近期，家居建材家裝業(yè)各上市公司三季報相繼出爐。五味雜陳的2020行至年末，家居企業(yè)們走過了疫情重創(chuàng)的一季度，逐漸復(fù)蘇的二季度，三季度的表現(xiàn)如何？從財報數(shù)據(jù)中我們可窺一二。

作為中國家居流通行業(yè)領(lǐng)域的兩大巨頭，紅星美凱龍和居然之家，下面我們將對二者的三季報進行比較，從營收、營收增長、凈利潤及凈利潤增長、渠道開拓、新零售布局等方面分析，看看他們在2020前三季度有著什么樣的表現(xiàn)，未來又將有哪些重要戰(zhàn)略動向。

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營收、凈利雙下滑

10月30日，紅星美凱龍發(fā)布了2020年第三季度報告。報告顯示，紅星美凱龍2020年前三季度營收約95.27億元，同比下滑19.42%；凈利潤17.3億元，同比下滑54.27%。第三季度，紅星美凱龍營收35.02億元，同比下滑5.64%，凈利潤6.94億元，同比下滑41.63%。

10月31日，居然之家披露三季報。報告顯示，居然之家2020年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入62.48億，同比下降4.00%；實現(xiàn)歸母凈利潤9.15億，同比下降59.91%。第三季度，公司營業(yè)收入23.05億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.03億元。在發(fā)布業(yè)績預(yù)告時，居然之家曾表示，上半年受疫情影響，對商戶采取減租、免租等扶持措施，是前三季度利潤較去年同期下滑的原因。

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可以看出，相較今年一、二季度的艱難開局、緩慢復(fù)蘇，兩大家居賣場巨頭第三季度的營收和凈利潤都實現(xiàn)了增長；但與去年同期相比，都是雙雙下滑。相對于其他行業(yè)，疫情對家居賣場的影響更為深遠持久。

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渠道下沉，深入布局

今年以來，紅星美凱龍繼續(xù)執(zhí)行核心城市自持物業(yè)疊加輕資產(chǎn)模式擴張，確保大多數(shù)自營商場在一線城市及二線城市，尤其是直轄市核心區(qū)域的布局。輕資產(chǎn)模式加速網(wǎng)絡(luò)擴張，在三、四線城市及其他城市迅速拓展委管商場。截至2020年9月30日，紅星美凱龍經(jīng)營了89家自營商場，255家委管商場，并通過戰(zhàn)略合作經(jīng)營11家家居商場。此外，公司以特許經(jīng)營方式授權(quán)開業(yè)58家特許經(jīng)營家居建材項目，共包括447家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。

居然之家在堅持家居實體店連鎖的核心地位的同時，將家居實體店連鎖開到了下沉市場。早在2018年，居然之家就把目光聚焦到了四五線城市，特別是縣城地區(qū)；2019年上市之時，居然之家再次明確表示將向三四五線城市渠道下沉的模式。幾年時間，在居然之家已經(jīng)開業(yè)的分店中，全國300多個地級城市的份額達到60%左右。龐大的人口基數(shù)、不斷增加的消費需求，讓居然之家的下沉戰(zhàn)略擁有更龐大的消費群體。

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發(fā)力新零售，沖刺雙十一

年初，當疫情讓線下徹底停擺，線上與線上的融合成為了突圍之道。而隨著線下復(fù)蘇，線上龐大的流量更是實現(xiàn)業(yè)績增長的一大助力。數(shù)字化時代，紅星美凱龍和居然之家持續(xù)發(fā)力新零售，推動線上線下深度融合。

早在去年，紅星美凱龍與阿里進行了全方位合作，新零售基因深植體內(nèi)。目前，紅星美凱龍與阿里共同打造的天貓同城站已在全國22座城市、56家商場上線，入駐商家達1.5萬。

今年雙11，紅星美凱龍一舉拿下最搶眼的位置，總冠名“天貓雙11狂歡夜”，登上全域營銷狂歡C位！除了“貓晚”的一夜，紅星美凱龍更是整個雙11期間的主角。雙十一購物盛會，紅星美凱龍拿出了王牌陣容，158個城市的259家商場以及它們帶來的“折上折”、“立減”、“簽單即送”等重磅福利，殺入大促之中。此外，紅星美凱龍還將再度在今年雙11攜手央視網(wǎng)直播，用全球設(shè)計尖貨與中華詩詞寶藏再造“驚喜狂歡夜”。

“紅星美凱龍和阿里與中國家居行業(yè)數(shù)以萬計的品牌、經(jīng)銷商一起并肩作戰(zhàn)，火力全開，全力以赴，把疫情帶來的損失十倍奪回來！”紅星美凱龍沖刺雙十一的野心不僅在品牌升級，更意在帶動銷量的爆發(fā)。

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居然之家自上市以來，便將“大家居”、“大消費”、“新零售”作為公司業(yè)務(wù)發(fā)展的主要路線。作為居然之家的第三大股東，阿里早在2018年宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方運用各自優(yōu)勢，在家居領(lǐng)域開啟了新零售探索。

去年開始，居然之家不斷打造同城站+直播的家居帶貨模式，根據(jù)家居零售行業(yè)的特殊性，實現(xiàn)了以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的區(qū)域性用戶精準匹配。目前，居然之家已經(jīng)在全國130座城市，搭建了260余個天貓同城站，上線90余萬件家居商品，實現(xiàn)了大部分主流城市的覆蓋，將居然之家打造成一個可以24小時逛的線上商城。

10月12日，居然之家2020雙11啟動儀式開啟，居然之家與阿里巴巴將繼續(xù)深化數(shù)字化電商合作。今年雙11，居然之家制定了120億元的全國銷售目標。居然之家&天貓雙11將覆蓋全國23個大區(qū)，407家門店（276家智慧賣場）、130家天貓同城站。從10月21日蓄水開始，至11月11日雙11爆發(fā)，居然之家計劃10000+場直播、3億頻次品牌+商品曝光、1000萬+潛客精準觸達，100+場明星落地活動，全國聯(lián)動，再掀雙11全民狂歡購物熱潮。

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從2020年三季報數(shù)據(jù)來看，紅星美凱龍和居然之家業(yè)績因疫情承壓，雖逐漸走出上半年“至暗時刻”的陰影，面臨的壓力仍然不小。作為“后疫情時代”最盛大的購物狂歡節(jié)，今年雙十一被寄予了厚望，紅星和居然兩大巨頭亦傾力參與其中。既有前期的積累蓄力，“金九銀十”的爆發(fā)，加之雙十一搶購潮，它們在第四季度將有何收獲，讓我們拭目以待。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

文章原標題：前三季度營收，紅星美凱龍95.27億元，居然之家62.48億元，關(guān)于家居賣場上市兩巨頭財報的深度比較