2021年上半年，轉瞬即逝，傳統(tǒng)模式日漸凸顯頹勢，而大家居、全屋定制等卻異?；馃?。行業(yè)發(fā)展逐漸向著新思維、新模式的方面轉變。大部分木門企業(yè)從單品到“木門+”不斷擴邊，多元化的產品和消費者日益增長的需求，企業(yè)又將如何尋求突破口？

(圖片來源：搜門網-公眾號，侵刪)

5月9日，CIDE 2021北京定制家居門業(yè)展在北京中國國際展覽中心（順義新館）落下帷幕，展會緊扣“定制家居+門業(yè)”主題，通過1200余家行業(yè)知名全屋定制、整木家裝、門業(yè)、系統(tǒng)門窗及上下游產業(yè)鏈企業(yè)的集中展示，體現了當下家居固裝行業(yè)定制化發(fā)展階段的特點和趨勢。

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“潮見”是鑫迪家居本次參展的主題，設計師將極簡藝術運用到極致，在展廳設計中點綴以輕奢元素，經典與時尚的結合，極簡和輕奢的碰撞，呈現了一場屬于新生代人群的潮流感官盛宴。本次展廳內木門單品很少，“多品類、多品牌運營是目前行業(yè)發(fā)展趨勢，我們理應順勢而為?！宾蔚霞揖涌偨浝砝钴娫诮邮芩验T網專訪時談到，“同時，對于產品的創(chuàng)新，鑫迪也帶來了系列新品通頂門，門扇超高設計，高度可做到3米，金屬線條鑲嵌凸顯輕奢感，極窄邊框設計時尚簡約，整個空間的縱深感更強，給客戶的視覺體驗也更好?！?/p>

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隨著消費理念的不斷升級，越來越多的木門品牌往全屋定制方向轉型，產品設計也更加輕奢時尚，這是行業(yè)的大勢所趨。隨之而來的是產品同質化更嚴重，品牌競爭更激烈?！蚌蔚衔ㄓ性谏a、研發(fā)、服務或營銷層面打造我們的差異化，才能在市場競爭中脫穎而出。一方面，要加大設計研發(fā)投入，加快建設研發(fā)設計中心和研發(fā)實驗室，增強產品研發(fā)硬實力；另一方面，依托鑫迪工業(yè)4.0智能制造產業(yè)園，發(fā)揮智能制造的優(yōu)勢，保證生產交付能力?！?/p>

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談及今年鑫迪家居戰(zhàn)略規(guī)劃，李總從兩個方向進行了解讀。首先是渠道深耕。大力發(fā)展經銷商渠道仍然是今年的重點戰(zhàn)略，除了鞏固山東的大本營地位，還要找到有效開拓南方市場的突破口；另一方面就是在家居數字化轉型上重點發(fā)力。今年，鑫迪會加快抖音等短視頻平臺及小紅書等種草平臺的布局，增加線上直播帶貨頻次，推動數字化營銷系統(tǒng)真正落地。

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談及企業(yè)的發(fā)展策略，李總指出，近些年，激烈的競爭已導致木門企業(yè)利潤趨薄，如果再聚焦木門單品類發(fā)展，就會導致資源過于集中，一旦遭遇宏觀政策調整或是市場不景氣，企業(yè)抗風險能力就會大大減弱，甚至威脅企業(yè)生存；其次，隨著“宅經濟”的發(fā)展，年輕群體的消費理念已經向一站式消費轉變，單一品類很難滿足多樣化的消費需求，如果不深化產品布局，向多品類延伸，品牌勢必會失去市場競爭力，市場份額也會逐漸縮水。

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產品是企業(yè)品牌核心價值的體現，鑫迪家居的核心競爭力在于“同款同色”，木門、衣柜、櫥柜和背景墻等家居產品可以實現同色一體化定制，整個家居空間高度融合，家裝風格也更加協(xié)調統(tǒng)一。而且，鑫迪的產品設計主打輕奢時尚，深受年輕消費群體喜愛，自然不缺乏市場競爭力。

后記

POSTscript

鑫迪家居從木門單品到全屋空間定制的轉型，一方面是市場需求的，另一方面是企業(yè)在發(fā)展中能夠找到自己的定位，不斷深入思考行業(yè)發(fā)展，去挖掘消費者痛點，把產品做到“你無我有，你有我精”，發(fā)揮產品核心競爭力，是企業(yè)做大做強的根基所在。

(文章來源：搜門網-公眾號，侵刪)