2021年3月31日，為期三天的“喜臨門2021年加盟商峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典”在紹興完美落幕，來(lái)自全國(guó)各地600余名加盟商齊聚一堂，共同探討喜臨門品牌戰(zhàn)略升級(jí)與未來(lái)市場(chǎng)布局。峰會(huì)上，喜臨門還發(fā)布了全新升級(jí)的凈眠、可尚、法詩(shī)曼等六大系列產(chǎn)品，以及行業(yè)首個(gè)大睡眠場(chǎng)景解決方案——bbR睡眠空間。加盟商紛紛表示明確了接下來(lái)的工作目標(biāo)和方向,將加碼市場(chǎng)戰(zhàn)斗力,一起為喜臨門成為全球床墊行業(yè)領(lǐng)先者而奮斗。

早前，喜臨門(603008.SH)發(fā)布2020年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，喜臨門2020年整體營(yíng)業(yè)收入達(dá)到56.23億元，同比增長(zhǎng)15.43%，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.35%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比增長(zhǎng)48.46%，整體數(shù)據(jù)皆有不同程度的大幅上漲。年度報(bào)告發(fā)布后，天風(fēng)證券、華泰證券、中金公司等眾多券商先后發(fā)布最新研究報(bào)告，對(duì)喜臨門股票重申“買入”或“增持”的投資評(píng)級(jí)。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

喜臨門聚焦家居主業(yè)渠道品類擴(kuò)張，自主品牌業(yè)務(wù)加速發(fā)展，進(jìn)入良性發(fā)展通道，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，是眾多券商一致看好喜臨門長(zhǎng)期增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因。

2021年3月31日，為期三天的“喜臨門2021年加盟商峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典”在紹興完美落幕，來(lái)自全國(guó)各地600余名加盟商齊聚一堂，共同探討喜臨門品牌戰(zhàn)略升級(jí)與未來(lái)市場(chǎng)布局。峰會(huì)上，喜臨門還發(fā)布了全新升級(jí)的凈眠、可尚、法詩(shī)曼等六大系列產(chǎn)品，以及行業(yè)首個(gè)大睡眠場(chǎng)景解決方案——bbR睡眠空間。加盟商紛紛表示明確了接下來(lái)的工作目標(biāo)和方向,將加碼市場(chǎng)戰(zhàn)斗力,一起為喜臨門成為全球床墊行業(yè)領(lǐng)先者而奮斗。

早前，喜臨門(603008.SH)發(fā)布2020年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，喜臨門2020年整體營(yíng)業(yè)收入達(dá)到56.23億元，同比增長(zhǎng)15.43%，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.35%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比增長(zhǎng)48.46%，整體數(shù)據(jù)皆有不同程度的大幅上漲。年度報(bào)告發(fā)布后，天風(fēng)證券、華泰證券、中金公司等眾多券商先后發(fā)布最新研究報(bào)告，對(duì)喜臨門股票重申“買入”或“增持”的投資評(píng)級(jí)。

喜臨門聚焦家居主業(yè)渠道品類擴(kuò)張，自主品牌業(yè)務(wù)加速發(fā)展，進(jìn)入良性發(fā)展通道，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，是眾多券商一致看好喜臨門長(zhǎng)期增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因。

(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

在眾多券商研報(bào)中，天風(fēng)證券首予喜臨門買入評(píng)級(jí)。天風(fēng)證券在研報(bào)中指出，長(zhǎng)期來(lái)看，龍頭規(guī)模優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者品牌化消費(fèi)及外部環(huán)保政策持續(xù)催化，我國(guó)床墊行業(yè)集中趨勢(shì)將進(jìn)入提速階段。喜臨門是國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，產(chǎn)品品類現(xiàn)已拓展至床墊、軟床、沙發(fā)等客臥家具，形成以“喜臨門”品牌為核心的品牌矩陣，以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。喜臨門未來(lái)戰(zhàn)略重心重回家居核心業(yè)務(wù)，在產(chǎn)品端持續(xù)加大研發(fā)投入，打造床墊差異化屬性，渠道端已形成線上線下全面布局，品牌影響力逐步形成?；诖?，天風(fēng)證券給予喜臨門“買入”評(píng)級(jí)，并將喜臨門的目標(biāo)價(jià)格上調(diào)至44.33 元。

