為助力品牌提前搶占賽道，深度賦能行業(yè)發(fā)展，中國(guó)建博會(huì)（上海）全力打造“品建會(huì)”系列IP推廣活動(dòng)，深入剖析行業(yè)動(dòng)態(tài)，解析細(xì)分領(lǐng)域新風(fēng)向，把握行業(yè)新趨勢(shì)。截至目前，“品建會(huì)”系列活動(dòng)已成功舉辦5場(chǎng)。

2020年12月23日，中國(guó)建博會(huì)（上海）系列“品建會(huì)”活動(dòng)的第二場(chǎng)——高定專(zhuān)場(chǎng)在上海召開(kāi)。中國(guó)建博會(huì)（上海）攜手30多家高定頭部品牌、設(shè)計(jì)大咖與權(quán)威媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖，重新定義高定，解構(gòu)高定渠道，探討、玩轉(zhuǎn)高定整裝新趨勢(shì)。

(圖片來(lái)源：中國(guó)建博會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)

高端對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，諸位行業(yè)大咖就高定相關(guān)議題發(fā)表專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解，輸出海量金句熱詞。正值2021新春之際，讓我們?cè)俅位仡櫢叨ā捌方〞?huì)”的精彩瞬間吧！

在定義高定之前，首先要將時(shí)間維度拉長(zhǎng)，高定并非是短期內(nèi)爆紅的一個(gè)概念，而是未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間里的一種行業(yè)趨勢(shì)。紅星美凱龍始終堅(jiān)持三條原則：耐得住寂寞、守得住底線(xiàn)、經(jīng)得起推敲。做高定也是如此，高定企業(yè)要堅(jiān)定方向并不斷鉆研，努力為用戶(hù)提供價(jià)值，并且讓市場(chǎng)認(rèn)可品牌的價(jià)值。對(duì)于受到用戶(hù)或市場(chǎng)認(rèn)可的高定企業(yè)，紅星美凱龍也將給予資源支持。

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所謂高定，首先是高端有格調(diào)的品牌形象，高定就要給人更有腔調(diào)更有態(tài)度的品牌認(rèn)知。其次，高定企業(yè)不能局限于單品打造，要竭力展示出自身對(duì)空間的理解，對(duì)生活方式的態(tài)度。最后，高定企業(yè)需要在新技術(shù)、新材料上有所突破，切實(shí)給消費(fèi)者一種“新鮮感”和“領(lǐng)先感”，滿(mǎn)足高端消費(fèi)者的優(yōu)越感。

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高定，首先要能為用戶(hù)提供最極致、最尖端的個(gè)性化服務(wù)，幫助用戶(hù)打造具備一定審美品位和個(gè)人風(fēng)格的空間氛圍。其次，高定的目標(biāo)人群更偏向于高凈值人群，客單價(jià)相對(duì)較高。此外，我們認(rèn)為高定不應(yīng)該只是產(chǎn)品的呈現(xiàn)，更重要的是向大眾傳遞一種高定的生活態(tài)度和生活方式，需要為用戶(hù)提供一種使用場(chǎng)景，這也是美羅堡一直在踐行的理念。

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高定，從某種程度上來(lái)說(shuō)，就是為整個(gè)行業(yè)立了一根足夠高的標(biāo)桿，而這必然會(huì)促使更多腰部、尾部企業(yè)加快前進(jìn)的步伐，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，精進(jìn)設(shè)計(jì)水平，提高品牌營(yíng)銷(xiāo)能力，不斷追趕走在行業(yè)前端的高定品牌。所以說(shuō)，高定的出現(xiàn)，其實(shí)加速了行業(yè)洗牌的進(jìn)程，也加快了產(chǎn)品更新迭代的速度，為行業(yè)注入了更多活力。

