7月5日,喜臨門召開第四屆董事會第十六次會議,大會表決,同意提名陳阿裕先生、陳一鋮先生、陳萍淇女士為公司第五屆董事會非獨立董事候選人,同意提名劉裕龍先生、王浩先生、朱峰先生為公司第五屆董事會獨立董事候選人,并同意將上述董事候選人提交公司2021年第二次臨時股東大會進行選舉。

據了解,本次換屆當選的喜臨門董事會成員,平均年齡較上屆減少了4歲,其中有三位還是85后,這表明,這家成立于1984年、亞洲規(guī)模最大的床墊龍頭,在加速品牌年輕化的同時,高管團隊的年輕化進程亦正在提速。

品牌年輕化成效初現(xiàn),線上線下營收搶眼

與年長一代相比,年輕一代對互聯(lián)網、社交媒體、數字營銷和潮流文化的感知和把控能力更具優(yōu)勢?；趯δ贻p人的深入理解,喜臨門在產品、活動、服務等方面不斷升級、創(chuàng)新,影響力有效傳達至年輕人群。日前,憑借過硬的品牌認知和品牌實力,喜臨門以459.9分的絕對優(yōu)勢力第六年蟬聯(lián)“中國品牌力指數”床墊類第一品牌,榮膺黃金品牌(Golden Brand)桂冠,這也是喜臨門第9次問鼎中國床墊行業(yè)品牌力第一名。

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Chnbrand評級人士認為,品牌建設是一個長期持續(xù)的過程,品牌需要有堅定的決心和恒心,將品牌價值全面融入企業(yè)與用戶交互的每一個觸點中,不斷在用戶心智中進行價值沉淀,品牌力才會獲得真正意義的提升。根據喜臨門4月21日發(fā)布的2021年一季報,雖歷經2020年疫情及國際、國內家居行業(yè)多重不利因素影響,但喜臨門在戰(zhàn)略定力下穿越周期、彰顯出強勁動能:營業(yè)收入12.5億元,同比增長72.51%,而在剔除影視業(yè)務影響后,則同比增長104%,歸母凈利潤同比增長215%。值得注意的是,喜臨門自主品牌零售業(yè)務營收7.68億元,同比增長205%,線上業(yè)務同比增長231%,線下業(yè)務同比增長199%,連續(xù)兩年創(chuàng)新高。

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年輕化布局顯成效,重塑全新品牌形象

眾多知名企業(yè)管理團隊年輕化成果表明,年輕化的管理層不僅有更強的活力和沖勁,對市場風向把控、數字化、智慧化的接受能力更強,這將有助于企業(yè)在變革的時代更好地應對外部變化,抓住轉瞬即逝的發(fā)展機遇。

作為一家擁有37年歷史的家居企業(yè),喜臨門堅定“年輕”的品牌定位,對品牌形象、視覺形象、門店形象進行全面升級,著力打造五星級門店,提供更高效、更貼心、更專業(yè)的星級服務。除了加盟店、大型家具賣場,喜臨門還在布局家電、商超新渠道,以擴大門店覆蓋范圍,全力發(fā)掘新的增量。截止2020年底,喜臨門全國擁有門店3600余家,僅2002年即凈增線下門店643家(含分銷專賣店),在全國88個城市引入家居建材頭部品牌,并對加盟商采取“一城一策”培育扶持政策。

發(fā)力傳統(tǒng)渠道的同時,喜臨門敏銳把握市場變化,積極探索新零售業(yè)務,搶占年輕人消費市場。喜臨門積極完善在床墊類目產品的布局,滿足更多不同床墊消費者的訴求,進而開展數字化精細運營,為用戶提供個性化服務,提升訂單成交率。比如,疫情期間,喜臨門研發(fā)出擁有雙核抗菌防螨技術的智能自清潔新品,發(fā)布3天即銷售額破億;聯(lián)合中國美院設計師打造的“宮囍恭喜”、“東方圓韻”等國潮系列床墊,成功搶占年輕消費市場。

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在搶占年輕消費市場的另一個層面,喜臨門注重布局公域流量內容池。在天貓、京東官方旗艦店開展店鋪直播、總裁直播,連續(xù)多次與各平臺頭部主播深度合作,以及在眾多KOL短視頻“種草”加持下,實現(xiàn)業(yè)績、粉絲量、品牌影響力齊增長。據了解,僅2021年618期間,喜臨門在天貓、京東總銷售額3.62億元,同比暴增145%,遠超其他同類品牌,連續(xù)7年獲得京東平臺第一,3年全網第一、天貓平臺第一。其中,白騎士、蝶夢兩大爆款,創(chuàng)造了全新的單品床墊銷售紀錄,軟床總計銷量5576萬,遠超去年雙11增速。

與此同時,喜臨門年輕化營銷近幾年也取得積極成果。基于對年輕人的深入理解,喜臨門成為寶藏般的鄉(xiāng)村、跨界喜劇王、中國新相親、奔跑吧兄弟等等一系列年輕人喜歡的前端綜藝節(jié)目贊助商,擴大品牌知名度的同時,用“深度好睡眠”的專業(yè)形象占據年輕人心智;另一方面,喜臨門打造了集社交娛樂、睡眠健康、體驗購買場景于一體bbR睡眠空間、接入HUAWEI Hilink生態(tài)、開展“一億口罩送用戶”感恩回饋活動等,則重塑了喜臨門活力、健康、親近的全新品牌形象。

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喜臨門是華為Hilink生態(tài)合作伙伴

伴隨著新一屆董事會的成立,喜臨門站在了新的歷史起點上。喜臨門相關人士表示,喜臨門將進一步增強發(fā)展活力和核心競爭力,搶抓機遇,贏得優(yōu)勢,以新的狀態(tài),持續(xù)深耕產品創(chuàng)新、品牌和渠道,加速實現(xiàn)沖擊全球床墊第一品牌的目標,在新征程中譜寫事業(yè)發(fā)展新篇章。

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