在中泰證券看來(lái)，喜臨門盈利能力仍具提升空間，尤其是喜臨門2020年自主品牌零售業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)、線上線下齊發(fā)力打造全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)、剝離影視業(yè)務(wù)、聚焦家具主業(yè)等系列舉措，未來(lái)有望穩(wěn)健增長(zhǎng)。因此，中泰證券預(yù)期喜臨門2021-2023年銷售收入為65.3、75.2、85.2億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.6、5.4、6.2億元，維持“買入”評(píng)級(jí)。

華泰證券對(duì)喜臨門維持“增持”評(píng)級(jí)，理由是喜臨門2020年Q4 經(jīng)營(yíng)大幅修復(fù)，營(yíng)收與凈利同比高速增長(zhǎng)超40%，公司自主品牌業(yè)務(wù)加速發(fā)展，線上+線下零售業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng)，剝離影視業(yè)務(wù)聚焦家居主業(yè)經(jīng)營(yíng)向好。

山西證券則著重指出，喜臨門持續(xù)發(fā)力研發(fā)創(chuàng)新，全新推出的智能床墊 Smart1 成為床墊行業(yè)擁有專利最多的一款產(chǎn)品，抗菌防螨產(chǎn)品已全面推向市場(chǎng)；與華住、涂鴉智能三方聯(lián)手，緊抓酒店數(shù)字化升級(jí)的機(jī)遇，發(fā)力 B 端 渠道智能家居系統(tǒng)和“AI 深睡生態(tài)”。與此同時(shí)，喜臨門深入推進(jìn)線上線下渠道融合，積極探索互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷模式，僅2020年雙11期間，喜臨門在天貓、京東、蘇寧全平臺(tái)銷售額突破 7.12 億，連續(xù)4年蟬聯(lián)天貓床墊類目銷售額第一、連續(xù)8年位居京東床墊類目銷售額第一。穩(wěn)居各大電商平臺(tái)床墊類目銷售榜第一。

東北證券比較看重的是，喜臨門盈利能力有望保持穩(wěn)定，尤其是剝離影視業(yè)務(wù)聚焦主業(yè)，且家具主業(yè)加速增長(zhǎng)提速明顯，投資江西基地完善產(chǎn)能布局，將為未來(lái)銷售擴(kuò)大提供產(chǎn)能支撐，提升規(guī)模效應(yīng)。

申萬(wàn)宏源則表示給予“買入”的主要原因，是喜臨門自主品牌增速好于前預(yù)期。喜臨門公司資源重心重新聚焦家居主業(yè)，資金、管理、人員進(jìn)一步優(yōu)化，喜臨門自主品牌有望加速發(fā)力。與此同時(shí)，喜臨門主抓經(jīng)營(yíng)質(zhì)量+多元渠道，則為未來(lái)打下夯實(shí)基礎(chǔ)，業(yè)績(jī)重回穩(wěn)健發(fā)展。未來(lái)隨自主品牌業(yè)務(wù)占比提升，盈利、報(bào)表質(zhì)量、增速仍有提升空間。多品類擴(kuò)張，依托米蘭映像補(bǔ)充中高端產(chǎn)品，完善產(chǎn)品梯度。床墊行業(yè)滲透率和更換頻率仍有較大提升空間，對(duì)標(biāo)海外床墊行業(yè)，我國(guó)床墊集中度具備大幅提升潛力。

中金公司則看好喜臨門內(nèi)銷積極擴(kuò)張布局，外銷持續(xù)復(fù)蘇。中金公司指出喜臨門線下門店穩(wěn)步擴(kuò)張，線上銷售則得到不斷加強(qiáng)，還積極探索互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷模式，全年開(kāi)展直播1783場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)訂單4萬(wàn)余單；而隨著出口逐步回暖，公司訂單逐季向好，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1-2月家具及其零件累計(jì)出口719.5億元，同比增長(zhǎng)70%，我們預(yù)計(jì)公司2021年上半年訂單排單較滿，外銷恢復(fù)快速增長(zhǎng)。

在眾多券商研報(bào)中，天風(fēng)證券首予喜臨門買入評(píng)級(jí)。天風(fēng)證券在研報(bào)中指出，長(zhǎng)期來(lái)看，龍頭規(guī)模優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者品牌化消費(fèi)及外部環(huán)保政策持續(xù)催化，我國(guó)床墊行業(yè)集中趨勢(shì)將進(jìn)入提速階段。喜臨門是國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，產(chǎn)品品類現(xiàn)已拓展至床墊、軟床、沙發(fā)等客臥家具，形成以“喜臨門”品牌為核心的品牌矩陣，以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。喜臨門未來(lái)戰(zhàn)略重心重回家居核心業(yè)務(wù)，在產(chǎn)品端持續(xù)加大研發(fā)投入，打造床墊差異化屬性，渠道端已形成線上線下全面布局，品牌影響力逐步形成?；诖?，天風(fēng)證券給予喜臨門“買入”評(píng)級(jí)，并將喜臨門的目標(biāo)價(jià)格上調(diào)至44.33 元。

