2021年3月，中國木門技術(shù)聯(lián)盟創(chuàng)設(shè)中心發(fā)布《隱力——中國木門及空間木作設(shè)計流行趨勢報告》，以呈現(xiàn)“隱”這一特質(zhì)在木門及空間木作的呈現(xiàn)中所產(chǎn)生的多重作用“力”。

對于產(chǎn)品設(shè)計和空間風(fēng)格而言，“隱”也是近年來比較盛行的趨勢與走向:通過天然的原材料和沉穩(wěn)的有機(jī)調(diào)色板，營造出原始自然的空間意象，讓空間與人類在視覺層面和精神層面產(chǎn)生連接。“隱力”的提出，與科凡新奢全屋定制（以下簡稱科凡）在中國建博會（上海）展的呈現(xiàn)有所契合：回歸本源，尋找生活本質(zhì)，純粹之中蘊(yùn)含力量。

秉承“大眾之上，高定之下”的品牌定位，科凡新奢美學(xué)主張“顏值至上，品高價優(yōu)”，在位于國家會展中心6.1館B208中，科凡以“讓事物回歸本源，保持純凈的原始狀態(tài)”的侘寂風(fēng)為美學(xué)范式，表達(dá)出一種通過家居生活追求精神層面返璞歸真的溫暖感和治愈感。

(圖片來源：搜門網(wǎng)-公眾號，侵刪)

科凡展廳

涵蓋廚房、客廳、多功能房和衣帽間等四大生活空間的新品，摒棄了明亮色彩、金屬材質(zhì)和張揚(yáng)形式的運(yùn)用，通過精細(xì)打磨、獨(dú)特肌理和歲月痕跡，呈現(xiàn)出素凈樸質(zhì)的詩意哲思。在西廚，櫥柜臺面以及部分上翻門采用意大利的前端巖板材料，搭配編織布紋板材、PU石皮和掛墻擱板燈，打破了人們印象中廚房非黑即白的固有認(rèn)知。在客廳，以混凝土元素為靈感的水泥灰背景墻板，低飽和的天然色調(diào)和仿自然的紋理效果傳遞出溫暖而靜謐的空間基調(diào)。多功能房風(fēng)格沉穩(wěn)內(nèi)斂，膚感門板、水泥灰墻面與素雅的木紋優(yōu)雅碰撞，柔和的光線中和了侘寂風(fēng)格的清冷，多了一些家的溫暖閑適。在衣帽間，混用阿里山板栗木和砂陶棕同一色系的搭配，通過不同材質(zhì)、紋理、色調(diào)的變化，創(chuàng)造出豐富的視覺層次。

(圖片來源：搜門網(wǎng)-公眾號，侵刪)

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饌：西廚

“在風(fēng)格上相對溫暖、自然一點(diǎn)，而不僅僅是酷，不光是金屬，我們希望所展示的，和家里真正使用的，無論在產(chǎn)品還是場景上，都是一致的。”科凡總裁王飆在搜門網(wǎng)采訪中解釋道。在此次采訪中，他也分享了科凡此次帶來的新品系列、企業(yè)戰(zhàn)略布局，以及對于定制行業(yè)的觀點(diǎn)和看法。

Q：新奢，是科凡的一個核心定位，這個概念與傳統(tǒng)意義上的高奢、輕奢相比，有何不同？

A:  新奢不是輕奢，而是用戶對于定制的理解和要求，有了更新的承載。其背后是消費(fèi)升級的趨勢，即在市場教育過程中，消費(fèi)者對于空間美學(xué)和定制生活產(chǎn)生了越來越多的理解，對于空間所能帶來的、關(guān)于物理層面和精神層面的互動與連接，都有著個性化的要求和認(rèn)知。奢，并不意味著價格的趨高，如此一來消費(fèi)群體會變窄。定制行業(yè)的發(fā)展動力來自與消費(fèi)者的充分互動，支撐定制行業(yè)的研發(fā)設(shè)計與柔性設(shè)計，不是憑空而論，而是與消費(fèi)者共同完成的，包括企業(yè)對于消費(fèi)趨勢的理解，以及最終落地方案的打磨與完善等等。

Q: 基于“新奢”，此次展會帶來的新品系列是如何進(jìn)行闡釋的？

A: “新奢”，代表著我們對于輕奢有新的看法和理解，比如在色調(diào)和材質(zhì)方面，不希望是為了標(biāo)新立異，而是真正貼近用戶、貼近生活。去年科凡剛提出“新奢”概念的時候，整體設(shè)計基調(diào)是偏灰、偏冷的，經(jīng)過我們對于這個概念的思考與打磨，我們認(rèn)為那種冷酷硬的感覺，并不是生活的涵義，因此我們對于新奢的理解更進(jìn)一步，強(qiáng)調(diào)溫暖和舒適，反應(yīng)在產(chǎn)品層面，整體色調(diào)上比較溫和，在工藝上有豐富的細(xì)節(jié)，小到一些落地收口技術(shù)的優(yōu)化，大到與空間有更好的銜接等等，都有著整體的綜合考量。

(圖片來源：搜門網(wǎng)-公眾號，侵刪)