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高定是某種程度上的“追求完美”，一方面，高定的出現(xiàn)正是因?yàn)橛脩?hù)有了追求完美追求更高端家居生活的需求，另一方面，高定企業(yè)也要不斷地追求完美，始終處于領(lǐng)先用戶(hù)的地位，才能向用戶(hù)輸出高定的生活方式，引領(lǐng)大眾打造更高端的空間氛圍。高定企業(yè)參展，也同樣要為用戶(hù)呈現(xiàn)出一種接近完美的生活方式，包括細(xì)節(jié)如燈光效果等都必須做到完美，才能讓用戶(hù)真正感受到“高級(jí)感”。

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OOD認(rèn)為，高定事實(shí)上并非販賣(mài)產(chǎn)品，而是販賣(mài)一種高級(jí)的生活方式，OOD一直在積極開(kāi)拓美學(xué)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)為產(chǎn)品的全場(chǎng)景定制化做足了準(zhǔn)備，未來(lái)，OOD將持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)更優(yōu)雅的生活方式。

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要做高定，首先企業(yè)要對(duì)自己有高標(biāo)準(zhǔn)，所有產(chǎn)品和服務(wù)以最高規(guī)格來(lái)交付，用戶(hù)才可能為「高定」買(mǎi)單。左尚明舍一直嚴(yán)格進(jìn)行內(nèi)部管控，客戶(hù)消費(fèi)全程追溯，每一塊材料都有編碼，每一件高定產(chǎn)品都有身份證，因此受到用戶(hù)信任。

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客來(lái)福并未完全轉(zhuǎn)型為高定企業(yè)，而是選擇了成本更低的試水策略。首先，客來(lái)福將通過(guò)高定系列產(chǎn)品來(lái)提高自身品牌形象與行業(yè)影響力。其次，客來(lái)福會(huì)將高定產(chǎn)品賦能給原本的經(jīng)銷(xiāo)商，提升品牌調(diào)性。

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當(dāng)下中國(guó)建裝品牌分層很?chē)?yán)重，可挖掘的市場(chǎng)空間十分充足，不論做單品、定制、拎包或高定都有機(jī)會(huì)做到頭部，因此，對(duì)建裝品牌而言，修煉內(nèi)功和堅(jiān)持不懈才是當(dāng)下最重要也最緊迫的事。

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不論從前成績(jī)?nèi)绾?，轉(zhuǎn)型高定必須從頭開(kāi)始，再次布局經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。高定用戶(hù)的需求除了設(shè)計(jì)方案、供應(yīng)和制造體系外，還看重服務(wù)體系，而這些需求是傳統(tǒng)渠道和經(jīng)銷(xiāo)商難以實(shí)現(xiàn)的，所以，高定市場(chǎng)在一定程度上倒逼產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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了解高定為什么成為熱潮，才能從根本上吃透高定市場(chǎng)。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，大眾越來(lái)越追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，高定本身就并非大眾化的產(chǎn)品，需要各個(gè)高定企業(yè)拿出自己的實(shí)力做出差異化競(jìng)爭(zhēng)，憑實(shí)力分割市場(chǎng)。

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高定某種程度上可以等同為「潮」，只不過(guò)這種潮對(duì)材料、設(shè)計(jì)和服務(wù)的要求更為極致。OOMOO致力于做高定木作行業(yè)內(nèi)的潮牌，未來(lái)，高定木作也將會(huì)成為一種高級(jí)定制的潮流。

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高定應(yīng)當(dāng)是小眾的、獨(dú)特的，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，只做不銹鋼的卡利亞是真正意義上的「高定」。28年來(lái)，卡利亞始終堅(jiān)持做中國(guó)廚房，專(zhuān)注國(guó)潮精品，把一件事做精做透，也是一種高定。 

2021年中國(guó)建博會(huì)（上海）將重磅打造5.1號(hào)設(shè)計(jì)定制館，5.1號(hào)館以高端定制為核心，囊括全屋定制、櫥柜定制、跨界定制等板塊，配以拎包入住、木門(mén)等題材，將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等多維度、系統(tǒng)化闡釋對(duì)家居生活的理解，為廣大用戶(hù)定制高端家居生活。不論是品牌陣容、展館搭建，還是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氛圍，本次展會(huì)都力求極致，竭力為高定行業(yè)打響開(kāi)年第一槍。

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