站在開年行業(yè)展會(huì)的門檻，審視家居行業(yè)整體發(fā)展路徑，洞察產(chǎn)業(yè)最新進(jìn)程，能深刻地感受到：行業(yè)格局正悄然發(fā)生變化，家居行業(yè)將開啟一個(gè)加速洗牌的新時(shí)代。

(圖片來(lái)源：家具主流-公眾號(hào)，侵刪)

本文基于對(duì)第47屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）的觀察，梳理出家居行業(yè)以下新趨勢(shì)、新動(dòng)向，期望幫助家居企業(yè)抓住新一輪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨越式良性發(fā)展。 

行業(yè)集中度提升 頭部效應(yīng)凸顯 

隨著國(guó)人消費(fèi)觀念的不斷演變，品牌和質(zhì)量成為消費(fèi)者買單考量的重要因素，產(chǎn)能規(guī)模大、品牌效應(yīng)強(qiáng)的頭部企業(yè)展現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中占盡上風(fēng)，中小企業(yè)則面臨著多元挑戰(zhàn)。家居行業(yè)格局日益呈現(xiàn)出集中化趨勢(shì)，行業(yè)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。

在今年的中國(guó)家博會(huì)（廣州）上，我們可以明顯感覺到這一點(diǎn)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀察到，聯(lián)邦家私、敏華、銳馳、HC28|都匯里等頭部企業(yè)展廳里觀眾絡(luò)繹不絕，不少展館門口甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)，館內(nèi)招商洽談區(qū)更是高朋滿座，工作人員現(xiàn)場(chǎng)忙碌不停。

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盡管三月展會(huì)扎堆，我們依然可以看到，家居企業(yè)熱情不減，一些實(shí)力企業(yè)紛紛上演“分身術(shù)”，多城多地多展同步進(jìn)行?？梢?，家居行業(yè)整體正在向好發(fā)展，頭部企業(yè)憑借自身優(yōu)勢(shì)正在加大搶占市場(chǎng)份額的力度，中小型企業(yè)則需在新一輪洗牌期向頭部企業(yè)看齊，擯棄“疲乏”之態(tài)，盡快跟上行業(yè)整合步伐。

設(shè)計(jì)引領(lǐng)家居制造業(yè)變革升級(jí) 

“設(shè)計(jì)與創(chuàng)新是提振家居業(yè)的必經(jīng)之路”已經(jīng)被行業(yè)所公認(rèn)，眼看各種新奇的設(shè)計(jì)產(chǎn)品和創(chuàng)新工藝層出不窮，我們?nèi)圆唤雴?wèn)：設(shè)計(jì)領(lǐng)銜制造如何真正落地？又如何讓更多好設(shè)計(jì)真正走入消費(fèi)者的日常生活呢？

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經(jīng)過(guò)大半年的沉淀和思考，第47屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）和設(shè)計(jì)師們交出了答卷，展會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大的設(shè)計(jì)展區(qū)規(guī)模以及超三十余場(chǎng)的設(shè)計(jì)論壇和主題活動(dòng)，為大家呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的設(shè)計(jì)盛宴。本屆展會(huì)將民用家具展A區(qū)2樓五個(gè)展廳統(tǒng)一打造為設(shè)計(jì)展區(qū)，全面提升展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)氛圍，也彰顯著中國(guó)家博會(huì)（廣州）推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的決心。

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加速設(shè)計(jì)圈層間的融合互動(dòng)，促進(jìn)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的雙向發(fā)展、彼此賦能，這應(yīng)該成為行業(yè)展會(huì)作為一個(gè)家居平臺(tái)的責(zé)任和使命。

整裝業(yè)務(wù)成為行業(yè)新熱點(diǎn) 

家裝行業(yè)的格局在2020年疫情的放大之下更加風(fēng)云變幻，疫情放大了家裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，加速了家裝模式的變化與更迭，而整裝也成為了繼全屋定制之后家居行業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。例如，尚品宅配、歐派家居、索菲亞、金牌櫥柜、東鵬控股等頭部家居企業(yè)紛紛發(fā)力整裝。