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璞：客廳

Q: 如何看待行業(yè)中單品化與多元化的發(fā)展邏輯？

A: 單品化和多元化，本質(zhì)上是局部化和整體化，定制的成功不是簡單地做裝修，最終落腳點(diǎn)在于制造的工業(yè)化和服務(wù)的體系化。在我看來，定制其實(shí)分為兩種，一種是局部（柜類）定制，一種是整體定制，這兩個模式的市場服務(wù)方式和落地技術(shù)手段是不一樣的。現(xiàn)在大部分企業(yè)都在做整體定制，包括門墻柜一體化、空間的一體化等等，其中關(guān)于設(shè)計研發(fā)和落地實(shí)施的挑戰(zhàn)性很大，對于整個行業(yè)綜合能力要求也很高。我們只是看到了消費(fèi)者需求的一個大方向，而如何以產(chǎn)品和服務(wù)來很好地與消費(fèi)者需求進(jìn)行銜接，還需要整個行業(yè)更多的探索和努力。

Q: 如何看待近年來高定概念在行業(yè)的發(fā)展？

A: 我認(rèn)為，高定不是一個準(zhǔn)確的行業(yè)概念，高定只是大家對定制行業(yè)產(chǎn)品升級的一種表達(dá)，代表了一個行業(yè)趨勢或者發(fā)展方向，但什么是高定，并沒有明確的定義和范疇。我認(rèn)為準(zhǔn)確的行業(yè)概念，一個是局部（柜類）定制，一個是整體定制，所謂的高定應(yīng)該歸類于整體定制的范疇，因?yàn)樗v究整體空間的設(shè)計，同時有著更高級感的呈現(xiàn)。高定是定制行業(yè)從局部到整體、從簡單材料到多種材料的復(fù)合，從簡單的設(shè)計到給顧客更綜合、更專業(yè)設(shè)計服務(wù)的綜合的轉(zhuǎn)變方向，我們給自己定位是“高定之下，大眾之上”。

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棲：多功能房

Q: 科凡在零售、設(shè)計師和裝企等各個渠道的發(fā)展和布局情況如何？

A: 科凡的產(chǎn)品未來會更多融入到與設(shè)計機(jī)構(gòu)和裝修公司導(dǎo)向的結(jié)合。然而目前企業(yè)的規(guī)模還不足以讓我們一下子去追求更多戰(zhàn)略上的創(chuàng)新。目前科凡的主力在零售渠道市場，在新品研發(fā)、服務(wù)體系和運(yùn)營層面等都希望與零售消費(fèi)者進(jìn)行更多的接觸與互動?？品?021年整個戰(zhàn)略規(guī)劃是做好產(chǎn)品整體化、一體化的提升，做好傳統(tǒng)渠道運(yùn)營效率的改進(jìn)和優(yōu)化，為全國經(jīng)銷商提供產(chǎn)品輸出和賦能服務(wù)。

Q: 如何看待國際國內(nèi)生活方式和室內(nèi)空間的發(fā)展趨勢？

A：新一代消費(fèi)者擁有國際視野，但不一定代表國際視野是好的、國內(nèi)視野是差的。在定制領(lǐng)域，其實(shí)是歐洲廠商是在向中國學(xué)習(xí)。歐洲品牌在設(shè)計層面的審美毋庸置疑，但關(guān)乎定制的落地技術(shù)和服務(wù)意識其實(shí)不如國內(nèi)強(qiáng)烈，比如現(xiàn)在歐洲櫥柜品牌也開始進(jìn)軍整體柜體領(lǐng)域，在整體性和一體性上向中國看齊，而不是之前偏重細(xì)分的品牌意識。

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瑕：衣帽間

作為以“設(shè)計”為主導(dǎo)的企業(yè)，科凡致力于以產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)能力為基礎(chǔ)、以結(jié)合終端落地服務(wù)能力為前提，在用戶思維為主導(dǎo)的利他精神共鳴下，提供能承載用戶生活情趣及理性實(shí)際需求的當(dāng)代消費(fèi)者需求解決方案。自2020廣州建博會以“我的下一個十年”為主題強(qiáng)勢亮相，科凡定制在變換紛繁的家居行業(yè)厘定了自身的發(fā)展方向：遵從消費(fèi)升級下的用戶洞察，圍繞設(shè)計創(chuàng)新、門店服務(wù)、智造提速、綠色環(huán)保等方面進(jìn)行升級，從品牌價值、產(chǎn)品理念到營銷玩法上多個維度共同發(fā)力，為終端營銷保駕護(hù)航：主張新奢美學(xué)，提供能承載消費(fèi)者生活情趣及理性實(shí)際需求的方案；開展“設(shè)計+服務(wù)=未來”全國培訓(xùn)，以提升設(shè)計能力、提高服務(wù)力為核心，幫助經(jīng)銷商打造核心競爭力；借助數(shù)字化的能力，全新KD系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)定制方案一鍵下單到工廠，大幅度提升訂單周轉(zhuǎn)效率；布局新媒體矩陣，線上線下融合實(shí)現(xiàn)低成本高效經(jīng)營的目的。

2021年，科凡研究院順勢成立，代表著科凡新生的設(shè)計力量不斷吸收更多更強(qiáng)大的資源，通過新工藝、新材料、好設(shè)計及好品質(zhì)等多方面迭代升級，探索以人為本的新奢生活之美，滿足不同用戶群體在不同時期的個性化需求；同時，以“因美而善 因美而樂”作為企業(yè)2021全新愿景，表達(dá)一種持續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)造價值的決心，專注美感，專注用戶需求，圍繞用戶需求做主動的適應(yīng)，從而驅(qū)動企業(yè)高效的變革，讓好的設(shè)計、好的產(chǎn)品給客戶帶來幸福感和安全感，在實(shí)現(xiàn)美好生活過程中不斷向上向善。

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科凡新奢全屋定制總裁王飆

(文章來源：搜門網(wǎng)-公眾號，侵刪)