馬桶銷(xiāo)售增幅為近7倍，功能沙發(fā)銷(xiāo)售增長(zhǎng)近5倍。

同時(shí)，健康消費(fèi)上升趨勢(shì)明顯。在京東平臺(tái)上，醫(yī)療器械品類(lèi)的首日成交額同比近2倍，滋補(bǔ)養(yǎng)生品類(lèi)成交額同比超200%，營(yíng)養(yǎng)保健品類(lèi)首日成交額同比增長(zhǎng)超200%。11月1日全天，蘇寧易購(gòu)多門(mén)保鮮除菌冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)133%，刀具砧板消毒機(jī)銷(xiāo)售同比提升543%。

從市場(chǎng)分布來(lái)看，二三線市場(chǎng)的消費(fèi)總量猛增，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。在京東平臺(tái)，遼寧省、重慶市、江西省成為增速排名前三的省市;蘇寧易購(gòu)上縣鎮(zhèn)區(qū)域3萬(wàn)元以上的消費(fèi)產(chǎn)品總數(shù)同比增加了6倍。

另外，直播等創(chuàng)新模式快速壯大，解鎖了新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)新增點(diǎn)。京東直播前10秒帶貨破億，11月1日超60位明星、超100位總裁進(jìn)入京東直播間;蘇寧易購(gòu)11月1日晚超級(jí)買(mǎi)手直播間，150分鐘銷(xiāo)售額破億。

在蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫看來(lái)，憑借著更炫酷的體驗(yàn)、更便宜的價(jià)格、更具能量的情感紐帶等諸多優(yōu)勢(shì)，直播帶貨等新業(yè)態(tài)展現(xiàn)出來(lái)的巨大能量已得到了各方人士的充分認(rèn)可。正因如此，我們要繼續(xù)壯大新消費(fèi)業(yè)態(tài)，促進(jìn)新消費(fèi)增長(zhǎng)，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“新引擎”。同時(shí)，要樹(shù)立線上線下共生協(xié)同發(fā)展意識(shí)，加快形成彼此優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的格局，加速線上線下融合發(fā)展，特別是要推動(dòng)門(mén)店的信息化改造。

這也是未來(lái)促消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)。日前，國(guó)家發(fā)展改革委等14個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》指出，要推動(dòng)線下服務(wù)消費(fèi)加速“觸網(wǎng)”、開(kāi)辟服務(wù)消費(fèi)新模式等方面進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需特別是有效促進(jìn)消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)供需循環(huán)暢通，并提出積極支持餐飲恢復(fù)發(fā)展、培育信息消費(fèi)新習(xí)慣、加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)等具體舉措。

分析認(rèn)為，隨著政策的持續(xù)發(fā)力，線上線下消費(fèi)的融合發(fā)展，將促進(jìn)需求加快釋放，推動(dòng)市場(chǎng)步入快速回暖通道。

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