四川門窗產業(yè)發(fā)力。

近日，由富森美承辦，聯(lián)合四川省門窗行業(yè)協(xié)會、成都市門窗協(xié)會、廣漢市門窗行業(yè)協(xié)會，四川首屆門窗節(jié)舉行。

據＊＊＊息，5月1日-5月16日，該活動在富森美家居全川5城16店、百大門窗門店落地。

• 參加的品牌都有一定實力，包括飛宇、大前門道、泰來木門、雅之軒、金致尚品、三禾、一帆、美網、雅晟、金凱德、佰斯帝、欣成旺斯、菲尼斯、愛斯蘭特、執(zhí)念、千偌門窗、1518系統(tǒng)門窗、瓦瑟系統(tǒng)門窗、梵希木門、良木道、美珀等。

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• （圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

啟動儀式在富森美舉行，相關方面對門窗節(jié)給予了頗高的重視程度，其中重點舉措涉及門窗聯(lián)購送500元消費券、最高1000元的現(xiàn)金紅包、保價一年等。

多個品牌都投入了參加活動的爆款產品，價格到500多元到1000多元每平米不等。

重點布局

多個品牌聯(lián)手，由流通平臺扮演承辦方，以門窗節(jié)的形式出現(xiàn)，這種聯(lián)合模式并不多見。

在搜索引擎上，能找到的同類案例僅有幾例，往往是單品牌發(fā)起。

富森美、門窗協(xié)會扮演了關鍵的推動角色。

據＊＊＊息，富森美較早重視了門窗品類，目前入駐的品牌100多家，總經營面積已超過2萬平方米，其中出現(xiàn)了飛宇、米蘭之窗、歐哲等全國銷冠大店。

2020年有一個比較大的動作，富森美曾辦粵蓉門窗總裁沙龍，發(fā)布“富森美1+ 3+ N門窗品牌計劃”，表示利用自身的行業(yè)資源優(yōu)勢，與行業(yè)協(xié)會、品牌方一起力推門窗行業(yè)的發(fā)展。

該計劃包括三大核心內容：1個基地、3年計劃、N種可能。

• 1個基地即“富森美門窗品牌孵化基地”，由富森美南北2個中心構成。

• 北中心，即位于成華區(qū)蓉都大道的富森美，地處交通樞紐地帶，扮演輻射云貴川渝的品牌營銷中心，已成為大中型工程和地產開發(fā)商項目承接地。

• 南中心，則是位于武侯區(qū)都會路的富森美，以及“富森創(chuàng)意”設計孵化中心，鏈接1000+中高端設計師，打造高端零售中心，輻射10w+高凈值人群。

• 3年計劃，即3年大商助推計劃，目標很明確也很可觀，未來3年，助力平臺誕生至少1個億元級大店，建設至少20個兩千萬級紅店，發(fā)展至少50個千萬級旗艦店。

• N種可能，在優(yōu)勢資源匯聚與長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃下，富森美門窗營銷新模式將產生無限可能，計劃打造西部門窗品牌的“門窗”，搶占門窗定制的價值新高地，發(fā)展出獨具特色的“富森美門窗營銷新模式”。

在這次門窗節(jié)的活動中，相關方面提到，要利用利用協(xié)會和富森美平臺優(yōu)勢，強勢整合全川門窗企業(yè)資源，譜寫門窗行業(yè)新標準，共建中國西南門窗新生態(tài)。

門窗行業(yè)迎來了洗牌與新增長的轉折點，同時這也是流通平臺的機會。

富森美有一個核心戰(zhàn)略是“鞏固基本盤，發(fā)力新賽道”，而占穩(wěn)門窗品類的流通優(yōu)勢，提振門窗商戶的競爭優(yōu)勢與產能，既是鞏固商貿基本業(yè)務的舉措，也是抓住新品類紅利的得力之舉。

又一個拳頭建材產業(yè)

