近年，Z世代消費群體逐漸崛起，并成為市場的主力消費人群。面對Z世代消費者，企業(yè)逐漸踐行并升級品牌年輕化戰(zhàn)略，從品牌傳播到產(chǎn)品營銷以多樣化的方式對話年輕消費群體，從而加速了品牌年輕化進程，也為品牌營銷打開了新思路。

(圖片來源：日上木門全屋定制公眾號，侵刪)

2021年5月20日,日上品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在云端隆重舉行,發(fā)布會以“為你量身而定”為主題，全程分為“為你而生”、“為你而造”、“為你而來”三個篇章。日上品牌總張月新對日上的品牌升級做了回顧，并給廣大用戶朋友帶來了新品驚喜和多重福利。

為你而生· 開啟IP新時代

“品牌年輕化≠品牌年輕人化，年輕≠年齡。與人一樣，品牌也有自己的生命周期，會經(jīng)歷誕生-成長-成熟-老化的過程。打造年輕品牌，不僅是年輕的品牌形象，也要擁有年輕的品牌核心精神和彼此認同的價值觀，根據(jù)新世代用戶群體的理性訴求和感性訴求來進行升級，與人不同的是，品牌生命周期并不單純以年齡來劃分，而是與市場環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、消費者行為綁定在一起的?！比丈掀放瓶倧堅滦戮腿丈系钠放颇贻p化做了重要闡述。

(圖片來源：日上木門全屋定制公眾號，侵刪)

2019年日上重新定位以用戶為核心全面升級，建立泛家居行業(yè)服務(wù)平臺的戰(zhàn)略定位，這也代表日上會持續(xù)專注于衣食住行的“住”，并根據(jù)不同時代的生活方式和需求來提供于“住”的定制化服務(wù)和產(chǎn)品。隨后進行品牌戰(zhàn)略升級，提出品牌戰(zhàn)略核心精神——日上π，開始聚焦核心精神，打造年輕品牌。

(圖片來源：日上木門全屋定制公眾號，侵刪)

打造年輕品牌的第一步就是將“π”人格化，與當(dāng)代人并肩。2020年逐日派隊誕生，開啟IP新時代，用陪伴Z世代童年記憶且熟悉的動漫人物來搭建品牌溝通體系和產(chǎn)品體系，至此日上成為國內(nèi)首家提出“品牌IP化、IP品牌化”的家居企業(yè)。

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日上作為北京地區(qū)的一個社會化品牌，如何持續(xù)保持社會化品牌的影響力？張月新表示：后續(xù)逐日派隊IP形象衍生品將廣泛應(yīng)用于終端店面，IP衍生品就是為了與用戶形成緊密連接，玩在一起。未來IP形象將逐步引入用戶日常生活中，打造年輕品牌，符合當(dāng)代人的審美，滿足注重品質(zhì)與顏值、有趣好玩的切實需求，讓日上品牌持續(xù)守護在用戶的身邊。

為你而造· 鎖豬新品問世

作為此次品牌發(fā)布會的一大亮點，鎖豬智能鎖的發(fā)布，為日上城市合伙人和用戶帶來了極大的驚喜，顏值與個性雙雙在線，實用和品質(zhì)比翼齊飛。

“出門倒垃圾，風(fēng)把門吹關(guān)了，進不了門”、“老人小孩忘帶鑰匙，進不了門”、“回家發(fā)現(xiàn)鎖眼被撬，欲哭無淚”……使用機械鎖的這些煩惱你是不是也曾遇到過？花式智能開鎖、手機遠程操控、自動監(jiān)控報警……多種功能，鎖豬智能鎖幫您一鍵解決這些煩惱。

(圖片來源：日上木門全屋定制公眾號，侵刪)

值得一提的是，鎖豬智能鎖滿足用戶需求的同時兼具美好寓意——鎖住平安、鎖住福氣。作為派家族的最強輔助，派嘟嘟總是會用他的發(fā)明創(chuàng)造，給大家?guī)頍o數(shù)驚喜和福氣。于是派家族的成員們，把派嘟嘟稱為派家族的“金豬”，因為金豬是代表“福氣”化身的吉祥物。派嘟嘟以此為靈感，定制出“鎖豬”系列智能鎖。讓鎖豬守護的每一個家庭，都能福氣滿滿，幸運平安。

為你而來· 日上老友生活節(jié)啟幕

都說時間是最長情的告白，相伴是最無聲的溫暖。28年是一個時間名詞，對于日上也是一個有著記憶、感謝、溫暖和美好的形容詞，28年有信任與托付，也有責(zé)任與幸福。為了致敬每一位為無限美好生活奮斗的人，感恩每一位風(fēng)雨兼程一路扶持的老友，日＊＊特別推出“日上老友生活節(jié)”活動，讓老用戶享受實實在在的福利，感受日上真真切切的關(guān)懷。

(圖片來源：日上木門全屋定制公眾號，侵刪)

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日上深耕家居建材領(lǐng)域28年，在“日上π”精神指導(dǎo)下，以“定制的家，給最愛的人”為品牌理念，以“創(chuàng)新為要 誠信負責(zé) 忠于品質(zhì) 忠于夢想 無限優(yōu)化“為經(jīng)營理念，在定制的道路上持續(xù)創(chuàng)造，無限優(yōu)化。未來，還將繼續(xù)洞察用戶需求，為用戶快捷的解決問題，實現(xiàn)用戶的無限美好生活。

(文章來源：日上木門全屋定制公眾號，侵刪)