日雜店起家的MUJI無(wú)印良品，已是一個(gè)殿堂級(jí)品牌。如今的無(wú)印良品，早已不只是家居雜貨賣場(chǎng)，也無(wú)法以零售連鎖商業(yè)來(lái)簡(jiǎn)單定義，集服裝、食品、書籍、咖啡、生鮮等品類為一體，家居、酒店各種跨界，越來(lái)越像圍繞著消費(fèi)者的吃穿住行的生活方式公司。而在中國(guó)，MUJI又將觸角伸向了整體家裝，并在青島之后，將家裝業(yè)務(wù)開到了上海。

1月29日，無(wú)印良品上海五角場(chǎng)悠邁生活廣場(chǎng)旗艦店盛大開業(yè)，這是無(wú)印良品繼淮海路755之后在上海開設(shè)的第二家旗艦店，也是繼青島銀座商城旗艦店MUJI INFILL樣板間之后，中國(guó)第二家無(wú)印良品家裝示范空間。

MUJI的家裝是怎么做的呢，一起去看一看。

3599元的標(biāo)準(zhǔn)化整裝

MUJI的家裝品牌叫作MUJI INFILL，位于門店二樓，以樣板間的方式呈現(xiàn)了MUJI的整裝產(chǎn)品，包括一個(gè)臥室、一個(gè)開放式廚房和客廳，一個(gè)普通廚房，一個(gè)玄關(guān)書房，一個(gè)衛(wèi)生間。

MUJI INFILL的理念是簡(jiǎn)而美。MUJI認(rèn)為，置身于越來(lái)越多的物品中生活，并不能帶來(lái)幸福，體會(huì)真正所需之物，在簡(jiǎn)而美的空間中生活的舒適感。這些樣板間，倒真是非常鮮明的MUJI極簡(jiǎn)風(fēng)格，沒(méi)有任何多余的裝飾。接待我的家裝顧問(wèn)（后來(lái)自我介紹是店長(zhǎng)）說(shuō)，F(xiàn)ILL是填充的意思，MUJI將家裝產(chǎn)品取名為MUJI INFILL，寓意是按顧客的需求填充成你想要的家。

MUJI INFILL是標(biāo)準(zhǔn)化的整裝產(chǎn)品，價(jià)格按平米計(jì)，每平米3599元，包含了玄關(guān)、客廳、衛(wèi)生間，廚房、臥室等全屋空間，從地面、墻壁、屋頂，到收納的基本生活場(chǎng)景，提供從規(guī)劃調(diào)整到設(shè)計(jì)施工的一條龍服務(wù)。3599元的費(fèi)用中不含拆、砌等結(jié)構(gòu)性的施工費(fèi)用。

MUJI的整裝產(chǎn)品不單賣，也就是說(shuō)，要做就是全屋，局部空間不做。當(dāng)然，活動(dòng)類的家具產(chǎn)品可以單獨(dú)購(gòu)買，定制收納木作也可以單獨(dú)設(shè)計(jì)制作。如果購(gòu)買了整裝產(chǎn)品，則可以贈(zèng)送30平米（投影面積）的定制木作，對(duì)于一套100平米的居室來(lái)說(shuō)，基本夠用了。

MJJI FILL的產(chǎn)品通過(guò)整合供應(yīng)鏈的方式實(shí)現(xiàn)。木作定制是海爾，整體衛(wèi)浴配置的是某品牌的純天然花崗巖墻壁以及整套TOTO五金衛(wèi)浴花灑馬桶。

“標(biāo)準(zhǔn)化”的定制木作

MUJI的定制木作產(chǎn)品沒(méi)有很多的選擇，只有黃色木紋貼皮和白色烤漆兩種材質(zhì)和顏色，造型線條極簡(jiǎn)，很少涉及到把手等五金件，采用反彈器的開門方式，基材是密度板。

除了內(nèi)部結(jié)構(gòu)及外部尺寸可以按顧客需要進(jìn)行定制設(shè)計(jì)外，顏色、材質(zhì)、工藝都不能更改，必須按樣板房做。這個(gè)不銹鋼臺(tái)面的島臺(tái)，也只有一種尺寸，整體出售，價(jià)格37800元，只能適用于大的客廳和廚房。店長(zhǎng)很干脆地說(shuō)說(shuō)，我們的定制的確實(shí)個(gè)性化程度很低。哈，也許MUJI風(fēng)格已經(jīng)足夠個(gè)性了吧！

如果單獨(dú)購(gòu)買定制產(chǎn)品，根據(jù)材質(zhì)不同，價(jià)格在3000-4000/平米，包含設(shè)計(jì)費(fèi)，安裝費(fèi)180元/平米另計(jì)，從青島到上海的運(yùn)費(fèi)按實(shí)際到付，生產(chǎn)方為海爾全屋定制，生產(chǎn)周期約45天，物流大約需要3天。

從店長(zhǎng)處得知，MUJI家裝是2020年才剛成立的部門，目前只在青島和上海兩個(gè)城市運(yùn)營(yíng)。問(wèn)這位店長(zhǎng)要名片，說(shuō)有問(wèn)題再咨詢，他讓我掃碼關(guān)注MUJI家裝的服務(wù)號(hào)，說(shuō)規(guī)定不單獨(dú)發(fā)名片，所有的顧客只能通過(guò)官方服務(wù)號(hào)預(yù)約。

看完MUJI的整裝模式，有一種怪異感。MUJI的其他產(chǎn)品，無(wú)論是家具還是日用品，無(wú)論怎么與本地文化融合，MUJI的品牌印跡始終是很深的，但唯獨(dú)這個(gè)整裝產(chǎn)品，感覺(jué)有點(diǎn)不倫不類。產(chǎn)品風(fēng)格倒是很MUJI，但服務(wù)和商業(yè)模式又很中國(guó)，且并無(wú)突出的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。3599元的標(biāo)準(zhǔn)套餐有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力嗎？除了對(duì)MUJI品牌及產(chǎn)品風(fēng)格特別鐘愛(ài)的人，應(yīng)該都不會(huì)選，因?yàn)槠渌蛇x擇的家裝產(chǎn)品和模式太多了。但有一點(diǎn)確定無(wú)疑的是，這樣的整裝和定制模式無(wú)疑是最集約的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)模式，成本一定最低。

MUJI做整裝才剛剛開始，后續(xù)會(huì)不會(huì)變革，能不能成功不好預(yù)測(cè)，目前看來(lái)，象征意義大于實(shí)際意義。但這家著名日系品牌在商業(yè)空間打造方面，倒是真的值得中國(guó)家居同行研究學(xué)習(xí)。其他的不說(shuō)，就店面的人氣所帶來(lái)的流量，就是任何國(guó)內(nèi)整裝大家居門店所不具備的。

后面我們就來(lái)聊聊，為什么MUJI的店就能自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，在如何“粘”住顧客方面，它又做對(duì)了什么？為什么我們的門店就那么干巴巴地毫無(wú)趣味呢？

（文章來(lái)源：大家居新?tīng)I(yíng)銷，侵刪）