近年來，四川門窗產業(yè)，陸續(xù)交出了一些不錯的成績單。

據大材研究的觀察，具體表現(xiàn)在三個方面：

• 1、部分頭部品牌活躍在全國舞臺上，全國影響力、全國開店、全國發(fā)聲，走出了四川，打開了視野。部分龍頭企業(yè)甚至有可能再邁進一步，對接資本市場。

• 2、品牌梯隊逐漸成型，構成了比較龐大的陣營，此次門窗節(jié)亮相的18家品牌只是一部分，另外還有大量的潛力股，分散在四川的主要產區(qū)。

• 3、協(xié)會配合了做了一些工作，比如這次門窗節(jié)，其中就有門窗協(xié)會的努力。

在此前很長一段時間里，四川在泛家居產業(yè)板塊都是有所作為的。

成都的家具產業(yè)，目前依然是國內的一支主力，前幾年已透露產值上千億。其中的2020年，成都市提出家具產業(yè)千億目標，而崇州已達百億規(guī)模。

在崇州區(qū)域，本土成長的企業(yè)包括全友、明珠家具等，同時引進了索菲亞、尚品宅配、喜臨門等，品類涉及板式、實木、藤編、藝雕、鋼木家具。

夾江的陶瓷產業(yè)，雖說產銷總量、品牌陣營等硬實力指標方面，已不及佛山陶瓷，但還是有很強的實力。

據陶瓷資訊的信息，產值穩(wěn)定增長2020年產值達到350億元，產銷率保持在90%以上，投產和開工建設的大板/巖板生產線達11條，成為廣東之后發(fā)展大板、巖板最迅猛的產區(qū)。

時下，門窗產業(yè)的崛起正在提速，有潛力成為四川泛家居產業(yè)里的又一個百億級潛力股。

而放在全國市場，這個產業(yè)早已達到千億級別，只不過行業(yè)很大，但第一梯隊的企業(yè)規(guī)模還有很大的提升空間。

長期以來，門窗行業(yè)的品牌效應并不明顯，大量中小品牌分散在多個區(qū)域市場，第一梯隊的品牌陣營不夠強大。

形勢正在發(fā)生變化的是，近幾年來，門窗企業(yè)的活躍度持續(xù)提升，無論是影響力的增強，還是銷售網絡覆蓋范圍的擴大，都有越漸明顯的改變。

還有就是房地產企業(yè)的大宗采購清單里，部分企業(yè)得以出現(xiàn)。

• 2020年房地產500強首選供應商榜單上，前10強包括：旭格、YKK AP、貝克洛、興發(fā)系統(tǒng)、偉業(yè)、威克納、阿魯克、偉昌、艾爾、易歐思、法米恩、耐特茲等，前三強的首選率在12%以上。

做防火窗的公司里，也有一些實力派，比如金剛、迪探、鐘南、墅龍、偉隆、美心、東誠等。

結合近幾年的情況看，曾經入圍首選供應商名單里的公司，還有：艾爾門窗、堅美、偉業(yè)門窗、鳳鋁、華建、奮安、興發(fā)、亞鋁、廣亞、科藍特等。

大材研究認為，品牌效應正在顯現(xiàn)，一旦工程+零售形成雙渠道的渠道布局，那么，門窗企業(yè)向10億、20億規(guī)模挺進的成功概率就大了許多。

目前來看，一些知名門窗品牌，體量上還有翻番的空間。

而且家居流通平臺對門窗企業(yè)的重視程度在提升，富森美入駐的門窗品牌100多家，經營面積2萬多平方米，并發(fā)布1+3+N計劃，助力億元級大店的產生。

而紅星美凱龍，則牽手成立創(chuàng)新設計聯(lián)盟門窗分會，提供專項扶持。

其中一項指標是，從2016到2019年，門窗品類的店均面積從98平方米，增長到165平方米，到2020年6月，門窗品類的經營面積達50萬平米，同比增長29%。

消費端的變化悄然發(fā)生，以前不少中產家庭買門窗，都不看品牌，可能就找小區(qū)附近的雜牌商家做。

看重品牌的買家同樣在增長，我們從不少零售品牌的增長勢頭就可以看出，擁有較高知名度的品牌，在終端往往更受歡迎。

在定制、地板、木門等行業(yè)發(fā)生的故事，正在門窗行業(yè)上演。

打造具備較強號召力的實力品牌，將是未來的重心。

擁有一個強大的品牌陣營，將決定一個產區(qū)能做多強、走多遠。

四川把握目前這個時間點的門窗機遇，已刻不容緩。

(文章來源：大材研究，侵刪)