在中泰證券看來(lái)，喜臨門盈利能力仍具提升空間，尤其是喜臨門2020年自主品牌零售業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)、線上線下齊發(fā)力打造全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)、剝離影視業(yè)務(wù)、聚焦家具主業(yè)等系列舉措，未來(lái)有望穩(wěn)健增長(zhǎng)。因此，中泰證券預(yù)期喜臨門2021-2023年銷售收入為65.3、75.2、85.2億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.6、5.4、6.2億元，維持“買入”評(píng)級(jí)。

華泰證券對(duì)喜臨門維持“增持”評(píng)級(jí)，理由是喜臨門2020年Q4 經(jīng)營(yíng)大幅修復(fù)，營(yíng)收與凈利同比高速增長(zhǎng)超40%，公司自主品牌業(yè)務(wù)加速發(fā)展，線上+線下零售業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng)，剝離影視業(yè)務(wù)聚焦家居主業(yè)經(jīng)營(yíng)向好。

山西證券則著重指出，喜臨門持續(xù)發(fā)力研發(fā)創(chuàng)新，全新推出的智能床墊 Smart1 成為床墊行業(yè)擁有專利最多的一款產(chǎn)品，抗菌防螨產(chǎn)品已全面推向市場(chǎng)；與華住、涂鴉智能三方聯(lián)手，緊抓酒店數(shù)字化升級(jí)的機(jī)遇，發(fā)力 B 端 渠道智能家居系統(tǒng)和“AI 深睡生態(tài)”。與此同時(shí)，喜臨門深入推進(jìn)線上線下渠道融合，積極探索互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷模式，僅2020年雙11期間，喜臨門在天貓、京東、蘇寧全平臺(tái)銷售額突破 7.12 億，連續(xù)4年蟬聯(lián)天貓床墊類目銷售額第一、連續(xù)8年位居京東床墊類目銷售額第一。穩(wěn)居各大電商平臺(tái)床墊類目銷售榜第一。

東北證券比較看重的是，喜臨門盈利能力有望保持穩(wěn)定，尤其是剝離影視業(yè)務(wù)聚焦主業(yè)，且家具主業(yè)加速增長(zhǎng)提速明顯，投資江西基地完善產(chǎn)能布局，將為未來(lái)銷售擴(kuò)大提供產(chǎn)能支撐，提升規(guī)模效應(yīng)。

申萬(wàn)宏源則表示給予“買入”的主要原因，是喜臨門自主品牌增速好于前預(yù)期。喜臨門公司資源重心重新聚焦家居主業(yè)，資金、管理、人員進(jìn)一步優(yōu)化，喜臨門自主品牌有望加速發(fā)力。與此同時(shí)，喜臨門主抓經(jīng)營(yíng)質(zhì)量+多元渠道，則為未來(lái)打下夯實(shí)基礎(chǔ)，業(yè)績(jī)重回穩(wěn)健發(fā)展。未來(lái)隨自主品牌業(yè)務(wù)占比提升，盈利、報(bào)表質(zhì)量、增速仍有提升空間。多品類擴(kuò)張，依托米蘭映像補(bǔ)充中高端產(chǎn)品，完善產(chǎn)品梯度。床墊行業(yè)滲透率和更換頻率仍有較大提升空間，對(duì)標(biāo)海外床墊行業(yè)，我國(guó)床墊集中度具備大幅提升潛力。

中金公司則看好喜臨門內(nèi)銷積極擴(kuò)張布局，外銷持續(xù)復(fù)蘇。中金公司指出喜臨門線下門店穩(wěn)步擴(kuò)張，線上銷售則得到不斷加強(qiáng)，還積極探索互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷模式，全年開(kāi)展直播1783場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)訂單4萬(wàn)余單；而隨著出口逐步回暖，公司訂單逐季向好，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1-2月家具及其零件累計(jì)出口719.5億元，同比增長(zhǎng)70%，我們預(yù)計(jì)公司2021年上半年訂單排單較滿，外銷恢復(fù)快速增長(zhǎng)。

(文章來(lái)源：騰訊家居，侵刪)