3月19日，2021全裝修產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖論壇也再次印證了這一點(diǎn)。根據(jù)《2021中國(guó)家裝（整裝）行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國(guó)家裝公司業(yè)務(wù)模式為整裝全案業(yè)務(wù)的比例超過(guò)60.5%，年均產(chǎn)值在10億元及以上的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)模式幾乎都是整裝全案。特別是面對(duì)當(dāng)前客戶分層、消費(fèi)分級(jí)的大家居消費(fèi)趨勢(shì)，整裝變成了中高端客群的首選，尤其是在一二線城市，選擇整裝的客群比例越來(lái)越大。

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與其被市場(chǎng)革命，不如主動(dòng)擁抱革命。作為家居家裝行業(yè)新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)整裝業(yè)務(wù)將進(jìn)一步完善并凸顯出自身渠道優(yōu)勢(shì)，入局整裝的玩家也會(huì)增多，企業(yè)到底要不要做整裝或者把整裝作為核心渠道，也應(yīng)早做思考和準(zhǔn)備。

軟裝賽道正在崛起 

實(shí)際上，精裝房的爆發(fā)，越來(lái)越多的房地產(chǎn)開發(fā)商把軟裝納入物業(yè)服務(wù)體系。個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，以95后、00后為代表的Z生代成為新消費(fèi)主體，他們更注重精神領(lǐng)域的探索和追求，也讓軟裝迎來(lái)新的增長(zhǎng)空間。正因如此，軟裝正從“價(jià)值洼地”變身行業(yè)萬(wàn)億級(jí)的投資新藍(lán)海，諸多家居品牌爭(zhēng)相切入，軟裝賽道崛起。

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今年的中國(guó)家博會(huì)（廣州）也再次佐證了這一點(diǎn)。本次展會(huì)首次設(shè)立軟裝設(shè)計(jì)館，在15.2號(hào)館集中展示新銳設(shè)計(jì)品牌，引入文創(chuàng)類設(shè)計(jì)集市，全面提升飾品家紡展區(qū)的設(shè)計(jì)氛圍。展會(huì)還匯集了燈飾、家裝飾品、家紡布藝、藝術(shù)裝飾畫等優(yōu)質(zhì)品牌的海量新品，助力筑造當(dāng)代美好人居。此外，借助2021中國(guó)軟裝大會(huì)春季論壇、2021中國(guó)軟裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等豐富的活動(dòng)，解讀軟裝新潮流，對(duì)軟裝的重視程度可見一斑。

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目前軟裝行業(yè)年增速已達(dá)到了30%左右。不久前，紅星美凱龍率50家軟裝品牌發(fā)布首個(gè)軟裝行業(yè)公約，以保障軟裝市場(chǎng)的有序發(fā)展。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂指出，“希望通過(guò)紅星美凱龍的帶動(dòng)，讓更多的工廠、品牌和經(jīng)銷商都關(guān)注軟裝品類的發(fā)展并攜手做大行業(yè)增量?！遍L(zhǎng)期來(lái)看，隨著存量房的不斷增長(zhǎng)，軟裝行業(yè)仍具有較大市場(chǎng)空間待挖掘。

家居企業(yè)數(shù)字化、智能化全面提速 

在我國(guó)加快推動(dòng)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，智能化、科技化成為了家居企業(yè)重要關(guān)鍵詞，這一特點(diǎn)在今年的中國(guó)家博會(huì)（廣州）中體現(xiàn)得淋漓盡致。

紅星美凱龍控股集團(tuán)旗下科技企業(yè)紅星云攜四大科技產(chǎn)品亮相本次展會(huì)，以數(shù)字化賦能家居企業(yè)提升效率、服務(wù)能力和智能制造轉(zhuǎn)型；展會(huì)期間，聯(lián)邦將自身定位為整體家居生活空間解決方案的提供商和服務(wù)商，并聯(lián)動(dòng)聯(lián)邦|生活提案館多店開展活動(dòng)，這背后離不開聯(lián)邦“數(shù)字化綜合體系”的建設(shè)支持。

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值得注意的是，隨著家居與科技融合趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)，智能睡眠的市場(chǎng)也正逐步壯大。總體來(lái)看，傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化升級(jí)是大勢(shì)所趨，家居企業(yè)要緊抓這一輪數(shù)字化發(fā)展浪潮機(jī)遇，全面加速向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，積極邁上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“快車道”。

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